McDonald’s у Новій Зеландії відмовився від використання логотипа у зовнішній рекламі, зробивши ставку на впізнаваність бренду.
Компанія максимально спростила білборди, залишивши на них фактично лише назви позицій із меню. У межах національної кампанії під назвою You know where («Ти знаєш де») в зовнішній рекламі показані назви найвідоміших продуктів мережі — без зображень самих страв, без «золотих арок» і логотипа. На білбордах розміщені лише слова: cheeseburger, fries, nuggets, пише Famous Campaigns.
Гері Стіл, креативний директор McCann New Zealand, пояснив концепцію так:
«McDonald’s — це культовий глобальний бренд, а їхні продукти настільки культові, що не потребують жодних пояснень. Тому ми дозволили словам говорити самим за себе».
Ідея кампанії базується на простому спостереженні: коли жителі Нової Зеландії бачать ці назви в меню, першою їм на думку спадає конкретна мережа.
Лі Бенві, керівниця напряму бренду та медіа в McDonald’s New Zealand, зазначила, що команда свідомо пішла на сміливий крок, показавши бренд «у максимально спрощеному вигляді… Не так багато брендів могли б дозволити собі подібне».
