Кейси

Instagram-сторінки музеїв світу

7 акаунтів художнів музеїв, гелерей та центрів
Данилюк Даяна, 22.02.2020

Ми вже розповідали, як поводяться в Instagram акаунти, що популяризують мистецтво. Тепер аналізуємо, як комунікують у соцмережі ключові музеї світу. 

Спойлер: багато лонгрідів, тести, онлайн-екскурсії та IGTV-відео.


MoMA The Museum of Modern Art

Місто: Нью-Йорк 

Дата заснування: 1929 рік

Instagram: @themuseumofmodernart

Кількість підписників: 4,9 млн

Про що? Музей сучасного мистецтва, розташований в Нью-Йорку. Колекція музею  містить архітектурні проєкти, графіку, живопис, скульптури, фотографії, друковані видання та кіноматеріали.

Серед найвідоміших робіт: Вінсент ван Гог “Зоряна ніч”, Казимир Малевич “Біле на білому”, “Постійність пам’яті” Сальвадор Далі, “Танець” Анрі Матісс.


основна стрічка

 Мають декілька хештегів, якими активно користуються в постах, щоб полегшити пошук #MoMACollection, #MoMAMagazine, #SurroundsMoMA, #newMoMA

 Мають певну кількість рубрик, які повторюються у постах: історії митців, окремих виставок, експонатів та процес їх створення 

 Використовують UGC контент, для цього є хештег #MyMoMANYC

 В IGTV ведуть рубрику “At the Museum”:  публікують відео, які розповідають про внутрішнє життя музею 

Частота постингу: щодня

Stories

 Публікують розклад на тиждень, який потім закріплюють в highlights

 Публікують сторіз з матеріалами MoMA Magazine

 Публікують відрізки відео з активним посиланням YouTube-сторінки музею 

 Сторіз розробляють за брендбуком

Частота: декілька разів на місяць 

Highlights

 В закріплених публікують розклад, нові виставки та серії IGTV

 Постійно оновлюють, щойно з’являються нові матеріали — старі із закріпленого видаляють

 Єдиного візуального стилю оформлення не мають 


Van Gogh Museum

місто: Амстердам

Дата заснування: 1973 рік

Instagram: @vangoghmuseum

Кількість підписників: 1,5 млн

Про що? Художній музей в Амстердамі, присвячений життю і творчості нідерландського художника Вінсента ван Гога. Колекція із 200 полотен, близько 500 малюнків, чотирьох альбомів із нарисами й 800 листів належить сім’ї художника. Серед найвідоміших робіт: “Автопортрет”, “Соняшники”, “Спальня”.


основна стрічка

 Пости візуально оформлені не в одній стилістиці

 Мають декілька хештегів #VanGoghMuseum, #VanGoghWorks, #VincentFridayFact

 Публікують роботи Ван Гога з коментарями відвідувачів: що вони бачать? як вони розуміють картину?

 #VincentFridayFact — пости з фактами з життя Ван Гога, наприклад, чи були в нього учні, ким би він став, якщо не художником

 Публікують частини листів та вислови Ван Гога, пояснюючи внутрішній світ та життя митця

 Мають 23 IGTV відео. Це відповіді на питання: як правильно вимовляти ім’я художника, чи був Ван Гог бідним, а також екскурсії виставками та експозиціями музею

Частота постингу: щодня

Stories

 Роблять опитування, щоб дізнатися інтереси аудиторії

 Показують внутрішнє життя музею, відвідувачів та відповідають на питання користувачів 

 Анонсують заходи в музеї 

 Роблять тести з питаннями про життя та творчість Ван Гога

Частота: декілька разів на місяць


Highlights

 Дублюються IGTV та тести

 В закріплених — тести, книжки про Ван Гога, його листи й найвидатніші роботи


National Gallery

Місто: Лондон

Дата заснування: 1824 рік

Instagram: @nationalgallery

Кількість підписників: 1,5 млн

Про що? Лондонська національна художня галерея, яка містить близько 2300 полотен західноєвропейського живопису 18-20 століття. Серед найвідоміших робті: “Венера і Марс” Сандро Боттічеллі, “Ставок з водяними лілеями” Клод Моне, “Мадонна Альдобрандіні” Рафаель.


