В Австралії сервіс доставки Uber Eats презентував новий етап своєї платформи Get Almost, Almost Anything («Отримайте майже, майже все»), використавши для цього рекламу інших брендів. Замість встановлення власних білбордів компанія буквально «запакувала» наявні в місті рекламні носії у гігантські пакети Uber Eats.
Спеціальні рекламні конструкції розмістили в районах із високим пішохідним та автомобільним трафіком у Сіднеї та Брісбені. Упродовж червня перехожі можуть побачити рекламні плакати McDonald’s, Burger King або Pet Barn, накриті величезним пакетом Uber Eats. Візуально здається, ніби сервіс доставки буквально забрав рекламований товар, щоб доставити його клієнтам, пише CREAPILLS.
В основі кампанії лежить спостереження, яке автори проєкту сформулювали однією фразою: «Майже, майже кожна реклама, яку можна побачити на вулиці, просуває товар, доступний для доставки через Uber Eats». Бургери, корм для собак, різноманітні снеки — зовнішня реклама вже фактично є величезним каталогом товарів, хоча сама цього не демонструє. За задумом авторів, достатньо було додати до неї пакет Uber Eats, щоб зробити цей зв’язок очевидним і водночас нагадати про масштаб пропозиції сервісу.
Замість того щоб створювати нове рекламне повідомлення, Uber Eats використав уже наявні рекламні носії та фактично привласнив їх на один місяць. Гігантський пакет виконує роль миттєво впізнаваного візуального елемента.
Раніше ми писали, що Uber Eats зняв рекламу про те, чому його кур’єри запізнюються з доставкою