Зсередини

5 порад щодо віддаленого бренд-менеджменту для міжнародного піару

Від засновниці KUKU BURO Алли Кудзієвої
Данилюк Даяна, 08.08.2020

У квітні 2020 року, на початку карантину, українське креативне агентство TABASCO презентувало проєкт #TabascoWorkForGood. Він був покликаний допомогти українським креативникам, що залишилися без роботи.

До ініціативи долучилося бренд-менеджмент-агентство KUKU BURO. З моменту заснування у 2014 році, фахівці агентства працюють проєктно та віддалено. Коли цьогоріч вибухнула пандемія, а за нею карантин і криза, агентству не довелося підлаштовуватися — вся комунікація була давно налагоджена.

Зберігши всіх працівників та їхню оплату за проєкти, KUKU запустили безкоштовний консалтинг для креативних брендів, а за допомогою #TabascoWorkForGood знайшли PR-фахівця в команду.


Алла Кудзієва,
засновниця агентства KUKU BURO 

“До карантину PR був нашою найслабшою стороною, а в період кризи ми вивели на міжнародний медіапростір три бренди. TABASCO підібрало нам дуже класних PR-фахівців, і серед усіх охочих ми обрали Алісу Калюжну.”


За 2 місяці завдяки #WorkForGood KUKU BURO:

  • створили PR-стратегії для 3 українських fashion-брендів
  • зібрали базу з 60+ міжнародних ЗМІ
  • склали путівник по PR

У межах експерименту з #WorkForGood Алла Кудзієва визначила 5 правил бренд-менеджменту для міжнародного піару. 


01.

Показуйте унікальність вашого бренду в листах

Уявіть, що ви редактор, який на день отримує 100, іноді 150 листів від брендів. Кожен із брендів пише: “У мене хороша якість і унікальний дизайн”.

Унікальність бренду повинна бути зрозумілою з вашого першого звернення — тексту листа й візуалізації. Якщо вдалося захопити увагу, після цього, можливо, редактор відкриє вкладення з презентацією.

Порада: ключовий віжуал надсилайте в тілі листа, а не як додаток до повідомлення.


02.

Текст — ваш головний інструмент

Те, як ви комунікуєте і яким чином ваш лист та реліз переклали англійською, —має велике значення. Людина, яка отримує листа, не знає вас. При цьому вона повинна з першого абзацу зрозуміти, що ви — найкращий із сотні брендів, які сьогодні написали.


03.

Відповідайте на листи вчасно 

Усі завдання та домовленості повинні бути чітко розписані. Бюрократія Excel-табличок і папок на Google Drive — дуже важлива.

Комунікації зі ЗМІ для міжнародних публікацій повинні бути чіткими та якісними в кожного бренду. Ви не можете собі дозволити затягнути з відповіддю більш як на 2 дні, відповідати неввічливо тощо.

Головним робочим каналом бізнес-комунікації є пошта. При цьому Instagram і LinkedIn є вашим портфоліо — так само, як і сайт.


04.

Комунікуйте в різних соцмережах і нагадуйте про себе 

Якщо ваша мета — потрапити в закордонні видання, приготуйтеся, що на це знадобиться час. Бувають випадки, коли все відбувається швидко й одразу. Але в стандартній системі вам потрібно щонайменше три сезони (півтора року) комунікувати в різних джерелах: у LinkedIn, Facebook, нагадувати про себе поштою, робити креативні розсилки.

Редактор про вас не знає, він спостерігає за брендом — його розвитком і впізнаваністю. На перші 2, 5 чи навіть 8 листів він може не відповідати. Але вам постійно варто бути в полі зору редактора зарубіжного медіа, щоб за нагоди він міг пригадати і знайти вас.


05.

Беріть участь у соціальних проєктах і колабораціях

Це головний тренд, особливо для брендів, де можна отримати величезні результати й охоплення. І зараз найкращий час для колаборацій.

Разом можна створити щось унікальне, цікаве — заміксувати досвід різних за профілем компаній. Зараз продукт не прив’язаний до локації. Епоха “Я бренд, я — суперунікальний” — пройшла. Тренд сьогодення — бути частиною чогось суперунікального.

Читайте також у рубриці Зсередини
Про таргетинги в digital-рекламі. Колонка Богдана Левченка
Таргетуйте — і реклама буде ефективною
/ 7 додатків для розвитку креативності
Щоби генерувати нові ідеї, шукати їх на різних платформах та ділитися з іншими
Хто такий бренд-менеджер
Історії бренд-менеджерок L’oreal Ukraine, Phillip Morris Ukraine та Kiehl’s
Просто про складне: авторське право в Україні
Розбираємось, як працює Закон України “Про авторське право і суміжні права”
Creative reading. Чому книжки потрібно читати повільно
Та як цього навчитися
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень