Великдень — це чергова нагода для брендів проявити свою креативність та оригінальність. Щороку вони вигадують нові ситуативи, аби привернути увагу аудиторії.
На Заході символом Великодня є добродушний кролик Банні, який приносить дітям шоколадні яйця. Традиційно напередодні свята діти грають у гру “Полювання на яйця”. Дорослі ховають писанки по всьому дому, а діти мають їх знайти.
Тож основні ідеї пасхальних комунікацій брендів базуються на образах яєць, кроликів та солодощів. Не оминають стороною і традиційні забавки.
Ми зібрали віжуали відомих брендів, щоб простежити основні прийоми у ситуативній великодній комунікації.
McDonald’s
Креативна агенція Cossette створила серію постерів, на одному з яких можна одночасно побачити і булочку з кунжутом, і великодні яйця. На іншому постері зображений паперовий пакет McDonald’s у вигляді великоднього кролика.
Ще один постер зображує яйце, яке розмальовано у вигляді бургера, зі слоганом “Полювання ще не закінчилося”.
Для канадського McDonald’s креативники з Cossette створили великодню анімацію, що рекламує лімітовану серію морозива McFlurry із шоколадними яйцями Cadbury.
Burger King
Минулого року Burger King перетворив вопер на яйце у великодніх принтах. Кампанію запустили креатори з агенції Freundliche Grüsse, вона проходила у Швейцарії.
Банери супроводжуються слоганом Open over Easter — “Відчинені весь Великдень”. Під час великодніх канікул більшість ресторанів у Швейцарії зачинені. Саме тому Burger King наголошував, що розклад його роботи на час свят не змінюється, і всі ресторани мережі в країні готові були приймати відвідувачів.
В інших принтах Burger King використовував образи великоднього кролика. “Під час створення цього віжуалу жоден кролик не постраждав. Щасливого Великодня”, — зазначається на одному з постерів.
Про маркетингову війну McDonald’s та Burger King можна прочитати тут.
Oreo
Бренд печива креативно, але водночас легко підійшов до створення великоднього віжуалу. Дизайнерка Луїза Чорлі у 2018 році створила постер, на якому дві половинки печива Oreo нагадують заячі вуха.
Milka
Дуже схожа ідея великодньої реклами і в бренду Milka. Шоколадне яйце, як і печиво Oreo, розділили навпіл і розмістили так, щоб було схоже на вуха зайця.
M&M’s
Спеціально до Великодніх свят M&M’s випускає лімітовану серію цукерок Bunny Mix у вигляді яєць та з тематичними зображеннями маскотів на обгортках. Для реклами Bunny Mix креатори зобразили цукерку M&M’s у вигляді качиного яйця, яке от-от трісне.
Nescafe
У кавового бренду Nescafe також доволі проста, але цікава великодня комунікація. Кавове зерно зобразили у вигляді яйця в шкорлупі.
Heineken і Absolut
Алкогольні бренди теж роблять великодні віжуали. Наприклад, бренд Heineken використав образ шоколаду в обгортці, але замість звичної нам фігурки кролика зобразив пляшку пива.
А горілчаний бренд Absolut вирішив поекспериментувати з формою і випустив лімітовану серію пляшок у вигляді яйця.
Магазин побутової техніки Currys
Мережа магазинів Currys & PC World вирішила діяти за таким самим принципом, як і бренд пива Heineken. Вона прорекламувала побутову техніку у вигляді шоколаду в обгортці. Кампанія супроводжується слоганом “Побалуй себе у цей Великдень”.
Зоопарк у Кельні
У 2011 році берлінське креативне агентство Preussund Preuss випустило серію принтів для реклами кельнського зоопарку, приуроченої до Великодня.
Креатори вирішили обіграти теми святкових пасхальних яєць, додавши трохи екзотики. У рекламі представлені крашанки із зображеннями крокодила, фламінго й пінгвіна. Водночас із яєць вилуплюються зображені на малюнках тварини.
Крім зовнішньої реклами, бренд надрукував вітальні листівки.
Через два роки креативне агентство Preussund Preuss знову розробило великодню рекламну кампанію для кельнського зоопарку. Ідея схожа: так само використані образи яєць і тварин. Креатори зобразили сову, шимпанзе та черепаху. Але цього разу з яєць ніхто не вилуплювався.
