Компанія Apple попросила вибачення за короткий рекламний ролик до презентації нового iPad Pro, в якому гідравлічний прес знищує музичні інструменти.
У відео, яке 7 травня опублікував у соцмережі Х генеральний директор компанії Тім Кук, можна побачити, як прес розчавлює різні предмети: гітару, піаніно, фарби, деталі камери тощо. Наприкінці ролика з’являється нова модель планшета Apple – надтонкий iPad Pro. Цією рекламою творці хотіли показати, що один ґаджет може замінити всі ці інструменти, тобто всіх їх можна «стиснути» в одному пристрої.
Реклама під назвою Crush! викликала обурення й критику серед користувачів мережі. Зокрема, на неї відреагувало багато представників творчої індустрії. Серед них голлівудський актор Г’ю Грант і режисер Асіф Кападіа. Актор на своїй сторінці в Х назвав рекламу «руйнуванням людського досвіду», а режисер назвав її «найчеснішою метафорою того, що технологічні компанії роблять із митцями: вичавлюють їх, погано платять, а потім кажуть, що все створили самі».
The destruction of the human experience. Courtesy of Silicon Valley. https://t.co/273XB3CfnF
— Hugh Grant (@HackedOffHugh) May 8, 2024
Like iPads but don’t know why anyone thought this ad was a good idea
It is the most honest metaphor for what tech companies do to the arts, to artists musicians, creators, writers, filmmakers: squeeze them, use them, not pay well, take everything then say it’s all created by them https://t.co/ZgwXO53UZ0
— asifkapadia (@asifkapadia) May 8, 2024
У відповідь на шквал критики представники технологічного гіганта публічно перепросили за невдалу рекламу нового iPad Pro.
«Наша мета – завжди відзначати безліч способів самовираження користувачів і втілювати свої ідеї в життя за допомогою iPad. Ми не влучили в ціль із цим відео, і ми просимо вибачення», – сказав віцепрезидент Apple з маркетингу Тор Міхрен в інтерв’ю Ad Age.
Скандальний рекламний ролик з’явився також у ютуб. Згодом його планували крутити на телебаченні, однак після інциденту в Apple вирішили відмовитися від цієї ідеї.
Раніше ми писали, що Samsung випустила лімітовану серію товарів повсякденного вжитку
Матеріал підготовлено в межах проєкту Strategic Media Support Program, який реалізує Львівський медіафорум за фінансової підтримки People in Need (PIN) та Pioneer Foundation.