fbpx
Кейси

Комунікації брендів до Геловіну

Страшні твіти, груповий відеодзвінок монстрів та бродячий робот із цукерками
Альтман Дарина, 31.10.2020

У ніч з 31 жовтня на 1 листопада щороку настає Геловін. Назва свята утворена від американського “All Hallows Eve” — “Вечір усіх святих”.

Святкування традиційно передбачає тематичні костюми, декорування домівок, випрошування цукерок дітьми, перегляд фільмів жахів та розповідання моторошних історій.

Бренди зазвичай готують спеціальні кампанії до події. Та цього року, через пандемію, святкування Геловіну дещо відрізнятиметься.

Ми зробили добірку цікавих кампаній до свята Геловіну та розповіли про цьогорічні комунікації брендів.


Twitter

У співпраці з британськими ілюстраторами Twitter прикрасив вулиці Лондона графіті з тематичними твітами. 

Твіти в геловінському стилі пародують відомі меми та нагадують про кумедні й незграбні моменти нашого життя.

Цього року на Геловін я збираюся зробити найстрашнішу річ у світі: розмовлятиму з кимось по телефону
На Геловін я одягаюсь, як парочка з однаковими футболками
Той лячний момент, коли розумієш, що не зарядив свій смартфон уночі
Лячний Геловінський жарт — це подзвонити всім своїм колишнім та зізнатися, що все ще кохаєш кожного з них

Google

Дочірня компанія корпорації Google Nest, що випускає елементи розумного дому, представила серію роликів з героями фільмів жахів. 

Стюарт, Відьма, Перевертень та Привид рекламують нові продукти Google Nest: акустичну систему Nest Audio, Chromecast з Google TV для трансляції фільмів тощо. В окремому ролику монстри зідзвонюються в Google Meet.


Burger King

Burger King у США дарує гостям безкоштовні вопери до Геловіну. Для цього їм потрібно навідатись до “покинутих” ресторанів конкурентів.

Водночас бренд наголосив, що людям у жодному разі не слід ступати на територію покинутих ресторанів та приватної власності поряд з ними.

Burger King розмістив точні координати конкурентних ресторанів у соціальних мережах та на своєму сайті. Клієнти, проїжджаючи повз них, зможуть завантажити купон на безкоштовний вопер у застосунку Burger King та використати його для доставки або в самому ресторані. Акція діятиме до кінця свята Геловіну.

“Ми завжди намагаємося зробити щось веселе до Геловіну. Наш бренд – це веселий бренд, що любить хороші пранки. А до цього свята вони ідеально пасують. У кампанії ми задіяли покинуті ресторани, зобразивши їх як місця з привидами. Пандемія принесла в наше життя хмарність та понурість. Як бренд, ми зараз прагнемо дарувати людям усмішки.”

Читай також: Маркетингові “війни” Burger King і McDonald’s.


ColourPop

Бренди макіяжу та гриму завжди в центрі уваги під час Геловіну. Американський бренд косметики ColourPop випустив лінію косметики, приурочену культовому фільму “Фокус-Покус” від студії Disney. Минуло майже 30 років з моменту прем’єри, а фільм залишається однією з найпопулярніших фентезі-комедій. Понад 2500 кінотеатрів у США нещодавно транслювали стрічку на великих екранах.

30 вересня ColourPop випустив колекцію ColourPop x Hocus Pocus на своєму сайті. Потік клієнтів був такий великий, що онлайн-платформа магазину не витримала.

Колекція містить 12 різних продуктів для очей, губ та обличчя в стилі сестер Сандерсон. Деякі відтінки отримали назви від відомих фраз фільму: “Hello, Salem,” “Come Little Children” і “On Toast.”  Кожна з трьох відьом — Вінні, Сара й Мері — мають власну палетку. Тож кожен охочий має змогу відтворити образ улюбленої героїні.


Reese

Бренд солодощів Reese випустив робота, що бродитиме вулицями та роздаватиме великі тістечка. Дозатор солодощів заввишки 9 футів, ним можна дистанційно керувати з відстані до 5000 футів. Робот випускає тістечка, коли чує слова “Trick or treat” – “Обдури або пригости”. Робота можна виграти, зробивши пост в Instagram у день Геловіну з хештегом #ReesesDoor. 

Для багатьох брендів цукерок у США Геловін є чи не найважливішою подією року, але через пандемію коронавірусу ситуація змінюється. Як бачимо, бренд Reese виступив із соціально-дистанційною ініціативою.


Китайський Привіт

Київський ресторан “Китайський Привіт” зробив серію ілюстрацій про справді страшні речі. З нагоди Геловіну ресторан наголошує не на монстрах із фільмів жахів, а на реальних проблемах сучасності. Зображення нагадують нам про насильство над тваринами, необхідність сортувати сміття, допомагати тим, хто потребує, частіше спілкуватися в реальному житті без смартфонів.

Читай також: “Китайський Привіт” прикрасили сміттям.

Читайте також у рубриці Кейси
Військовим — дрони, брендам — підписники
Як невеликий жарт у твіттері перетворився на масштабний флешмоб
/ Рекламний бліц з Іваном Іщенком
Добірка рекламних кейсів, які дивують, змушують замислитися та взятися за активне використання ШІ в роботі
/ Як війна змінила книжкові смаки українців
Аналітика від мережі книжкових магазинів «Книгарня “Є”»
/ #ПовернемоЕдіка: антикризова комунікація від Вінницяоблводоканалу
Як піарниця комунального підприємства прокомунікувала ситуацію з водою на всю Україну
/ Чи все можна назвати плагіатом та крадіжкою?
Суперечка через авторство кави між SOCAR та Вадимом Грановським, засновником компанії Coffee in Action
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень