Кейси/Розбір кейсів

Акаунти про мистецтво в Instagram

Комунікація 6 акаунтів про мистецтво
Чередніченко Анастасія, 11.02.2020

Мистецтву, яке живе лише в офлайн-просторі, важче знайти свого споживача, тому що він у цей момент скролить стрічку Instagram. Ми вже розбирали, як незвичайні музеї комунікують через соцмережу. Сьогодні досліджуємо, як 6 українських акаунтів про мистецтво комунікують в Instagram.


Date with art

Мистецтво хоче знайомитись – арт-гід, що показує українське мистецтво (живопис, літературу, музику, театр, кінематограф). Його стиль і подача в тому, що з мистецтвом можна знайомитись у соцмережах і ходити на побачення в музеях та галереях.

Це проєкт digital-агенції Postmen спільно з Українським культурним фондом.

Для просування проєкт обрав офлайн та онлайн канали – зовнішню рекламу, ТБ, та інтернет (соціальні мережі, чат-бот, YouTube). Instagram є лише однією з соцмереж, у яких Date with Art веде комунікацію.

Кількість фоловерів: 17,4 тис.

Місто: Київ

Комунікація

Пости

 візуально оформлені в одній стилістиці

 використовують фото з експонатами, дизайнерські картинки з шаблоном “діалогового вікна”, колажі

 закликають піти на реальне/віртуальне побачення з мистецтвом (з описом мотивів та причин);

 стиль спілкування переважно фановий (Instagram не основний канал комунікації, основними є Facebook та Telegram)

 використовують ситуативний контент, фото відвідувачів

 під кожним постом використовують якісь з хештегів: #артдейтинг #замути_з_мистецтвом #ЗаПідтримкиУКФ #шуримури_я_з_культури

 використовують UGC (фото пам’яток архітектури)

 позиціонують себе як Тіндер, але про мистецтво

 запустили флешмоб – найкращі фото підписників, опублікованих під хештегом #артдейтинг, потраплять у профіль Date with Art

 переважають короткі тексти

Частота: спершу пости виходили кожного дня, зараз – 2-3 рази на тиждень

Stories:

 публікують колажі, діалогові вікна з мистецтвом

 розповідають про жанри та твори мистецтва – музику, літературу, живопис

 публікують арт-гороскоп

 анонсують мистецькі події

 роблять колаборації з українськими співаками

Частота: 2-4 рази на тиждень

Highlights:

 мають розділи: візуальне мистецтво, література, музика, блогери (які розповідали про проєкт), UGC (контент за хештегом #артдейтинг), арт-тіндер (розділ з реальними подіями, на які можна прийти і “познайомитись” з мистецтвом), арт-гороскоп

 також дотримуються шаблону діалогового вікна

 візуально оформлені не в одному стилі


Museums of Ukraine

Неофіційний акаунт музеїв України.

Кількість фоловерів: 27,7 тис.

Місто: Київ

Комунікація

Пости:

 візуально оформлені в одній стилістиці

 використовують фото з експонатами, працівниками українських музеїв, відвідувачами розповідають про українські музеї

 використовують UGCситуативний контент

 анонсують виставки (опис, дата, місце, час, вартість)

 порівнюють твори українських та світових музеїв, позиціонуючи це як “краса поруч, шукай її в наших музеях”

 висвітлюють історії про пам’ятки української архітектури, розповідають про митців

 використовують хештеги #красаmuseumsofukraine #museumsofukraine #mou_художники #kyivmuseums

 чергують короткі тексти з лонгрідами

Частота: 1-2 рази на тиждень

Stories:

 публікують фановий контент з експонатами музеїв (меми, колажі)

 роблять опитування, щоб підписники вгадували, де оригінал, а де копія твору мистецтва

 репостять свої публікації

 використовують UGC

Частота: щодня

Highlights:

 мають розділ “питання/відповідь”

 у розділах “лол кєк” публікують фанові колажі, у розділі “книжки” діляться фактами про витвори мистецтва, про які можна прочитати в книгах (анонсують їх), у розділі “художники” нумерують факти про художників (Ван Гог, Марк Ротко, Анрі Матісс, Рубенс і т.д.)

 візуально оформлені в одному стилі


Support Your Art

Медіа про українське мистецтво.

Кількість фоловерів: 3 771 тис.

Місто: Київ

Комунікація

Пости:

 візуально оформлені в одній стилістиці

 використовують фото з експонатами, історичні світлини

 публікують твори мистецтва (картини, кадри з фільмів, частини ескпозицій)

 використовують UGC

 розповідають про мистецькі заходи, які відвідали

 анонсують виставки, які відбудуться, розповідають про них

 діляться інтерв’ю з митцями

 використовують call to action – закликають прийти на мистецькі заходи, перейти на сайт за посиланням у шапці профіля

 розповідають короткі біографії митців

 переважають короткі тексти, проте трапляються і лонгріди

Частота: 1-2 рази на тиждень

Stories:

 роблять репости виставкових площадок

 анонсують виставки

Частота: 1-3 рази на тиждень

Highlights:

 анонсують та демонструють виставки в різних музеях

 використовують UGC

 візуально оформлені в одному стилі


Amnesia.in.ua

Акаунт про альтернативну історію української культури.

