fbpx
Кейси

Instagram-сторінки музеїв світу

7 акаунтів художнів музеїв, гелерей та центрів
Данилюк Даяна, 22.02.2020

Ми вже розповідали, як поводяться в Instagram акаунти, що популяризують мистецтво. Тепер аналізуємо, як комунікують у соцмережі ключові музеї світу. 

Спойлер: багато лонгрідів, тести, онлайн-екскурсії та IGTV-відео.


MoMA The Museum of Modern Art

Місто: Нью-Йорк 

Дата заснування: 1929 рік

Instagram: @themuseumofmodernart

Кількість підписників: 4,9 млн

Про що? Музей сучасного мистецтва, розташований в Нью-Йорку. Колекція музею  містить архітектурні проєкти, графіку, живопис, скульптури, фотографії, друковані видання та кіноматеріали.

Серед найвідоміших робіт: Вінсент ван Гог “Зоряна ніч”, Казимир Малевич “Біле на білому”, “Постійність пам’яті” Сальвадор Далі, “Танець” Анрі Матісс.


основна стрічка

 Мають декілька хештегів, якими активно користуються в постах, щоб полегшити пошук #MoMACollection, #MoMAMagazine, #SurroundsMoMA, #newMoMA

 Мають певну кількість рубрик, які повторюються у постах: історії митців, окремих виставок, експонатів та процес їх створення 

 Використовують UGC контент, для цього є хештег #MyMoMANYC

 В IGTV ведуть рубрику “At the Museum”:  публікують відео, які розповідають про внутрішнє життя музею 

Частота постингу: щодня

Stories

 Публікують розклад на тиждень, який потім закріплюють в highlights

 Публікують сторіз з матеріалами MoMA Magazine

 Публікують відрізки відео з активним посиланням YouTube-сторінки музею 

 Сторіз розробляють за брендбуком

Частота: декілька разів на місяць 

Highlights

 В закріплених публікують розклад, нові виставки та серії IGTV

 Постійно оновлюють, щойно з’являються нові матеріали — старі із закріпленого видаляють

 Єдиного візуального стилю оформлення не мають 


Van Gogh Museum

місто: Амстердам

Дата заснування: 1973 рік

Instagram: @vangoghmuseum

Кількість підписників: 1,5 млн

Про що? Художній музей в Амстердамі, присвячений життю і творчості нідерландського художника Вінсента ван Гога. Колекція із 200 полотен, близько 500 малюнків, чотирьох альбомів із нарисами й 800 листів належить сім’ї художника. Серед найвідоміших робіт: “Автопортрет”, “Соняшники”, “Спальня”.


основна стрічка

 Пости візуально оформлені не в одній стилістиці

 Мають декілька хештегів #VanGoghMuseum, #VanGoghWorks, #VincentFridayFact

 Публікують роботи Ван Гога з коментарями відвідувачів: що вони бачать? як вони розуміють картину?

 #VincentFridayFact — пости з фактами з життя Ван Гога, наприклад, чи були в нього учні, ким би він став, якщо не художником

 Публікують частини листів та вислови Ван Гога, пояснюючи внутрішній світ та життя митця

 Мають 23 IGTV відео. Це відповіді на питання: як правильно вимовляти ім’я художника, чи був Ван Гог бідним, а також екскурсії виставками та експозиціями музею

Частота постингу: щодня

Stories

 Роблять опитування, щоб дізнатися інтереси аудиторії

 Показують внутрішнє життя музею, відвідувачів та відповідають на питання користувачів 

 Анонсують заходи в музеї 

 Роблять тести з питаннями про життя та творчість Ван Гога

Частота: декілька разів на місяць


Highlights

 Дублюються IGTV та тести

 В закріплених — тести, книжки про Ван Гога, його листи й найвидатніші роботи


National Gallery

Місто: Лондон

Дата заснування: 1824 рік

Instagram: @nationalgallery

Кількість підписників: 1,5 млн

Про що? Лондонська національна художня галерея, яка містить близько 2300 полотен західноєвропейського живопису 18-20 століття. Серед найвідоміших робті: “Венера і Марс” Сандро Боттічеллі, “Ставок з водяними лілеями” Клод Моне, “Мадонна Альдобрандіні” Рафаель.


