Креативна агенція banda створила нову кампанію для інтернет-магазину автозапчастин dok.ua. Головною ідеєю стала відсутність експертизи в усьому, що не стосується автодеталей.
У категорії, де реклама зазвичай обмежується образами людей у комбінезонах на голе тіло та гайковим ключем, команда banda запропонувала інший підхід. Концепцію побудували на думці, що коли компанія добре знається на одній сфері, можна не боятися здатись необізнаним в інших.
«Ми шукали ідею, яка б розкладалася ширше, ніж просто скрипти роликів. І водночас працювала за шість секунд», — кажуть у banda.
У межах кампанії зняли серію роликів, де головний герой демонструє, як у всьому, окрім автозапчастин, у нього «не виходить», паралельно озвучуючи переваги dok.ua.
Також створили борди з вигаданими хейтерськими фразами, наприклад: «Найгірше місце для ремонту взуття». Поруч розміщено логотип dok.ua та дескриптор «Автозапчастини».
У радіоролики інтегрували той самий принцип: бренд вітав слухачів одночасно з Яблуневим Спасом і Різдвом Христовим, демонструючи, що в датах релігійних свят він не орієнтується так добре, як в автодеталях.
Окремим елементом кампанії стала лімітована серія автопарфумів із назвами «Часниковий подих», «Дідів жигуль» та «Кімната тінейджера». На звороті кожного аромату розміщено пояснення: «Ми не шаримо в автопарфумах, бо добре шаримо в автозапчастинах».
Уся комунікація побудована навколо однієї ідеї — dok.ua фокусується на автозапчастинах. А все інше виходить неідеально саме тому, що це не їхня спеціалізація.
Також може бути цікаво: «Креатив — це показ характеру»: професійні інсайти співзасновника Banda agency Ярослава Сердюка