Марʼяна Федина — копірайтерка та сценаристка реклами й документального кіно. Понад 7 років працює з брендами, серед яких Uklon, Планета Кіно, UNDP, БУР (Будуємо Україну Разом), Львівська міська рада, «Повернись живим» і SoftServe.
У цій добірці Мар'яна ділиться рекламою, яка справді працює — викликає мурашки, затамовує подих, іноді змушує сміятися, а іноді — плакати. Це її особисті референси, у яких — чітка ідея, сильна історія та чесна емоція. Без нудних цифр, навіть якщо йдеться про корпоративний ролик.
Реклама, яка доводить — нудних ТЗ не буває
Ніхто не любить писати сценарії для корпоративних роликів. Це нудно, багато цифр, і зазвичай зйомки відбуваються на виробництві. Але горілка Absolut (вибачте за демонстрацію цього продукту) довела: корпоративні ролики можуть бути смішними, стильними й цікавими — якщо в них є сильна ідея. Варто лише її знайти й реалізувати разом із тими, хто не боїться ризикувати. До речі, у відео знімаються працівники компанії, а не професійні актори.
Реклама, яку я можу дивитися безкінечно
Люблю-люблю-люблю за те, що опиняюся посеред діалогу між дідусем і онуком. За кожну реакцію, за музику, яка підсилює історію, за краєвиди (ух, Норвегія!) і за сильний меседж, який справді подано креативно.
Реклама, яка викликає мурашки
Ця реклама вкотре доводить: чесність — найкраща емоція.
Сильні, чесні візуальні образи, потужна ідея, зміна ритму — усе це змушує мене плакати щоразу, коли переглядаю відео (а йому вже 8 років).
Реклама, яка завжди хороший референс
Ось вам і класичний мономіф: нам розповідають про рутину героя, у героя зʼявляється поклик до пригод, він вирушає в подорож (буквально), програє декілька битв, повертається розчарованим додому і розуміє, що весь цей час шукав не те. І з цього осяяння зʼявляється нове рішення.
Реклама, яка від Apple
Чи бачили ми схожі історії? Безліч разів. Чи все ще цікаво на це дивитися? Так! Бо основне правило сторітелінгу каже: герой має змінитись. І деколи не так цікаво, куди герой іде, а ЯК САМЕ він це робить.
Реклама з українським контекстом
Емоційно. Зворушливо. Красиво. Чесно.
Мені подобається, як у відео буквально працює правило «показуй, а не розказуй»: герої говорять одне, а обставини, в яких вони опинились — зовсім інші. Мурашить навіть через 11 років.
Реклама, яка змушує затамувати подих
Милуємося Києвом, слухаємо історію, пускаємо естетичну сльозу.
Краса!