основна стрічка

 Пости візуально оформлені не в одній стилістиці

 Публікують три пости, об’єднані однією темою. Постійні рубрики — картини одного митця та їх опис і фотографії товарів з магазину National Gallery 

 У постах з картинами художників розповідають про деталі, техніку написання, пояснюють, що хотів зобразити митець і чому він це зробив 

 Розповідають про кімнати музею й картини митця, розташовані в ній. Деякі з кімнат мають віртуальний тур на сайті музею 

 Використовують фото оцифрованих картин, відео, фотографії з товарами магазину та колажі

Частота постингу: щодня 

Stories

 Обирають картину зі стрічки та публікують частини картини окремими сторіз. Описують деталі та їх значення 

 Готують сторіз read, watch, visit з активними посиланнями, які ведуть на сайт музею 

Частота: декілька разів на місяць 

Highlights

 Закріплені змінюються в залежності від виставок, що проводяться в музеї 

 У розділі #Leonardo розповідається, що зображене на картині Леонардо да Вінчі “Мадонна в скелях”. У 2005 році її оцифрували інфрачервоною рефлексографією

 Behind the Art — розділ, в якому показані частини картини “Страта леді Джейн Грей” з описом та активним посиланням на повний текст на сайті музею 

Єдиного візуального стилю оформлення немає


Centre Pompidou

Місто: Париж 

Дата заснування: 1977 рік

Instagram: @centrepompidou

Кількість підписників: 1 млн

Про що? Культурний центр мистецтва й культури імені Жоржа Помпіду, який нараховує Музей сучасного мистецтва, бібліотеку, концертні та виставкові зали. Серед найвідоміших робіт: “Автопортрет – Рамка” Фріда Кало, “Румунська блуза” Анрі Матісс, “L.H.O.O.Q” Марсель Дюшан.


основна стрічка

 Пости візуально оформлені не в одній стилістиці

Публікують 3 пости, об’єднані однією темою

 Анонсують нові виставки

Щопонеділка та щосереди публікують фото митця та деталь однієї з його картин — підписники повинні написати в коментарях назву картини та ім’я митця

Використовують UGC контент, для цього є хештег #LeCentrePompidouVuParVous

Спілкуються з аудиторією, задають питання у постах

 Використовують фото, колажі, оцифровані картини, відео

Мають три рубрики IGTV — #PompidouVIP, Au micro, #2Minutes

Частота постингу: тричі на декілька тижнів 

Stories

 Використовують голосування, опитування

 Анонсують нові виставки

Частота: декілька разів на місяць 

 

Highlights

 У розділі Vous закріплені фотографії відвідувачів галереї (UGC)

 Розділ Coulisses — пропонують користувачам за допомогою гри прогулятися закритим музеєм

 У розділі Direct внутрішнє життя музею, лекції та зустрічі 

 Мають розділ з подкастами та сувенірною продукцією 

  Оформлюють закріплені сторіз в єдиному стилі 


The Met

Місто: Нью-Йорк

Дата заснування: 1870 рік

Instagram: @metmuseum

Кількість підписників: 3,5 млн

Про що? Музей мистецтва Метрополітен, в колекції пам’ятки мистецтва Стародавніх Єгипту, Греції та Риму, країн Західної Європи, Близького і Далекого Сходу. Серед найвідоміших експонатів: “Жанна д’Арк” Жуль Бастьєн-Лепаж, “Автопортрет” Рембрандт, скульптура «Андромеда на скелі» Доменіко Гвіді. 


основна стрічка

 Пости візуально оформлені не в одній стилістиці

 Використовують публічні хештеги

 Використовують UGC-контент з хештегом #MetMoment

 Розповідають про експонати та виставки, на яких їх можна побачити 

 Використовують фото, оцифровані картини, відео

 Мають дві рубрики IGTV — From The Vaults, Met Stories

Частота постингу: щодня

Stories

Публікують розклад на тиждень, який потім закріплюють в highlights

 Публікують ситуативний контент. В День всіх закоханих репостили love stories людей з музею 

 Ведуть рубрику #TuesdayTrivia, в якій розповідають цікаві факти про експонати та роблять опитування

 Знайомлять з будівлею музею. Робили сторіз, в яких показували холодильники, де зберігаються плівки та касети 

