Різдвяна колекція паковання української мережі кондитерських HONEY, створена спільно з креативною агенцією ISD Group, отримала золоту нагороду на міжнародному конкурсі дизайну паковання Pentawards.
Проєкт Honey Christmas: Yee-Haw Edition переміг у категорії лімітованих паковань, випередивши роботи для Milka, Heinz, Oreo, Toblerone та інших міжнародних брендів.
Pentawards — міжнародний конкурс дизайну паковання, який проводять у Лондоні вже 19 років.
Щороку HONEY та ISD Group розробляють візуальну айдентику й паковання для різдвяних колекцій кондитерської. Цього разу перед командами стояло завдання передати експресивність та інноваційність десертів HONEY за допомогою традиційних різдвяних форм.
«Щороку перед Різдвом ми в Honey шукаємо візуальну мову для дуже людської потреби — чекати на диво, дивуватися, відчувати радість. Під час великої війни ця робота набула для нас особливого значення: створюючи святкове паковання, ми ніби щоразу захищаємо саму ідею життя, у якому є місце красі, світлу, подарункам і теплу між людьми. Щороку ми звіряємося з реальністю: що переживаємо, що відчувають наші гості, яким може бути свято саме зараз? Із цієї чутливості народжується нова різдвяна історія. Нам важливо, щоб людина, беручи до рук коробку, відчувала: її бажання радіти й робити приємне близьким — природне, навіть у найважчі часи. У цих простих діях є щось, за що ми всі тримаємося, — здатність любити, ділитися, чекати хорошого. І для нас створювати щось надихаюче та красиве сьогодні — це акт любові та віри в людське», — зазначила Анна Завертайло.
Результатом роботи стала колекція Honey Christmas: Yee-Haw Edition («Різдвяні Йі-ха-хані»). Дизайн відходить від традиційного уявлення про спокійне й затишне Різдво й натомість використовує яскраві святкові кольори. Центральний образ айдентики — Вогняний Кінь, який ніби летить і скаче крізь сніг та різдвяну метушню. Цей персонаж відображає підхід HONEY до створення десертів — експерименти зі смаками, текстурами й формами.
«На глобальному ринку увага вже зайнята великими брендами. Щоб вигравати цю конкуренцію, українському бізнесу потрібна радикальна виразність — власний характер, який неможливо сплутати. Це золото для нас підтверджує: навіть під час війни ми здатні створювати дизайн світового рівня. Міжнародні амбіції українських бізнесів сьогодні особливо важливі: вихід на нові ринки й заробіток за кордоном допомагають диверсифікувати джерела доходу, підтримувати команди та зміцнювати українську економіку», — каже креативний директор та засновник ISD Group Віктор Шкурба.
Щороку переможців Pentawards обирає міжнародна панель із понад 50 експертів. Серед них — представники компаній, що замовляють дизайн, провідних агенцій та міжнародних корпорацій, зокрема Nestlé, PepsiCo, Microsoft, Heinz і Unilever. Результати конкурсу впливають на формування світових тенденцій і стандартів у дизайні паковання. Цьогоріч паковання HONEY оцінювали, зокрема, Х’ю Міллер, партнер агенції Pentagram, Джеймі Ганді, креативний директор Landor, Лукас Брза з LEGO та Лу Чен із Xiaomi. До складу журі також увійшли креативні директори, які працюють із брендами Coca-Cola та Mars.
Як переможець конкурсу, проєкт Honey Christmas: Yee-Haw Edition буде представлений у The Package Design Book — виданні про найкращі світові зразки дизайну паковання, яке артвидавництво TASCHEN випускає раз на два роки.
Окрім золотої нагороди за різдвяну колекцію, ще один проєкт HONEY та ISD Group потрапив до офіційного шортліста Pentawards. Ідеться про Honey Playing Packaging — інтерактивне паковання попередньої різдвяної колекції. Воно давало змогу самостійно зіграти мелодію «Щедрика», навівши камеру телефона на коробку.