Міністерство культури України оприлюднило результати першого загальнонаціонального дослідження «Читання в Україні: поведінка, мотивація та інструменти залучення». Метою було з'ясувати, як часто, у яких форматах і якою мовою читають українці, що їм заважає і що повертає інтерес до книжок.
Дослідження провела компанія Gradus Research за підтримки Фонду «Повір у себе». Воно складалося з двох етапів: 41 глибинного інтерв’ю з фахівцями книжкової галузі та людьми, які повернулися до читання за останні рік-два (березень–травень 2026 року), а також опитування 2200 людей віком від 14 років у серпні 2026-го.
Як і що читають. 59% українців читали або слухали книжки щонайменше кілька разів на місяць, а третина — кілька разів на тиждень і частіше. Друковані книжки читають 58% опитаних, електронні — 44%, аудіокнижки слухають 35%. Найпопулярніші жанри — детективи (47%) та історичні романи (31%). Серед сучасних українських авторів респонденти найчастіше називали Сергія Жадана, Оксану Забужко та Ліну Костенко.
Якою мовою. 87% читачів протягом року читали книжки українською. Водночас 42% читали й російською, хоча 49% після початку повномасштабного вторгнення відмовилися від російськомовних книжок або читають їх значно рідше. Кожен четвертий читач досі береться за російськомовну книжку, коли не знаходить потрібного видання українською.
Навіщо читають. Найчастіше — для відпочинку (69%), задоволення (54%) та саморозвитку (43%). Для багатьох книжки стали способом переживати війну: 32% читачів кажуть, що читання допомагає зменшувати тривожність, 30% — емоційно відновлюватися, 28% — легше переживати стрес.
Що заважає і що повертає до читання. Головні бар’єри — брак мотивації та звички (59%) і брак часу (53%). 70% читачів мали перерву в читанні на пів року й довше, але з них 35% повернулися до регулярного читання, а ще 62% читають, хоч і нерегулярно. За словами заступниці міністерки культури Богдани Лаюк, найважче — саме повернутися, а людина, яка повернулася, за перший рік читає приблизно 10 книжок.
Як знаходять книжку. Найсильніший стимул читати більше — випадково натрапити на цікаву книжку: так відповіли 37% опитаних. Рекомендації друзів мотивують 17%, Instagram та інші соцмережі — лише 7%, а BookTok — 1%. Обираючи нову книжку, українці найчастіше орієнтуються на інші книжки автора (35%), поради знайомих (29%), анотацію (26%) і відгуки читачів (25%). Міністерка культури Тетяна Бережна закликала видавців більше уваги приділяти маркетингу, адже книга має бути «не лише цікавою, а й видимою для покупців».
Де взяти книжку. 43% опитаних кажуть, що книгарень у їхньому населеному пункті бракує або немає зовсім. Про бібліотеку поруч знають 73%, але регулярно, щонайменше раз на місяць, туди ходять лише 6%.
На основі результатів Мінкульт розширює програми підтримки: книгарні в громадах до 100 тисяч мешканців отримуватимуть компенсацію оренди, у проєкті Держбюджету-2027 уперше з 2021 року передбачено кошти на нові книжки для бібліотек, у програмі «Тисячовесна» з 2027 року з’явиться книжковий напрям, а «єКнигу» планують поширити на батьків новонароджених.
Також може бути цікаво: Що читають маркетологи: книжкова полиця Нати Тиховод