Статистика за 2019 рік показує, що в Instagram зареєстровано понад 25 мільйонів бізнес-акаунтів. Щоб виділити свій бренд серед конкурентів, важливо створювати не лише гарний контент, але й простір офлайн, який відвідувачі захочуть сфотографувати й тегнути у своїх публікаціях. Агенція Valé оцінила дизайн різних локацій та сформувала шість головних трендів, які допоможуть зробити ваш бізнес більш інстаграмним.
Цільова аудиторія
Щоб облаштовувати свій інста-простір, потрібно проаналізувати цільову аудиторію, яка ним користуватиметься. Не варто обмежуватися “міленіалами” або “поколінням Z”, тому що ці групи можна поділити на користувачів з різними вподобаннями, соціальним статусом та купівельною спроможністю.
Ефективніше створювати профайли споживачів із детальними індивідуальними характеристиками. Наприклад, Маша, 25 років, любить робити селфі та веде свій фуд-блог. Або Кирило — ідеальний інста-бойфренд, робить сотні фотографій своєї дівчини біля басейну.
Як зробити простір інстаграмним
Кожен відвідувач має власні уявлення про класний інста-контент, але існують загальні тренди, які викличуть бажання сфотографувати вашу локацію та поділитися світлиною в Instagram.
Довкілля
Це те, що оточує вашу локацію. Якщо ваш простір знаходиться в незвичному та естетичному місці (історичний центр, берег моря, ботанічний сад), потрібно максимально використовувати цю перевагу. Відвідувачам подобаються локації, органічно інтегровані у своє довкілля, коли вони стають продовженням зовнішнього пейзажу. Такі локації створюють унікальний візуальний ефект.
Запитайте себе:
Як ви можете інтегрувати свою локацію в зовнішній пейзаж?
Які предмети, об’єкти чи декор потрібно додати, щоб локація виглядала органічно?
Чим унікальне місце, де знаходиться ваш бізнес?
Вивіски
Якщо ваша компанія знаходиться в не дуже мальовничій місцевості, інстаграмності можна додати за допомогою вдало розташованої назви, логотипа, об’ємних літер чи фірмових фраз.
Запитайте себе:
Чи достатньо привабливе ваше лого, щоб привернути увагу цільової аудиторії?
Чи не перевантажуєте ви простір логотипами та назвами бренду?
Чи транслюють вивіски основні цінності вашої компанії?
Басейн
Саме фотографії біля басейну заохочують відвідувачів тегнути своє місцеперебування, щоб трошки “похизуватися” перед друзями, які лишилися вдома. Якщо ваша локація дозволяє встановити басейн, користуйтеся цим. Додавайте цікаві елементи дизайну, контрастні кольори та природні матеріали.
Запитайте себе:
Як перетворити басейн на практичну та зручну фотозону для тих відвідувачів, які купатимуться, і для тих, хто просто позуватиме поруч?
Які предмети можуть додати басейну контрасту та яскравих кольорів?
Як розташувати басейн, щоб ідеально інтегрувати його у ваш простір?
Світло
Природне та штучне світло неабияк впливає на настрій відвідувачів. Створюючи інста-дизайн, потрібно оцінити, як освітлюються різні поверхні в закладі, чи допоможе таке світло зробити вдалу фотографію. Оптимізуйте використання природного світла, якщо ваш простір має великі вікна, додайте в дизайн креативні світлодіодні конструкції для освітлення у вечірній час.
Запитайте себе:
Чи сподобається вашим відвідувачам така кількість лампочок, світлодіодів чи гірлянд, або це буде занадто?
Який настрій ви хочете створити за допомогою світла: бадьорий, святковий, затишний?
Чи робить таке освітлення привабливішими самих відвідувачів або підкреслює їхні недоліки?
Мурали, плитка та текстура
За допомогою муралів, кольорів чи текстури можна перетворити будь-яку звичайну стіну на потенційну фотозону.
Запитайте себе:
Як створити мурал, що надихатиме відвідувачів, але не буде затьмарювати їх на фотографіях?
Наскільки складним має бути дизайн та текстура?
Який стиль подобається вашим відвідувачам, та на якому фоні вони зазвичай фотографуються?
Презентація їжі та напоїв
Час, коли можна було просто приготувати щось смачне і байдуже, як воно виглядає, давно минули. Зараз відвідувачі очікують, що їжа та напої не просто добре смакуватимуть, але й гарно виглядатимуть на фотографіях у інстаграмі. Якщо ваші гості не їдять, поки не сфотографували страву, ви все робите правильно.
Запитайте себе:
Як ви можете створити композицію з основної страви, додаткових закусок та посуду?
Як приготувати та прикрасити страву, щоб її було цікаво фотографувати та зручно їсти?
Які креативні елементи в оформленні та подачі страви виокремлять її серед конкурентів?
Про що варто пам’ятати
Не намагайтесь зробити копію чиєїсь успішної інста-локації. Те, що спрацювало для ваших конкурентів, не обов’язково спрацює для вас. Важливіше вигадати креативні рішення та запропонувати відвідувачам унікальний досвід.
Не бійтеся розширювати межі креативності, додаючи до свого дизайну незвичні, грайливі чи інтерактивні елементи. Але завжди пам’ятайте, що ваша локація повинна транслювати цінності бренду.
Ретельно вивчайте цільову аудиторію. Проаналізуйте вподобання своїх відвідувачів та облаштовуйте свій простір відповідно до них.