Частота: декілька разів на тиждень

Highlights

 Закріплюють розклад та #TuesdayTrivia

 Закріплюють відкриття виставок та цікави факти на період показу 

Мають єдине оформлення для закріплених сторіз


Musee de Louvre

Місто: Париж

Дата заснування: 1793 рік

Instagram: @museelouvre

Кількість підписників: 3,7 млн

Про що? Художня галерея Парижа, один з найбільших музеїв світу, який налічує колекцію у 35 000 тисяч експонатів образотворчого та графічного мистецтва, скульптур від найдавніших часів до 19 століття. Серед найвідоміших робіт: Венера Мілоська, “Мона Ліза” Леонардо да Вінчі, “Свобода, що веде народ” Ежен Делакруа.


основна стрічка

 Пости візуально оформлені не в одній стилістиці

 Ведуть рубрику #FashionFriday та #LaModeAuLouvre, в якій розповідають про прикраси та корони, які зберігаються в колекції музею, а також ті, що зображені на картинах 

 Хештег #LouvreHistory використовують в постах про будівлю музею, його зали та архітектуру 

Використовують публічні хештеги

 Анонсують відкриття та закриття виставок 

 Текст під постом публікують двома мовами — французькою та англійською

 Використовують емодзі в текстах 

 Використовують UGC-контент 

Частота постингу: 4-5 разів на тиждень

Stories 

 Роблять ситуативний контент

 Використовують опитування 

Частота: декілька разів на місяць 

Highlights

 Анонсують виставки, розповідають факти про експонати

 Génération30ans — роботи графічної дизайнерки до 30-річчя Піраміди Лувру 

 Роблять 3D-тури з гідами музею

 Єдиного візуального стилю оформлення не мають


Guggenheim Museum

Місто: Нью-Йорк

Дата заснування: 1937 рік

Instagram: @guggenheim

Кількість підписників: 2,4 млн

Про що? Музей сучасного мистецтва, який об’єднує багато приватних колекцій, найбільша з яких — колекція Соломона Гуггенхайма, засновника музею. В музеї представлені роботи у стилі абстракції, живопису, скульптури. Серед найвідоміших робіт: «Ню в позі лежачи» Модільяні, «Композиція VIII» Василь Кандинський, «Вікно в місто № 3» Робер Делоне.


основна стрічка

 Мають декілька хештегів, якими активно користуються в постах, щоб полегшити пошук #ArtistInterventions, #WorkoftheWeek, #GuggenheimCollection

 Беруть участь в ситуативах, робили коллаж #DollyPartonChallenge

Візуально оформлені не в одній стилістиці

 Публікують фотографії музею від відвідувачів та фотографів з хештегом #FrankLloydWrightFriday (Френк Ллойд проєктував Музей Гуггенхайма)

 Анонсують виставки, нагадують, показ яких триває і коли закінчиться 

Частота постингу: декілька разів на тиждень

Stories

 Публікують розклад на тиждень, який потім закріплюють в highlights

 Роблять підбірку цікавих фактів і тести з картинами музею 

 Роблять тури виставками музею з поясненням від гідів

Частота: декілька разів на тиждень 

Highlights

 Щотижня оновлюють закріплені з розкладом виставок 

 Закріплюють цікаві факти 

 Постійно оновлюють рубрику Architecture, де працівники музею розповідають про особливості будівлі 

 Changeover — сторіз у вигляді коміксу про зміну виставок в музею 

* інформація станом на момент підготовки матеріалу

Читайте також у рубриці Кейси
Як Frontline.Care створили комікс про БПЛА “Мара”, аби закрити збір на 5,2 мільйона
Розповідаємо про ідею, сюжет і митців, які долучилися до проєкту
/ Рекламний бліц з Артемом Гусєвим
Артдиректор про кейси, які підтримують під час війни та надихають до змін
13 кінострічок, натхненних реальними історіями брендів
Добірка про історії успіху та складнощі, що виникали на цьому шляху
10 рекламних роликів про Україну, знятих з початку повномасштабної війни
Про волонтерів, військових, матерів, дітей та всіх українців
Проєкт “Тиловики Азову”, або Як 500 людей зібрали 30 мільйонів для бригади “Азов”
Говоримо про ідею, силу персональної комунікації та волонтерські інсайти
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень