Комунікація брендів до Дня матері

Щороку в другу неділю травня у багатьох країнах світу відзначають День матері. На честь цього свята бренди запускають емоційні кампанії про материнство й висловлюють подяку найріднішій людині через рекламні ролики та постери.

Ми зібрали 12 зворушливих кейсів до свята, які розповідають історії матерів з усього світу.

Цього року корпорація Microsoft випустила ролик, що розказує про реалії віддаленої роботи для мам.

Через пандемію коронавірусу більшість людей останні кілька місяців працюють удома. Багатьом навіть подобається, але для мам це доволі незвично і стресово. У ролику на честь Дня матері Microsoft вирішили показати справжні умови віддаленої роботи під час карантину для матерів.

У відео жінки працюють за комп’ютером, використовуючи програми з Microsoft Teams. У цей час діти бігають навколо них, граються і вимагають уваги до себе.

Виробник вітальних листівок Hallmark Gold Crown презентував емоційний ролик, що закликає подякувати мамі за безцінні спогади. Реклама розповідає історію дитинства дівчинки із синдромом Дауна, показує її труднощі та перемоги.

Протягом історії дівчинка дякує мамі за всі поради, уроки, любов та терпіння.

У кінці вже доросла дівчина дарує брендові листівки і блокнот своїй матусі на честь свята.

Ролик від Google, знятий у 2019 році, усього за хвилину демонструє, скільки зусиль та терпіння потрібно, щоб бути мамою.

Кампанія обертається навколо відомої фрази #HeyMom, яку зазвичай чути від дітей десятки разів на день. Вони кличуть маму з безлічі причин: аби запитати про щось, попросити допомоги з домашнім завданням, під час бійки з братом чи сестрою та із сотні інших приводів, які показано у відео.

У кінці ролика втомлена мама сідає на диван і за допомогою команди Hey Google телефонує уже своїй найближчій людині — мамі.

Телевізійний канал HBO, відомий серіалами й фільмами власного виробництва, випустив серію із шести лімітованих листівок з героїнями своїх шоу.

На них зображено жінок, які грають роль мам у таких серіалах, як “Гра престолів”, “Клан Сопрано”, “Віцепрезидент”, “Біла ворона”, “Дівчата” і “Світ Дикого Заходу”. Замість звичайного привітання з Днем матері креативники додали саркастичні тексти, пов’язані із серіалами.

Наприклад, у листівці із Серсеєю із “Гри престолів” написано: “Щасливого свята тій мамі, яка могла би вбити за мене. І найімовірніше, вже це зробила”.

Виробник принтерів і картриджів Epson створив 4-хвилинний ролик для своєї кампанії #ShesAlwaysWithYou, приуроченої до Дня матері.

У ньому дівчинка жаліється мамі, що забула підготувати важливі роздруківки для шкільного конкурсу. Мама одразу знаходить вихід із ситуації. Вона в дощ вирушає до знайомої жінки, яка має удома принтер і зможе роздрукувати.

Інсайтом ролика є ідея про те, що мама зробить що завгодно заради власної дитини. У такий спосіб автори реклами звернулися до великої частини цільової аудиторії — батьків школярів і студентів.

Торговельна марка пива Budweiser випустила ролик про американського професійного баскетболіста Кевіна Дюранта з подякою його мамі.

Бренд є офіційним спонсором Національної баскетбольної асоціації. Саме тому в День матері компанія вирішила побудувати рекламу навколо історії відомого спортсмена. У відео показали зворушливі моменти з матір’ю баскетболіста, розповіли про її життєві уроки, і як син втілював їх у реальне життя.

“За кожним видатним спортсменом стоїть мама, яка допомогла йому дійти до своєї мети”, — саме така ідея стоїть за рекламною кампанією.

Про інші рекламні кампанії Budweiser читай тут. 

У 2017 році бренд засобів для догляду за шкірою Nivea запустив рекламну кампанію #JustLikeMaa. У ній бренд розширив поняття материнства і розповів історію виховательки дитячого притулку, яка готує свою вихованку до переїзду в нову родину.

Основна ідея ролика в тому, що материнська любов буває різною, і в День матері варто згадувати про всіх, хто бере участь у вихованні дітей.

“Хто ваша #JustLikeMaa людина?”, — запитують автори кампанії у споживачів.

Кампанія #SpiritOfMotherhood від Nissan присвячена поняттю материнства, яке виходить за межі статі й віку.

У ролику дівчину забирають з навчання на автомобілі Nissan. Вона починає розповідати в деталях про все, що з нею трапилося за день, радитися щодо “дівчачих” справ. Тільки в кінці відео показано, що поруч сидів батько. Дівчина з усмішкою і вдячністю вітає його з Днем матері.

Автори відео додають, що ролик демонструє дух материнства, який є у кожному з нас незалежно від статі.

Сайт для знайомств eHarmony створив ролик, що порушує доволі незвичайну тему — побачення для самотніх мам.

У ньому жінка, яка має маленьку донечку, збирається на побачення із чоловіком, залишаючи дитину вдома. Зустріч проходить невдало.

Повернувшись додому, жінка випадково натрапляє на сайт eHarmony. Відтак у ролику показують щасливе і вдале побачення, на якому обоє сидять зі своїми дітьми, сміються й по-сімейному проводять час.

“Для тебе також хтось є”, — сказано в кінці реклами, яка транслює думку про те, що одинокі матері можуть віднайти сімейне щастя завдяки ресурсу.

Некомерційна благодійна організація War Child у своїй рекламній кампанії закликає матерів відмовитися від безглуздих святкових подарунків. Замість цього вони пропонують зробити пожертвування у War Child і в такий спосіб допомогти іншим матерям, які опинилися в умовах війни і скрути.

Організація допомагає дітям та їхнім мамам отримати доступ до освіти, можливостей і правосуддя.

У ролику розповідають, чим матері жертвують щодня задля виховання і щастя своїх дітей та закликають зробити внесок на користь доброї справи.

Торговельна марка дитячих товарів Chicco випустила серію із трьох мінімалістичних постерів, присвячених Дню матері.

“Сьогодні роби все так, як скаже твоя мама”, — написано на ілюстраціях, які зображають охайну зачіску замість розпатланої, броколі замість цукерки і книжку, на противагу грі з м’ячем.

Легендарна рекламна кампанія від P&G під назвою “Thank You, Mom” стала справжнім проривом для бренду. Продажі після запуску роликів зросли на $500 млн, а кількість переглядів відео сягала мільйонних позначок.

Це серія рекламних відео, приурочених до Олімпійських ігор. Утім, їх головними героями стали не спортсмени, а їхні мами. Кампанія показує глядачам, що мами відіграють одну з ключових ролей в успіху своїх дітей.

Зараз існує кілька роликів із цієї серії, кожен з яких розповідає унікальні історії материнства. Зокрема, у 2014 році вийшов ролик “Tough Love”. У ньому висвітлено історію мам, що піклуються про дітей з вадами розвитку.