Київська креативна спільнота Yankov Club представила концепт оновленої айдентики ЦУМ Київ до дня народження універмагу, запропонувавши нове трактування його назви як «Центр Української Моди».
Креативна спільнота Yankov Club оприлюднила концепцію оновлення айдентики ЦУМ Київ, приурочену до дати заснування універмагу. Проєкт отримав назву «Центр Української Моди» і сформований на основі інсайту, отриманого під час спілкування команди з відвідувачами ЦУМу та представниками українських брендів. За результатами цих розмов з’ясувалося, що аудиторія сприймає універмаг не лише як торговий простір, а як місце, пов’язане з українською культурою та історією.
Автори концепції наголошують, що така роль ЦУМу має історичне підґрунтя. Від часу заснування в універмазі відбувалися модні покази ще до появи сучасних тижнів моди. Для цього на першому поверсі облаштовували спеціальний подіум, де проводили демонстрації колекцій.
З огляду на це Yankov Club запропонувала підхід до оновлення, який передбачає збереження назви «ЦУМ», але зміну її значення — від «Центрального універмагу» до «Центру Української Моди». Ця ідея розкрита у маніфесті команди та стала основою для розробки нової дизайн-системи. Вона побудована на модульній сітці та передбачає центральну верстку.
Додамо, що Yankov Club — креативна спільнота, що об’єднує українських фахівців для роботи над рекламними, стратегічними та креативними проєктами для брендів. Її засновник Ілля Янков — незалежний креативний директор і володар золотої нагороди фестивалю Каннські леви. Команда працює над створенням бренд-стратегій, креативних кампаній і різних форматів комунікацій для брендів.
Раніше ми писали, що креативна спільнота Yankov Club створила вебгру про життя дизайнерів