Місто Самар на Дніпропетровщині, яке раніше мало назву Новомосковськ, отримало новий бренд та айдентику.
Унікальну айдентику для міста розробила агенція Superheroes.Marketing. Мета — закріпити історичну назву й сформувати сучасну візуальну мову міста Самар.
Слоган бренду — «Повернення голосу історії». Логотип побудований як багатошарова метафора: він поєднує Троїцький собор, човен, міст через ріку Самару, лісовий масив міста й сонце — разом у композиції, що нагадує і герб, і сучасний символ. За словами розробників, він одночасно впізнаваний для місцевих і зрозумілий туристам.
Напис «САМАР» розробили спеціально для бренду — його літери стилізовані під лінії дерев’яної та храмової архітектури регіону.
Колірна палітра також відсилає до локального контексту:
- Samara Blue — глибина річки та гідність;
- Cossack Orange — енергія громади й сила волі;
- Forest Green — соснові масиви та спокій ландшафту.
Відмова від нейтральних кольорів акцентує на розриві з попередньою назвою та містить елемент деколонізації.
Основний шрифт айдентики — Geologica — забезпечує чистоту й чіткість офіційних документів. Додатковий — Unbounded — акцентний, для створення динамічного контенту.
Візуальна система вже впроваджується у міський простір: зупинки, фасади, навігація, афіші, сувенірна продукція.
«Цей проєкт — повернення імені й символів, з яким громада ототожнює себе. Це початок історії, що буде жити не лише у документах, а й у кожному банері, вивісці, дописі й події. Самар — знову Самар. І ми пишаємося, що подарували місту цей бренд і стали частиною цього повернення. Зараз питання перейменування стоїть у багатьох містах та просторах. І це чудово, що місто Самар підійшло до цього так комплексно. Айдентика допомагає забути стару назву й сформувати нову звичку: мешканці бачать “Самар” у кожному візуальному носії. Це створює сильну ідентичність, яку громада ототожнює зі своєю історією», — коментують у Superheroes.Marketing.
Раніше ми писали, що оновили бренд міста Чернівці