PR-агенція znamy разом зі спілкою комунікаційників Piarity розпочали всеукраїнське дослідження, присвячене витратам українських компаній на зовнішні комунікації.
Опитування побудоване на основі PESO-моделі (Paid, Earned, Shared, Owned канали). Організатори прагнуть з’ясувати, як бізнеси в Україні будують зовнішні комунікації, які бюджети на це закладають та які інструменти використовують.
Узяти участь можуть компанії різного масштабу — від малого та середнього бізнесу до великих корпорацій, що працюють у межах української юрисдикції. Очікується, що отримані дані стануть орієнтиром для бізнес-спільноти й спеціалістів з комунікацій, адже допоможуть зрозуміти, які обсяги інвестицій вкладають у PR бізнеси різних сфер і категорій.
За словами організаторів, нині чимало українських компаній недооцінюють роль піару, зводячи його лише до маркетингових активностей або відмовляючись від нього через сумніви в ефективності. Також поширеною є проблема встановлення нереалістичних KPI для PR-команд.
«Бюджети та вимірювання PR — питання, які завжди викликають обговорення. Безумовно, що можна робити піар без великих витрат, тому що найголовніше — цікавість та новизна для ринку, яку ви створюєте своїми інфоприводами. А якісний інфопривід майже завжди розходиться органічно. Проте з бюджетами на піар точно можна рухатися швидше та заповнювати інфополе як органічно, так й з нативними комерційним представленням бренду. Тому ми хочемо виміряти, скільки грошей українські бізнеси інвестують у свої зовнішні комунікації. Щоб ці дані стали базою для ухвалення бізнес-рішень, найму або розширення команди, ціноутворення на ринку загально, створення спецпроєктів та освітніх матеріалів на основі даних», — коментує Анна Знамеровська, засновниця та СЕО піар-агенції znamy.
Анкета складається із закритих запитань. Пройти її можна онлайн до 30 вересня 2025 року. Учасники, які заповнять опитувальник, отримають у подарунок чекліст «Самостійний аудит комунікацій бізнесу».
У Piarity прогнозують, що у дослідженні візьмуть участь від 500 до 1000 компаній різних напрямів і розмірів. Результати опублікують у вигляді узагальненої статистики без зазначення назв компаній.
Дослідження реалізоване у партнерстві з кількома агенціями: Piarity — спілкою комунікаційників та платформою для розвитку PR-ринку; A+F agency — агенцією з маркетингу та комунікацій; story.tellers — бюро, яке розвиває стратегічний піар через історії; guss & goose — бутиковою PR-агенцією; а також AVERINA — комунікаційною агенцією, яка спеціалізується на глибинних стратегіях, репутаційному менеджменті та бренд-комунікаціях.