основна стрічка

 Пости візуально оформлені не в одній стилістиці

 Публікують три пости, об’єднані однією темою. Постійні рубрики — картини одного митця та їх опис і фотографії товарів з магазину National Gallery 

 У постах з картинами художників розповідають про деталі, техніку написання, пояснюють, що хотів зобразити митець і чому він це зробив 

 Розповідають про кімнати музею й картини митця, розташовані в ній. Деякі з кімнат мають віртуальний тур на сайті музею 

 Використовують фото оцифрованих картин, відео, фотографії з товарами магазину та колажі

Частота постингу: щодня 

Stories

 Обирають картину зі стрічки та публікують частини картини окремими сторіз. Описують деталі та їх значення 

 Готують сторіз read, watch, visit з активними посиланнями, які ведуть на сайт музею 

Частота: декілька разів на місяць 

Highlights

 Закріплені змінюються в залежності від виставок, що проводяться в музеї 

 У розділі #Leonardo розповідається, що зображене на картині Леонардо да Вінчі “Мадонна в скелях”. У 2005 році її оцифрували інфрачервоною рефлексографією

 Behind the Art — розділ, в якому показані частини картини “Страта леді Джейн Грей” з описом та активним посиланням на повний текст на сайті музею 

Єдиного візуального стилю оформлення немає


Centre Pompidou

Місто: Париж 

Дата заснування: 1977 рік

Instagram: @centrepompidou

Кількість підписників: 1 млн

Про що? Культурний центр мистецтва й культури імені Жоржа Помпіду, який нараховує Музей сучасного мистецтва, бібліотеку, концертні та виставкові зали. Серед найвідоміших робіт: “Автопортрет – Рамка” Фріда Кало, “Румунська блуза” Анрі Матісс, “L.H.O.O.Q” Марсель Дюшан.


основна стрічка

 Пости візуально оформлені не в одній стилістиці

Публікують 3 пости, об’єднані однією темою

 Анонсують нові виставки

Щопонеділка та щосереди публікують фото митця та деталь однієї з його картин — підписники повинні написати в коментарях назву картини та ім’я митця

Використовують UGC контент, для цього є хештег #LeCentrePompidouVuParVous

Спілкуються з аудиторією, задають питання у постах

 Використовують фото, колажі, оцифровані картини, відео

Мають три рубрики IGTV — #PompidouVIP, Au micro, #2Minutes

Частота постингу: тричі на декілька тижнів 

Stories

 Використовують голосування, опитування

 Анонсують нові виставки

Частота: декілька разів на місяць 

 

Highlights

 У розділі Vous закріплені фотографії відвідувачів галереї (UGC)

 Розділ Coulisses — пропонують користувачам за допомогою гри прогулятися закритим музеєм

 У розділі Direct внутрішнє життя музею, лекції та зустрічі 

 Мають розділ з подкастами та сувенірною продукцією 

  Оформлюють закріплені сторіз в єдиному стилі 


The Met

Місто: Нью-Йорк

Дата заснування: 1870 рік

Instagram: @metmuseum

Кількість підписників: 3,5 млн

Про що? Музей мистецтва Метрополітен, в колекції пам’ятки мистецтва Стародавніх Єгипту, Греції та Риму, країн Західної Європи, Близького і Далекого Сходу. Серед найвідоміших експонатів: “Жанна д’Арк” Жуль Бастьєн-Лепаж, “Автопортрет” Рембрандт, скульптура «Андромеда на скелі» Доменіко Гвіді. 


