Команда MDF Research Lab провела дослідження «Інформаційна втома як вікно можливостей: шанс для регіональних медіа в умовах війни та після неї». Метою було з’ясувати, як українці реагують на воєнний контент і які зміни відбуваються у споживанні новин.
У межах роботи поєднали кількісне опитування тисячі респондентів, контент-аналіз десяти локальних медіа, моніторинг онлайн-видань, аналіз даних Google Analytics і серію експертних інтерв’ю.
Мета дослідження — визначити масштаби і тенденції уникнення новин, пов’язаних із війною, а також зрозуміти, як локальні незалежні медіа можуть адаптуватися до цього явища та залишатися джерелом важливої інформації. Окрім цього, команда сформулювала практичні рекомендації, що допоможуть регіональним медіа зберегти або навіть розширити аудиторію.
За результатами опитування, 46,2% українців протягом останніх шести місяців уникали новин про війну. Водночас лише 8,3% повідомили про високий рівень уникнення, а 47% зазначили, що не уникають новин зовсім. Найчастіше причиною інформаційної втоми стають психологічне навантаження та перевантаження даними. 36,9% опитаних відзначили, що новини спричиняють тривогу, а 54% — що інформаційного потоку занадто багато, щоб його повноцінно сприймати. Попри це, 65,4% респондентів відчувають гордість за український спротив, а 63,5% — надію після успіхів Збройних сил України. Отже, результати опитування вказують на те, що уникнення воєнних новин радше є способом підтримати власну емоційну стабільність, а не ознакою байдужості.
Що у фокусі уваги медіа
Контент-аналіз показав, що воєнна тематика посідає другу позицію серед новин — від 31% до 42%. На першому місці залишаються матеріали про критичні потреби населення (51–62%), тоді як політичні теми становлять лише 5–11%.
Співвідношення воєнного і невоєнного контенту залишається відносно стабільним, що свідчить про відсутність різких змін у фокусі уваги редакцій.
Опитування також виявило помітні відмінності за віком і регіоном. Молодь віком від 18 до 24 років найбільш схильна до уникнення воєнних новин — 65%. Третина з них (33%) повідомила, що за останні роки зменшила обсяг споживання новин загалом. Ця група також рідше стежить за місцевими медіа, але висловлює бажання отримувати більше інформації про життя своїх громад. Основними джерелами для них залишаються друзі, ютуб і частково телеграм-канали.
Регіональні відмінності
Найменшу схильність до уникнення новин продемонстрували респонденти з прифронтових територій. У північно-східному регіоні 53,5% учасників дослідження, а в південному — 47,7% не уникають повідомлень про війну.
Медіа цих регіонів також приділяють найбільшу увагу темам безпеки та перебігу бойових дій, що відображає потребу місцевого населення в оперативній та релевантній інформації.
Водночас у західному, північному та центральному регіонах частка невоєнного контенту сягає 67,9%. Це може свідчити про адаптацію до тривалої війни та прагнення підтримувати інші сфери життя поряд із воєнною тематикою.
«Суспільство справді демонструє високий рівень інформаційної втоми. Однак ми також можемо констатувати, що український читач онлайн-медіа не втратив інтересу до інформації загалом та військової тематики зокрема, а еволюціонував у своєму споживанні. Його втома стосується переважно рутинної, загальнонаціональної хроніки, що повторюється з дня у день і тиражується від медіа до медіа. Натомість новини, які безпосередньо стосуються життя людей, продовжують демонструвати високі показники залучення», — коментують у пресслужбі проєкту.
Експерти, залучені до дослідження, вважають, що локальним медіа варто враховувати явище селективного уникнення та адаптувати контент під запит на етичні, збалансовані й локально важливі матеріали.
Також може бути цікаво: Чорна п’ятниця 2025: більшість українців не довіряють знижкам