Компанія BIC, що виробляє письмове приладдя, бритви й запальнички, презентувала зовнішню рекламну кампанію Inkredible, присвячену звичайній кульковій ручці та її практичній цінності.
У центрі комунікації — відома у світі BIC Cristal Original та її ключова характеристика: одна ручка здатна написати до 3 кілометрів тексту. Саме цей перевірений факт, який не змінюється з моменту запуску продукту у 1950 році, став основою рекламного повідомлення.
Кампанія розміщена на великих білбордах та інших форматах зовнішньої реклами в Австралії. Візуальні матеріали виконані в мінімалістичному стилі з використанням фірмового синього чорнила BIC та лаконічного слогана Inkredible, що є грою слів і підкреслює довговічність ручки. Основний акцент зроблено саме на продукті — ручка залишається головним героєм, а її історія та репутація говорять самі за себе.
Додамо, що BIC Cristal є однією з найбільш продаваних кулькових ручок у світі. За роки її існування були продані мільярдні наклади, а також ця ручка увійшла до постійної колекції Музею сучасного мистецтва (MoMA).
Раніше ми писали, що в Іспанії Netflix рекламує серіал «Дивні дива» на кришках люків