Slow news/News

The Telegraph тестує нові рекламні метрики

Кліки не завжди відображають стосунки між читачем та видавцем
Данилюк Даяна, 25.11.2019

The Telegraph планує відійти від старих метрик оцінювання реклами, щоб переорієнтувати продаж на ефективність та гарантії для своїх клієнтів – повідомляє Digiday.

Новими показниками стануть: читацька увага, час активного споживання, глибина прокрутки (скролінгу) та предиктивна теплова карта для рекламних креативів. The Telegraph тестує від 7 до 10 метрик, а в майбутньому скоротить їх кількість і буде видавати лише ключові, в залежності від цілей рекламодавця.

“Це кидає виклик частоті кліків як одиниці виміру в видавництві. Іноді CTR (коефіцієнт клікабельності – ред.) є важливим, але він також може спотворювати, або що гірше, спонукати до поганої поведінки видавців та рекламодавців” – сказала Карен Еклс, директорка комерційних інновацій The Telegraph.

За останній рік, The Telegraph вже зняв рекламний код, зменшив співвідношення сторінок-оголошень та час завантаження сторінки, щоб покращити читацький досвід. У процесі тестувань було виявлено, що оголошення, розміщені в кінці статті, працюють у чотири рази ефективніше, ніж реклама, розміщена по стандарту у верхньому правому кутку.

Читайте також у рубриці News
/ Spiilka Design Büro запустили влог на YouTube
У першому випуску розповіли про створення мобільного додатка держави у смартфоні “Дія”
/ Телевізійні зйомки через ZOOM
Програми “Нового каналу” тепер створюють, не виходячи з дому
/ Кінофестиваль Docudays UA пройде онлайн
Акт солідарності зі світовою культурною спільнотою
/ Bazilik School виходить в онлайн
SMM Strategy Intensive та Targeting Intensive у прямому ефірі
/ Нові правила для Instagram Stories
Менше шансів для маслукінгу, донати в прямому ефірі та нові стікери на підтримку бізнесу
Інші статті за темами
Slow news
News
Slow news
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень