Ната Тиховод працює у сфері маркетингу 12 років, останні 4 з яких — маркетинг-консультанткою. Вона допомагає малим і середнім бізнесам з маркетинг-стратегіями та питаннями комунікаційного міксу. Раніше працювала digital manager у Nike, content head у Red Bull. Наразі працює в BAT у Румунії.
За цей час Ната прочитала чимало книжок із цієї сфери, тому ми попросили її підготувала добірку книжок, які допоможуть маркетологам у професійній діяльності.
База
“Основи маркетингу” (Marketing Essentials), Філіп Котлер та Гаррі Армстронг
“Ця робота вважається своєрідною «Біблією маркетингу», оскільки автор поставив завдання впорядкувати, систематизувати, побудувати у логічній послідовності всі основні відомості, що стосуються всіх сторін маркетингової діяльності. Книга для тих, хто хоче зрозуміти основний тезуарус маркетингу, глибше розібратися в цілях та основних поняттях дисципліни. Може бути замінена на “Маркетинг від А до Я” Філіпа Котлера”.
Книжка досі є актуальним підручником з маркетингу для початківців. Особливість її в тому, що після кожного розділу читачу пропонують виконати практичне завдання на закріплення вивченого матеріалу.
“Маркетинг 4.0: Переходьте від традиційного до цифрового”, Філіп Котлер та ін.
“Ця книжка розглядає еволюцію маркетингу в еру цифрової трансформації. Вона надає концептуальне розуміння змін, які відбулися в маркетинговій парадигмі, і пропонує стратегії та підходи до успішного цифрового маркетингу”.
У книжці автор — гуру маркетингу — розповідає, як завоювати довіру клієнтів, розмовляти з ними спільною мовою та як дати клієнтам зрозуміти, що саме ваш бренд заслуговує на їхню увагу.
“Цифровий маркетинг 5.0: зробити неможливе можливим”, Філіп Котлер
“Ви дізнаєтесь про важливі аспекти маркетингу в цифрову епоху та як ефективно використовувати їх. Загалом варто прочитати хоча б одну книжку Котлера, бо всі вони дають добре розуміння основ маркетингу”.
У книжці засновник маркетингу як дисципліни Філіп Котлер пропонує огляд цифрових стратегій та новітніх технологій. Спільно з експертами провідного консалтингу з digital-трансформації MarkPlus, Inc. він пропонує ноу-хау з використання сучасних маркетингових технологій. Саме тут можна дізнатись, які головні виклики стоять перед маркетологами сьогодні.
Кругозір
Диференціюйся або помри, Джек Траут
Джек Траут — відомий маркетинговий стратег і консультант. У цій книжці він звернувся до базового завдання маркетингу — як зробити так, щоб покупець обрав саме твій товар, коли він має тисячі інших пропозицій? У книжці наведено конкретні кейси із життя про те, як бренду виділитись з-поміж інших конкурентів та завоювати довіру.
“Книжка акцентує на важливості диференціації продукту або бренду для досягнення конкурентної переваги на ринку. Траут наводить багато прикладів успішних компаній, які змогли досягти високого рівня диференціації своїх продуктів і брендів. Він аналізує їхні стратегії, способи позиціювання та способи комунікації із цільовою аудиторією. Книжка «Диференціюйся або помри» надає практичні поради та стратегії, які допомагають компаніям зберегти конкурентоспроможність у сучасному ринковому середовищі”.
“Дизайн мислення” (Design Thinking), Тім Браун
“Ця книжка пропонує методологію дизайн-мислення, яка допоможе вам знайти нові ідеї та рішення в маркетингу. Вона надає практичні інструменти для сприяння творчому мисленню та інноваціям у роботі. У книжці Браун розкриває принципи та методики дизайн-мислення й описує, як цей підхід може бути використаний для розв’язання проблем і досягнення успіху в бізнесі.
Він пропонує читачеві відмовитися від традиційного лінійного мислення і навчитися думати креативно, застосовуючи принципи дизайну. Книжка надає опис циклу дизайн-мислення, який охоплює етапи розуміння, спостереження, визначення, ідеації, прототипування”.
Автор Тім Браун – СЕО компанії, яка займається дизайном, IDEO. Він наголошує, що перевагами дизайн-мислення є можливість оперативного вдосконалення продуктів і послуг, що максимально відповідають потребам клієнтів, тімбілдинг, розвиток креативних здібностей персоналу і креативної корпоративної культури.
“Мистецтво стратегії” . Авінаш К. Діксіт та Баррі Дж. Нейлбафф
“Мистецтво стратегії” — це книга, яка вивчає основи стратегічного мислення і його застосування в різних сферах життя. Автори використовують концепції з гри в економіку, теорію ігор та інші дисципліни, щоб допомогти читачеві розуміти складність процесу прийняття стратегічних рішень.
Книга пропонує читачеві систематичний підхід до аналізу ситуацій, розробки стратегій і прийняття рішень. Вона допомагає розкрити ключові фактори, які впливають на успіх стратегії, і надає інструменти для ефективного управління цими факторами. Це допомагає маркетологу зрозуміти поведінку конкурентів, їх стратегії та ризики, що пов’язані з ними. Це може використовуватися для розробки ефективних стратегій позиціонування та конкурентної переваги.
Аналітика
“Маркетингова аналітика”, Вейн Л. Вінсент та ін.
Ця книжка навчить використовувати аналітику та дані для ухвалення обґрунтованих маркетингових рішень. Вона охоплює методи та інструменти аналізу даних, що допоможуть вам збирати, аналізувати й використовувати дані для досягнення маркетингових цілей.
Книга корисна для маркетологів, які не звикли працювати з Excel і допоможе зрозуміти, як використовувати цей інструмент у своїй роботі.
“Маркетингова аналітика. Як підкріпити інтуїцію даними”, Адель Світвуд
“Ця книжка є цінним ресурсом для маркетологів, які бажають поліпшити свої навички в аналітиці та використовувати дані для підвищення ефективності своїх маркетингових стратегій. Видання допомагає маркетологам розуміти, як зібрати, аналізувати й інтерпретувати дані для визначення ефективності маркетингових кампаній, встановлення ключових метрик та ухвалення обґрунтованих рішень. Вона пояснює, як поєднати інтуїцію з аналітикою для досягнення точніших та ефективніших результатів. Світвуд надає поради щодо збору інформації про споживачів, конкурентів та ринок. Вона розглядає різні джерела даних і вказує на методи їх обробки для отримання корисних інсайтів”.
У книжці зібрано практичні поради щодо використання даних для розробки та вдосконалення маркетингових стратегій. Вона допомагає маркетологам розуміти, як ефективно використовувати дані для підтримки творчих ініціатив та ухвалення важливих рішень.
У Нати є курс з маркетингу в Bazilik School, який надає студентам можливість вивчити основні принципи маркетингової стратегії, аналізу ринку та споживачів, а також розробки та впровадження ефективних маркетингових кампаній. В рамках курсу студенти також отримають практичні навички використання інструментів та стратегій, необхідних для успішної роботи в сфері маркетингу.
Дізнатися більше та зареєструватися можна на сайті школи або, натиснувши на кнопку.
Marketing course в Bazilik School