Великдень — це чергова нагода для брендів проявити свою креативність та оригінальність. Щороку вони вигадують нові ситуативи, аби привернути увагу аудиторії.
На Заході символом Великодня є добродушний кролик Банні, який приносить дітям шоколадні яйця. Традиційно напередодні свята діти грають у гру “Полювання на яйця”. Дорослі ховають писанки по всьому дому, а діти мають їх знайти.
Тож основні ідеї пасхальних комунікацій брендів базуються на образах яєць, кроликів та солодощів. Не оминають стороною і традиційні забавки.
Ми зібрали віжуали відомих брендів, щоб простежити основні прийоми у ситуативній великодній комунікації.
McDonald’s
Креативна агенція Cossette створила серію постерів, на одному з яких можна одночасно побачити і булочку з кунжутом, і великодні яйця. На іншому постері зображений паперовий пакет McDonald’s у вигляді великоднього кролика.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/mcdonalds-aotw-2400px-rgb-3-scaled.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/mcdo_easter-scaled.jpg)
Ще один постер зображує яйце, яке розмальовано у вигляді бургера, зі слоганом “Полювання ще не закінчилося”.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/image_aotw_0.jpg)
Для канадського McDonald’s креативники з Cossette створили великодню анімацію, що рекламує лімітовану серію морозива McFlurry із шоколадними яйцями Cadbury.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/82827779063461.5cb763d918706.gif)
Burger King
Минулого року Burger King перетворив вопер на яйце у великодніх принтах. Кампанію запустили креатори з агенції Freundliche Grüsse, вона проходила у Швейцарії.
Банери супроводжуються слоганом Open over Easter — “Відчинені весь Великдень”. Під час великодніх канікул більшість ресторанів у Швейцарії зачинені. Саме тому Burger King наголошував, що розклад його роботи на час свят не змінюється, і всі ресторани мережі в країні готові були приймати відвідувачів.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/zfytspg5-1-1.jpg)
В інших принтах Burger King використовував образи великоднього кролика. “Під час створення цього віжуалу жоден кролик не постраждав. Щасливого Великодня”, — зазначається на одному з постерів.
Про маркетингову війну McDonald’s та Burger King можна прочитати тут.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/dapgxgkuwaabi.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/d5knamywsamiy-a.jpg)
Oreo
Бренд печива креативно, але водночас легко підійшов до створення великоднього віжуалу. Дизайнерка Луїза Чорлі у 2018 році створила постер, на якому дві половинки печива Oreo нагадують заячі вуха.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/dzsfvxmw4aeaxfb.jpg)
Milka
Дуже схожа ідея великодньої реклами і в бренду Milka. Шоколадне яйце, як і печиво Oreo, розділили навпіл і розмістили так, щоб було схоже на вуха зайця.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/milka-easter-advert.jpg)
M&M’s
Спеціально до Великодніх свят M&M’s випускає лімітовану серію цукерок Bunny Mix у вигляді яєць та з тематичними зображеннями маскотів на обгортках. Для реклами Bunny Mix креатори зобразили цукерку M&M’s у вигляді качиного яйця, яке от-от трісне.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/mms-easter-advert.jpg)
Nescafe
У кавового бренду Nescafe також доволі проста, але цікава великодня комунікація. Кавове зерно зобразили у вигляді яйця в шкорлупі.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/05d73336230647.5714ef0643206.png)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/2fd8a136230647.5714f61369fdb.gif)
Heineken і Absolut
Алкогольні бренди теж роблять великодні віжуали. Наприклад, бренд Heineken використав образ шоколаду в обгортці, але замість звичної нам фігурки кролика зобразив пляшку пива.
А горілчаний бренд Absolut вирішив поекспериментувати з формою і випустив лімітовану серію пляшок у вигляді яйця.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/heineken-easter-advert.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/absolut-easter-advert.jpg)
Магазин побутової техніки Currys
Мережа магазинів Currys & PC World вирішила діяти за таким самим принципом, як і бренд пива Heineken. Вона прорекламувала побутову техніку у вигляді шоколаду в обгортці. Кампанія супроводжується слоганом “Побалуй себе у цей Великдень”.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/11c2e6bdf7.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/ror8.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/ror7.jpg)
Зоопарк у Кельні
У 2011 році берлінське креативне агентство Preussund Preuss випустило серію принтів для реклами кельнського зоопарку, приуроченої до Великодня.
Креатори вирішили обіграти теми святкових пасхальних яєць, додавши трохи екзотики. У рекламі представлені крашанки із зображеннями крокодила, фламінго й пінгвіна. Водночас із яєць вилуплюються зображені на малюнках тварини.
Крім зовнішньої реклами, бренд надрукував вітальні листівки.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/18/38b048ada0b8c65a1f583ec951af5206.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/happy_easter_kolner_zoo_1_2011-610x863-1.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/happy_easter_kolner_zoo_2_2011-610x863-1.jpg)
Через два роки креативне агентство Preussund Preuss знову розробило великодню рекламну кампанію для кельнського зоопарку. Ідея схожа: так само використані образи яєць і тварин. Креатори зобразили сову, шимпанзе та черепаху. Але цього разу з яєць ніхто не вилуплювався.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/a4_ostern_2013_aotw.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/a4_ostern_20133_aotw.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/04/15/a4_ostern_20132_aotw.jpg)