Кількість фоловерів: 4 554 тис.

Комунікація

Пости:

 візуально оформлені не в одній стилістиці

 використовують зображення (старі фото)

 розповідають про відомих митців минулого і сучасного (музиканти, моделі, коміки, поети), діляться творами мистецтва живопис, поезія),

 використовують тематичні хештеги

 публікують архівні фото українського народу в різні часи його історії

 call to action – закликають переходити на сайт, щоб детальніше ознайомитися з матеріалом

 діляться кадрами з фільмів, кліпів

Частота: 1-2 рази на тиждень

Stories:

 публікують обкладинки книжок

Частота: 1-3 рази на тиждень

Highlights:

 мають два розділи: артефакти (твори мистецтва) та люди (митці)


vono_paper

Незалежне друковане та діджитал видання про сучасне мистецтво і культуру.

Кількість фоловерів: 646

Місто: Київ

Комунікація

Пости:

 візуально оформлені в одній стилістиці

 використовують фото, дизайнерські зображення, колажі

 діляться новинами видання (вихід спецвипуску, фото читачів видання, появу власних шкарпеток, стікерів, сайту), порадами для митців, ведуть щоденник, у якому розповідають про співпрацю з програмою SWAP: UK/Ukraine 2019 

 call to action – закликають придбати безкоштовний спецвипуск у кіосках, прочитати колонку, написати в direct, придбати шкарпетки, стікери

 використовують особисті хештеги #в8н6 #86 #воно #vono #vonopaper

 під постами з продукцією вказують ціну

 анонсують виходи нових випусків, виставки

 перекладають пости англійською мовою (у форматі співпраці з програмою SWAP: UK/Ukraine 2019)

 переважають короткі тексти

Частота: 2-4 рази на тиждень

Stories:

 не з’являлись

Highlights:

 мають розділ щоденника про співпрацю з з програмою SWAP: UK/Ukraine 2019

 використовують UGC


hey_whatsart

Освітній онлайн-проєкт для всіх, хто “далекий від мистецтва”. У ньому двоє засновниць у фановому стилі з жартами розповідають про мистецтво так, щоб це сприймалося легко.

Кількість фоловерів: 8 590 тис.

Місто: Київ

Комунікація

Пости:

 візуально оформлені в одній стилістиці

 використовують фото засновниць, твори мистецтва колажі

 у фановій формі розповідають про факти з життя та творчості різних митців, про музеї, діляться новинами  зі світу мистецтва, фактами про впливмистецтва на дітей

 ведуть активну комунікацію з аудиторією – питання/відповіді

 детально прописують історії картин (версії створення, сюжети, жанри, стилі, підтексти, символи 

 мають особистий хештег #whatsart_навигигация, у якому прописано всі інші тематичні хештеги акаунту

 анонсують онлайн та офлайн лекції, які проводять (вказують місце, час, тему, формат, вартість, форму для реєстрації)

 call to action – закликають написати в direct

 проводять гру з аудиторією у форматі “правда або вигадка”

 публікують звіти своїх лекцій

 переважають лонгріди

Частота: 1-3 рази на тиждень

Stories:

 пишуть відгуки на фільми, виставки тощо

 анонсують мистецькі події (перегляди фільмів, виставки)

 показують свої майстер-класи

 роблять репости з акаунтів музеїв

Частота: щодня

Highlights:

 публікують відгуки підписників про акаунт та про лекції

 обігрують “діалоги” персонажів відомих картин

 call to action – посилаються на свій другий акаунт @whatsart_webinar, де проводять онлайн-лекції

 розповідають про курс своїх лекцій

 діляться фактами про музеї та митців

 візуально оформлені не в одному стилі


Що по висновках?

Всі акаунти про мистецтво використовують приблизно однакові теми в постах – розповідають про факти, історії митців, їхні твори тощо. Date with Art унікальний своєю стилістикою загалом, оскільки його особливість саме в “побаченнях” аудиторії з мистецтвом. Museums of Ukraine урізноманітнюють свою комунікацію за рахунок фанових історій з мемами та творами мистецтва. 

У цілому акаунти використовують Instagram для віжуалу. Вони демонструють репродукції творів мистецтва, фото, стокові зображення, картинки тощо. 

* інформація станом на момент підготовки матеріалу

Читайте також у рубриці Розбір кейсів
/ Як мистецькі майданчики ведуть Instagram
Аналіз акаунтів Pinchuk Art Centre, Мистецький Арсенал, Set Independent Art Space, The Naked Room та АкТ
/ Як комунікують нові мистецькі формати
Розбираємо комунікаційні кейси трьох мистецьких проєктів – UZAHVATI, Ніч в університеті, Третя після опівночі
/ Як 7 незвичайних музеїв ведуть свій Instagram
Зруйновані стосунки, селфі, людське тіло і брехня
/ Як медіа ведуть YouTube: аналіз 6 ТБ-каналів
Кейси розбирає Олексій Токовенко, product manager AIR Academy
/ Як комунікують масові заходи: UAnimals, KyivPride та Марш за клімат
Розбираємо комунікацію трьох українських масових заходів
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень