Можна гучно заявляти, що настала нова ера в комунікаціях усіх індустрій, і сфера фешну реагує на зміни чи не найпершою. Дизайнери говорять про свідоме споживання, відмовляються від ретуші та зайвих прикрас. А ще роблять зйомки в умовах самоізоляції — без фотографів, візажистів, а іноді навіть без моделей.
Помітити зміни можна, звернувши увагу хоча б на обкладинки глянцю. Зараз, як ніколи, кожен кавер розповідає історію.
Ми зібрали кейси модних брендів і знімки з їхніх кампаній, на які варто звернути увагу.
Gucci та хатня рутина
Кампанію осінньо-зимової колекції Gucci зняли без візажистів, стилістів і фотографів. Моделі, яких креативний директор дому Алессандро Мікеле в інтерв’ю AnOther Magazine назвав персонажами, самі стали й режисерами — кожен з героїв зняв автопортрет. Усі знімки моделі зробили вдома, в умовах самоізоляції та соціального дистанціювання.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/ucjdbye2nskmlk1lgxwzbq.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/dntyie-1myizsvgsc0pzha.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/hhvknztwzuhqngdetv5lkw.jpg)
Кампанія присвячена побутовим заняттям. “Цей час — важливий для того, щоб зрозуміти, наскільки потужними можуть бути окремі люди і людство в цілому. Мода — це і є людство”, — прокоментував Мікеле.
Дизайнер хотів подивитися, як мода проникає в життя людей, і якою вона стає в їхніх домівках та побутовій рутині. Тож не давав чітких референсів команді: кожен зняв себе так, як бачив і відчував.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/8cyemeifobuefb3s0lrccw.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/vr1p9xefyrvf3bwuf8m3aa.jpg)
Бабуся Сімона Жакмюса
Знімки для рекламної кампанії весняно-літньої колекції бренду Jacquemus, випущеної в межах проєкту #jacquemusathome, дизайнер зробив самостійно, без залучення знімальної команди. Головною героїнею стала бабуся дизайнера — Лілін, яку Сімон Порт зняв у сільській місцевості.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/2020-05-22-19.07.45.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/2020-05-22-19.11.30.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/2020-05-22-19.07.32.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/2020-05-22-19.07.19.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/2020-05-22-19.07.27.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/2020-05-22-19.07.37.jpg)
Раніше Jacquemus уже випустив кілька глав весняно-літньої колекції, зокрема відзняту через FaceTime. Але, як написав дизайнер у своєму Instagram, ця історія — особлива для нього.
Для зйомок через FaceTime залучили фотографа П’єра-Анжа Карлотті. Моделлю чоловічої зйомки став музикант Стіві Лейслі, а жіночої — модель Белла Хадід та акторка Барбі Феррейра.
Zara вдома
Лукбук нової колекції Zara зняли вдома в моделей, дотримуючись умов самоізоляції. На знімках дівчата роблять селфі, лежать на дивані, ходять по дому з рушником на голові, танцюють та п’ють чай. До того ж бренд уперше поєднав в одній зйомці нову колекцію та речі, які були в продажу раніше.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/fxlkrrnuh79y_i9lg0k9uw-scaled.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/ffjyuu5scwtc9ymt0eftyg.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/uqlql4qxgyidqdp5f4svjg.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/cycgvgy9bgnaq4cuaavowq.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/s3kaymxbqkzgoi89svlcha.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/prers2jxuchs_ttjk-nreg.jpg)
Ksenia Schnaider у супермаркеті
Представники української фешн-індустрії також не лишились осторонь. Бренд Ksenia Schnaider в умовах карантину зробив зйомку поміж рядів у продуктовому супермаркеті в межах екоколаборації з організацією “Україна без сміття”.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/95666886_3017946044910230_3554568247598645248_o-2.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/95293248_3017946094910225_3640627340532252672_o.jpg)
У Ksenia Schnaider опікуються проблемами екології, тому випустили колекцію Shirt Project. Речі для неї зшили зі зразків та обрізків різноманітних тканин.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/2020-05-22-19.26.41.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/2020-05-22-19.26.32.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2020/05/22/2020-05-22-19.26.24.jpg)
Також раніше ми писали про зйомку взуття та аксесуарів для київського ЦУМу, яку провели різні фотографи — кожен у себе вдома.