Ко-фаундингова IT-компанія Universe оголосила про спіноф від екосистеми продуктових IT-компаній Genesis та представила оновлене позиціонування, яке розробив Strategy Driven — стратегічний юніт креативної агенції Banda.
Оновлення приурочили до восьмого дня народження компанії та нового етапу її розвитку. В основі нового позиціювання — ідея «Рівень: Universe», що описує підхід компанії до створення й масштабування бізнесів, роботи команд і розвитку людей.
«Universe працює на ринку з 2018 року. За цей час компанія виросла з одного продукту в ко-фаундингову IT-компанію глобального рівня з аудиторією понад 400 млн користувачів у 186 країнах. Разом із масштабом змінювався і підхід до роботи — швидкість запусків, вимоги до продуктів і команди, рівень відповідальності за результат», — розповіли у пресслужбі компанії.
У компанії зазначають, що цей підхід формувався поступово та вже кілька років є частиною внутрішньої культури, однак раніше його не формулювали публічно.
Нове позиціювання для Universe створив Strategy Driven — стратегічний юніт Banda, який працює над формуванням стратегічних напрямів комунікації та креативу. Основним завданням було сформулювати ідею бренду, що відображає актуальний стан компанії та може масштабуватися на всі формати комунікації. Результатом стала бренд-система, побудована навколо ідеї «Рівень: Universe».
У межах нового позиціювання Universe змінює підхід до комунікації. Компанія планує використовувати прямий і зрозумілий тон без узагальнених формулювань, із фокусом на реальних викликах і темпі роботи. Також оновлюється візуальна система бренду. Компанія відмовляється від космічної стилістики, яку використовувала раніше. Нова візуальна система базуватиметься на образах руху та масштабу — гравітації, орбіти, прискорення, сигналу, масштабу й вектора.
«У задачах такого масштабу неможливо починати з креативу — спочатку потрібно зрозуміти, як насправді працює бізнес і завдяки чому він зростає. Стратегія дає цю ясність, і вже з неї з’являються рішення, які не розсипаються в комунікації», — розповів стратегічний директор і партнер Banda Іван Філіппов.
Нове позиціювання вже інтегрують у всі комунікації Universe. У компанії зазначають, що його завдання — показати актуальний підхід до роботи й зробити зрозумілим для ринку.
Відокремлення від Genesis у Universe називають новим етапом розвитку. За вісім років компанія пройшла шлях від продукту всередині Genesis до окремого бізнесу з власною системою управління, внутрішніми процесами та сформованим середовищем для розвитку глобальних продуктів. Наразі компанія зосереджується не лише на розвитку чинних напрямів, а й на запуску нових бізнесів та пошуку ко-фаундерів.
У Universe підкреслюють, що спіноф означає перехід до незалежного управління та подальший розвиток як окремого бізнесу. Водночас компанія й надалі залишатиметься частиною ширшої екосистеми Genesis і продовжить співпрацю в межах спільних ініціатив та обміну експертизою.
Також може бути цікаво: Стажування як інструмент найму: кейс Universe Group