У розпал передсвяткової комерційної активності IKEA представила нову різдвяну кампанію, що наголошує на людяності й теплі спільно проведеного часу.
Під гаслом «Найкращий подарунок — бути присутнім» бренд закликає «увімкнути режим дому» й зосередитися на головному — близькості та увазі одне до одного. Замість традиційних рекламних акцентів на покупках, IKEA обирає м’який емоційний підхід. Кампанія звертається до тих, хто, навіть перебуваючи поруч, часто лишається «десь далеко» — у телефонах, повідомленнях чи роботі.
В основі кампейну — відеоролик, у якому хлопчик мріє не про іграшки чи гаджети, а лише про увагу своїх батьків. Його побажання набуває форми книжкової шафи BILLY від IKEA, яку він просить зібрати разом. Це перетворюється на метафору стосунків, що, як і меблі, потрібно відновлювати крок за кроком, пише CREAPILLS.
Кампанію створили спільно з агентством McCann Іспанія. Вона продовжує традицію IKEA — говорити не лише про меблі, а й про розуміння дому як прихистку, де можна сповільнитися й бути поруч із тими, хто справді важливий.
