Спортивні події дедалі частіше стають майданчиком для благодійності та привернення уваги до суспільно важливих тем. У цій колонці Анна Узлова, співзасновниця фонду Inspiration Family, розповідає про п’ять міжнародних кейсів, пов’язаних із підтримкою людей з онкологічними захворюваннями.
Благодійні спортивні події вже давно перестали бути нішевою історією — сьогодні це один із найдієвіших способів об’єднати навколо спільної справи тисячі людей, які в іншому контексті могли б ніколи не перетнутися. Особливо це ефективно, коли йдеться про події, присвячені підтримці здоров’я, зокрема боротьбі з раком, — тут такий підхід працює одразу на кількох рівнях.
Найочевидніший — фізична активність у будь-якому комфортному форматі знижує ризики деяких видів раку. Та цінність не лише медична: коли улюблена команда чи бренд публічно говорить про важливість проблеми, вона транслює її значущість аудиторії, привертає увагу і поступово перетворює благодійність на звичку.
А коли ми говоримо про онкологічний діагноз, який зазвичай асоціюється зі страхом, лікарнями та втратами, благодійні спортивні події показують інший бік — підтримку, життя, силу спільноти та надію. Саме тому люди повертаються до них щороку.
Історія цього руху почалася приблизно 50 років тому — і відтоді масштаб тільки зростає. Зібрала 5 класних кейсів благодійних івентів, які порушують тему підтримки здоров’я і виходять за межі промо чи фандрейзингу.
1. Sport Aid, травень 1986 року – забіг, що став найбільшою спортивною подією в історії
25 травня 1986 року організатори Live Aid Боб Гелдоф і Кріс Лонг разом з UNICEF запустили Race Against Time — 10-кілометровий забіг (можна було бігти, йти чи просто гуляти), який одночасно пройшов у 274 містах 89 країн.
Результат — 19,8 млн учасників за один день: 200 тисяч у Лондоні, 50 тисяч у Барселоні, 30 тисяч у Афінах і мільйони інших, які просто вийшли побігати навколо свого парку чи села.
Це досі вважається найбільшою спортивною подією в історії людства. Зібрані $37 млн пішли на боротьбу з голодом в Африці, а сам формат — «один день, весь світ, одна дистанція» — фактично став шаблоном, за яким пізніше будуватимуться десятки благодійних забігів, зокрема й ті, що підтримують боротьбу з раком.
2. Dakar for Life — одна з найекстремальніших гонок світу говорить про рак
Проєкт народився з ініціативи Рафаеля Лесмеса та фонду Carrera por la Vida (Канарські острови), який працює з темою раку молочної залози. Команда використовує легендарне ралі Dakar не тільки як спортивний майданчик, а й як платформу для обізнаності — їхня фірмова вантажівка Elefante Rosa («Рожевий слон») пофарбована в рожевий колір із блакитними елементами, які символізують чоловічий рак молочної залози — тему, про яку досі говорять вкрай мало.
3. Pink Duck Race — коли креатив робить благодійність масовою
Pink Duck Race — це благодійний захід, під час якого річкою або каналом одночасно пускають тисячі пронумерованих гумових рожевих качок, а переможців такого запливу визначають течія та вітер. Качку можна «всиновити» онлайн за невеликий донат — зазвичай €5 або £5–7 — усі кошти йдуть на дослідження раку молочної залози та підтримку пацієнток.
Ідея народилася під час Covid-19 у бельгійському Ледегемі, де Кріс Схютерс влаштував перший заплив для мера і кількох сусідів, а тепер формат проводять від Антверпена до Тенерифе й Кембриджа.
До речі, в Антверпені у 2025-му на воду випустили 20 000 качок і зібрали €100 000 за 10 хвилин перегонів; у Кембриджі на старт виходить приблизно 5 000 качок. Переможець отримує золоту прикрасу, а самі качки потім їдуть на наступний заплив в іншому місті.
4. Hockey Fights Cancer — коли ціла ліга виходить на лід проти раку
Ініціативу запустили NHL (Національна хокейна ліга) і NHLPA (Асоціація гравців НХЛ) 1998 року — це була перша національна благодійна програма великої спортивної ліги. В її основі — історія форварда Tampa Bay Lightning Джона Каллена, який повернувся в НХЛ після лікування неходжкінської лімфоми. Клуб започаткував власну програму підтримки онкопацієнтів, а ліга згодом масштабувала її на всю НХЛ.
З невеликої клубної ініціативи вона виросла в загальнонаціональну: станом на 2015-й було зібрано близько $14 млн, а за наступне десятиліття ця сума зросла в рази — нині йдеться вже про понад $53 млн за 25+ років, причому лише за сезон 2025–2026 — більш ніж $9,1 млн.
Сила в тому, що це не разова акція, а ціла екосистема: тематичні домашні матчі, донати вболівальників, аукціони ігрової форми. І принципово важливо, що частина коштів системно йде саме на дослідження, а не тільки на пряму допомогу пацієнтам.
5. MACA Cancer 200 — найбільший благодійний велопробіг Південної півкулі
Дворічний 200-кілометровий маршрут з Optus Stadium у Перті до Мандури і назад проводять уже 15 років поспіль, і у 2026-му на старт вийшло понад 1500 велосипедистів.
Пелотон традиційно очолюють Yellow Flag Riders — учасники, які самі мають досвід боротьби з раком. Вони їдуть на велосипедах із жовтими прапорцями як символом власної історії. Усі зібрані кошти напряму передають Інституту медичних досліджень Гаррі Перкінса: лише 2024 року подія принесла рекордні $10,3 млн, а загалом за 15 років — понад $74 млн. Це робить MACA Cancer 200 найуспішнішим благодійним велозаїздом в Австралії.
Це вже не фандрейзинг чи креатив – це культура. На одній лінії старту можуть опинитися людина, яка живе з історією раку, її родина, лікар, роботодавець, школяр, спортсмен чи представник бізнесу. У повсякденному житті вони, ймовірно, ніколи б не перетнулися — спільна мета стирає ці межі.
Кейси вище зайвий раз це підтверджують: коли допомагати стає нормально, престижно і навіть цікаво, благодійність перестає бути винятковим жестом.
І найбільший вау-ефект тут — не в сумі зібраних донатів, а в тому, скільки людей щороку виходять на старт, відчуваючи, що вони не самі.
Цього року у Києві та Львові також проведуть благодійний забіг на підтримку жінок з раком молочної залози – забіг Race for the Cure відбудеться 27 вересня. Долучитися до ініціативи можна буде також онлайн з будь-якої точки світу, а пробігти дистанцію – протягом жовтня.