Щоб залишатися в контексті, комунікаційнику недостатньо стежити лише за новинами чи професійними кейсами. Олександра Погоріла ділиться інструментами, які допомагають підтримувати цікавість до світу та знаходити нові ідеї для роботи.
Комунікаційники щодня працюють із величезною кількістю інформації. Новини, соцмережі, кейси, аналітика, дослідження, професійні медіа — усе це необхідно опрацьовувати, щоб залишатися в контексті.
Проте найцікавіші ідеї народжуються там, де комунікації зустрічаються з філософією, мистецтвом, історією чи антропологією. Бо наша професія — насамперед про людей. А щоб розуміти людей, потрібно постійно розширювати власну картину світу.
Ділюся інструментами, які допомагають мені тримати фокус, розширювати світогляд і надихатись.
1. Спільноти (Dream Community)
Оточення або забирає у нас енергію, або щедро нею обдаровує. Для мене колосальним джерелом сили є правильні ком’юніті. Тут є два шляхи.
Шлях 1. Знайти свою спільноту й долучитися
- Aspen Institute Kyiv. Цього року я долучилася до Aspen Community, ставши учасницею семінару «Бізнес і суспільство». Це було одне з найкращих рішень за час повномасштабної війни. Кожен семінар Aspen — це простір, де виходиш за межі звичних ролей і стратегій. Через спільне читання та діалоги пізнаєш не тільки нове та інших, а й себе.
- Cowo.Guru. Територія мислення Cowo.Guru — це гнучкий і легкий спосіб перезавантажити мислення, отримати нові знання та розширити світобачення. Це ком’юніті мислячих людей, де можна приєднатися до короткострокових програм спільного читання. Наприклад, разом із провідником, українським філософом та письменником Володимиром Рафєєнком переосмислити для себе «Гамлета» за чотири зустрічі.
Шлях 2. Створити власне мікроком’юніті
Якщо ви не знайшли простір до душі, спробуйте побудувати його самостійно всередині компанії чи серед друзів. Наш приклад — Книжковий клуб U Agency.
Раз на пів року ми обираємо одну книжку, даємо собі три місяці на комфортне читання і плануємо спільне обговорення. Щоразу дивує, наскільки по-різному той самий текст відгукується кожному з нас — адже кожен читає його крізь призму власного досвіду.
2. Книжкова полиця: від сторітелінгу до штучного інтелекту
За першою освітою я бібліотекарка-бібліографка, тому книжкові полиці — це моє місце сили. Для комунікаційників я виокремила три несхожі, але фундаментальні праці, які варто прочитати:
- Джозеф Кемпбелл, «Тисячоликий герой». База для будь-якого піарника чи маркетолога. Кемпбелл описав 12-крокову модель міфу (мономіф), за якою сьогодні створюються найуспішніші сценарії Голлівуду — від «Зоряних воєн» до «Матриці». Це посібник із того, як будувати гранд-наративи та захопливий сторітелінг.
- Кадзуо Ішіґуро, «Клара і Сонце». Перший в історії літератури роман, написаний від імені штучного інтелекту. Тонкий художній твір, що дає змогу відволіктися від повсякденного контексту, але водночас дуже символічний для нашого часу, коли ми інтегруємо ШІ в усі свої рутини.
- Кен Вілбер, «Трамп і епоха постправди». Робота, яка дає цілісну картинку (overview) світу, в якому ми працюємо з інформацією, гортаємо стрічки новин та споживаємо контент. Обов’язково читати тим, хто працює в медіасфері.
Що ще почитати для натхнення: Олдос Гакслі («Прекрасний новий світ»), Йоган Гейзінга («Homo Ludens. Людина граюча»), Малкольм Гладуелл («Давид і Голіаф»), Антуан де Сент-Екзюпері («Планета людей»), Бертольд Брехт («Страх і відчай у Третій імперії»).
Усі ці книжки дуже різні, але кожна з них розширює спосіб мислення. А це для комунікаційника набагато цінніше, ніж іще один підручник із маркетингу чи PR.
3. Подорожі та щоденні експерименти з простором
Зміна локацій — мій особистий драйвер. Я маю власну стратегію: склала карту з 10 місць на планеті, куди треба встигнути потрапити якомога раніше, поки цивілізація та інтернет не змінили їх назавжди. Зустрітися з білими носорогами у Намібії, з лемурами-ендеміками на Мадагаскарі чи з велетнями океану — кашалотами біля берегів острова Маврикій — унікальна можливість тут і зараз свідчити красу та велич нашої прекрасної планети, досліджувати світ і себе в ньому. Для мене це найбільша розкіш життя.
Але як інтегрувати цей досвід у щоденну рутину, коли кордони закриті або часу і фінансів обмаль? Експериментуйте з простором і створюйте власні ритуали.
Наш офіс розташований в інноваційному парку UNIT.City, але навіть ідеальне місце за певний час стає звичним. Тому я зафіксувала правило: щонайменше один день на тиждень (у мене це п’ятниця) я працюю поза офісом. Проводжу наради, гуляючи Ботанічним садом, виходжу на дзвінки з Avangarden або влаштовую мініподорож на авто. Наприклад, в одну з пʼятниць ми з командою провели частину робочого дня в ресторані «Стрічка» (один із закладів цієї мережі постраждав під час обстрілу) на відкритій лекції Ігоря Постоєнка про досвід гостинності, тестували гастровечерю «Зерно і Вино» та брейнштормили про те, що можемо забрати з досвіду колег у свої практики роботи.
Як ви можете адаптувати цей інструмент для себе:
Знайдіть свій ритуал зміни контексту: зафіксуйте день, коли ви працюєте в кав’ярні біля дому, або виїжджайте з командою на тімбілдінги за місто для перезавантаженння.
Поєднуйте навчання з відвідуванням нових місць: обирайте для внутрішніх зустрічей та лекцій заклади зі своєю історією, характером та атмосферою — це істотно змінює динаміку думок.
Ця гра прекрасна своєю непередбачуваністю — ніколи не знаєш, кого зустрінеш у новому просторі та які ідеї це принесе.
4. Візуальний сторітелінг: кіно, яке змінює оптику
Кінематограф — це легальний спосіб подорожувати й шукати сенси, не виходячи з кімнати. Мій особистий рейтинг фільмів, які свого часу вплинули на моє світосприйняття:
- «Громадянин Кейн» (реж. Орсон Веллс). Я переглядала цю стрічку понад 20 разів. Це шедевр про медіа, побудову персонального бренду, репутацію та репутаційні кризи. Must see для кожного, хто працює в комунікаціях.
- «Барака» (реж. Рон Фріке). Легендарне документальне кіно без слів, яке колись народило в мені палке бажання досліджувати нашу планету.
- «Попіл і сніг» (реж. Грегорі Колбер). Один із найкрасивіших та найестетичніших документальних проєктів у світі, який вчить бачити чисту гармонію.
- «Королівство повного місяця» (реж. Вес Андерсон). Роботи Андерсона — це ідеальний підручник із візуального стилю, геометрії кадру та іронічного сторітелінгу.
5. Мікродозинг знань: правило однієї лекції TEDx
Якщо ви проводите багато часу за кермом або в дорозі, перетворіть це на інтелектуальну мандрівку. Мій щоденний ритуал — одна рандомна лекція TEDx на 15 хвилин.
Я спеціально не обираю тему заздалегідь. Це може бути виступ про квантову фізику, архітектуру чи біологію океану. Такий мікродозинг нових, нетипових для моєї щоденної роботи знань чудово тренує нейронні зв’язки та може неочікувано підсвітити бізнесові чи комунікаційні рішення зовсім під іншим кутом.
Наше життя — це дуже коротка пригода, і більшу його частину ми проводимо на роботі. Часто ми граємо в «занадто дорослих та серйозних лідерів», на чиїх плечах тримається вся відповідальність.
Шукайте натхнення й легкість в роботі, делегуйте те, що забирає у вас енергію (як-от Excel-таблички для мене), та створюйте простори для щирого спілкування з командою.
Зрештою, найкращим джерелом натхнення для комунікаційника є цікавість до світу.
Також може бути цікаво: Сім принципів східної філософії у комунікаціях