Компанія IKEA запустила в Швеції нову поетичну рекламну кампанію «Куди б не привело життя». У ній етикетки з цінниками бренду стали символами емоцій і частиною людських історій.
Ідею створила рекламна агенція Åkestam Holst NoA. Кохання, розставання, народження дитини, переїзд — кожна зміна в житті стає приводом для нової історії, у якій цінник з’являється як емоційний штрих, натяк на продовження сюжету.
В одному з роликів під назвою «Поцілунок» двоє людей ніжно цілуються. У кадрі немає зайвих декорацій чи діалогів — лише етикетка з ціною двоспального ліжка. І цього достатньо, щоб передати ідею: початок нового етапу, облаштування спільного дому, пише CREAPILLS.
В інших відео та рекламних плакатах IKEA продовжує цю поетичну лінію:
- під час ультразвукового обстеження на екрані з’являються дві етикетки з цінами дитячих ліжечок;
- обличчя у сльозах натякає на радість від переїзду;
- перші кроки дитини супроводжуються появою цінника на захисні куточки для меблів.
Кампанія нагадує, що покупки відображають історії поціновувачів бренду, а кожен предмет IKEA супроводжує етап життя.
Раніше ми писали, що IKEA створила мініліжка для смартфонів із функцією відстеження «сну» гаджетів