основна стрічка

 Пости візуально оформлені не в одній стилістиці

 Використовують публічні хештеги

 Використовують UGC-контент з хештегом #MetMoment

 Розповідають про експонати та виставки, на яких їх можна побачити 

 Використовують фото, оцифровані картини, відео

 Мають дві рубрики IGTV — From The Vaults, Met Stories

Частота постингу: щодня

Stories

Публікують розклад на тиждень, який потім закріплюють в highlights

 Публікують ситуативний контент. В День всіх закоханих репостили love stories людей з музею 

 Ведуть рубрику #TuesdayTrivia, в якій розповідають цікаві факти про експонати та роблять опитування

 Знайомлять з будівлею музею. Робили сторіз, в яких показували холодильники, де зберігаються плівки та касети 

Частота: декілька разів на тиждень

Highlights

 Закріплюють розклад та #TuesdayTrivia

 Закріплюють відкриття виставок та цікави факти на період показу 

Мають єдине оформлення для закріплених сторіз


Musee de Louvre

Місто: Париж

Дата заснування: 1793 рік

Instagram: @museelouvre

Кількість підписників: 3,7 млн

Про що? Художня галерея Парижа, один з найбільших музеїв світу, який налічує колекцію у 35 000 тисяч експонатів образотворчого та графічного мистецтва, скульптур від найдавніших часів до 19 століття. Серед найвідоміших робіт: Венера Мілоська, “Мона Ліза” Леонардо да Вінчі, “Свобода, що веде народ” Ежен Делакруа.


основна стрічка

 Пости візуально оформлені не в одній стилістиці

 Ведуть рубрику #FashionFriday та #LaModeAuLouvre, в якій розповідають про прикраси та корони, які зберігаються в колекції музею, а також ті, що зображені на картинах 

 Хештег #LouvreHistory використовують в постах про будівлю музею, його зали та архітектуру 

Використовують публічні хештеги

 Анонсують відкриття та закриття виставок 

 Текст під постом публікують двома мовами — французькою та англійською

 Використовують емодзі в текстах 

 Використовують UGC-контент 

Частота постингу: 4-5 разів на тиждень

Stories 

 Роблять ситуативний контент

 Використовують опитування 

Частота: декілька разів на місяць 

Highlights

 Анонсують виставки, розповідають факти про експонати

 Génération30ans — роботи графічної дизайнерки до 30-річчя Піраміди Лувру 

 Роблять 3D-тури з гідами музею

 Єдиного візуального стилю оформлення не мають


Guggenheim Museum

Місто: Нью-Йорк

Дата заснування: 1937 рік

Instagram: @guggenheim

Кількість підписників: 2,4 млн

Про що? Музей сучасного мистецтва, який об’єднує багато приватних колекцій, найбільша з яких — колекція Соломона Гуггенхайма, засновника музею. В музеї представлені роботи у стилі абстракції, живопису, скульптури. Серед найвідоміших робіт: «Ню в позі лежачи» Модільяні, «Композиція VIII» Василь Кандинський, «Вікно в місто № 3» Робер Делоне.


основна стрічка

 Мають декілька хештегів, якими активно користуються в постах, щоб полегшити пошук #ArtistInterventions, #WorkoftheWeek, #GuggenheimCollection

 Беруть участь в ситуативах, робили коллаж #DollyPartonChallenge

Візуально оформлені не в одній стилістиці

 Публікують фотографії музею від відвідувачів та фотографів з хештегом #FrankLloydWrightFriday (Френк Ллойд проєктував Музей Гуггенхайма)

 Анонсують виставки, нагадують, показ яких триває і коли закінчиться 

Частота постингу: декілька разів на тиждень

Stories

 Публікують розклад на тиждень, який потім закріплюють в highlights

 Роблять підбірку цікавих фактів і тести з картинами музею 

 Роблять тури виставками музею з поясненням від гідів

Частота: декілька разів на тиждень 

Highlights

 Щотижня оновлюють закріплені з розкладом виставок 

 Закріплюють цікаві факти 

 Постійно оновлюють рубрику Architecture, де працівники музею розповідають про особливості будівлі 

 Changeover — сторіз у вигляді коміксу про зміну виставок в музею 

* інформація станом на момент підготовки матеріалу

Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень