Canva представила нову рекламну кампанію What Will You Canva Today? («Що ви створите сьогодні за допомогою Canva?») для аудиторії США та Канади. У ній компанія використала три побутові сюжети, щоб показати, як сервіс допомагає працювати із зображеннями, створювати дизайни та готувати матеріали до друку.
Один із роликів розповідає про жінку, яка видаляє колишніх партнерів зі своїх фотографій, а потім повертає одного з них після отримання повідомлення «I miss you» («Я сумую за тобою»). Для цього вона натискає кнопку «Скасувати», і чоловік знову з’являється на знімку. Ролик отримав назву «Erase Your Ex» («Видали свого колишнього»). Його створила рекламна агенція Goodby Silverstein & Partners. У сюжеті видалення людини з фотографії символізує розрив стосунків, а відновлення зображення — зміну рішення. Наприкінці героїня навіть публікує відредаговане фото, пише CREAPILLS.
Ще два відео продовжують цю концепцію. У ролику «New Drink» («Новий напій») команда кав’ярні шукає ідею для нового напою. Серед варіантів — еспресо з медом і гострим перцем, який фламбують. Зрештою працівники зупиняються на лавандовому лате. Для нього вони створюють рекламний плакат у Canva та замовляють друк за допомогою платформи.
Третій ролик — «Promposal» («Запрошення на випускний») — розповідає про школяра, який готує плакат із запрошенням на випускний бал. Щоразу, коли друг повідомляє, що хтось із потенційних пар уже вибрав іншого, хлопець змінює дизайн плаката. Файл можна редагувати, але змінити статус людини, яка вже домовилася піти на бал із кимось іншим, не вдасться.
У цих сюжетах Canva показує, як користувачі можуть редагувати фотографії, працювати над дизайном разом, змінювати вже підготовлені макети та замовляти друк. Можливості сервісу вписані в історії персонажів, які випробовують різні ідеї та змінюють свої рішення.
Нова кампанія також представляє зміну в комунікації бренду. Майже 13 років Canva використовувала гасло «What will you design today?» («Що ви створите сьогодні?»). Тепер компанія замінила дієслово «design» власною назвою — «What Will You Canva Today?». Так платформа прагне пов’язати свою назву із ширшим спектром творчих завдань — від створення вебсайтів до монтажу відео, а не лише з тими способами використання сервісу, які користувачам уже знайомі.
Крім відеороликів, кампанія охоплює зовнішню рекламу, соціальні мережі та радіо. Ці матеріали Canva розробляла разом зі своєю внутрішньою командою.
Для зовнішньої реклами в Нью-Йорку та Сан-Франциско обрали портрети людей, зображених під час роботи над власними проєктами. Вони зосереджені на своїх завданнях, а деякі навіть висувають язика від напруження. Серед героїв — учителька, яка готує навчальні матеріали для занять, студент, що працює над слайдами для групового проєкту, та кандидат, який допрацьовує резюме, поки поруч перебуває його кіт.
Раніше ми писали, що Canva представила нові ШІ-інструменти