Термін “легальний фейк” почав активно поширюватися в 2013 році в індустрії моди. Деякі компанії реєстрували торгові марки, які, по суті, є копіями відомих брендів, що добре зарекомендували себе. Так сталося і з американським брендом Supreme.
Оригінальний Supreme з’явився в 1994 році в Нью-Йорку. За свою історію він став дуже популярним і дорогим стритвір-брендом. Попри це компанія не поспішала виходити на нові ринки: мала два магазини в Нью-Йорку, по одному в Лос-Анджелесі, Лондоні, Парижі, і ще кілька — в Японії. Справді небагато, як для бренду, що завоював таку популярність. Це почасти грало Supreme на руку, створюючи ореол ексклюзивності. Було очевидно, що люди більше хочуть мати ті речі, які складно дістати.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/04/8/nss-magazine2.jpg)
Таку тенденцію помітили підприємці, швидко взявши справу в оборот та врахувавши всі лазівки в законодавстві. За законом, якщо оригінальний бренд не зареєстрував свою торгову марку в певній країні, це міг зробити хтось інший. А отже фейк міг бути законною копією оригінального бренду, а не звичайною підробкою.
Скориставшись цим, у 2015 році британська компанія International Brand Firm (IBF) зареєструвала в Італії бренд Supreme Italia. Творці фейку трохи змінили логотип Supreme, додали до назви слово Italia і зареєстрували торгову марку в італійському відомстві за патентами й товарними знаками. Бренд почав виробляти й продавати свої товари в Італії. Перший магазин відкрили в місті Барлетта.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/04/8/4700cfe9b2254c553e75d81b261fd8c9.jpg)
Але все не так прозоро. фейк, хоч і легальний, залишається фейком. Тож оригінальний бренд має повне право подавати в суд, що і зробив нью-йоркський Supreme. Відтоді почалася тривала юридична тяганина.
У 2017 році суд Мілана спочатку став на бік оригіналу — виробництво і продаж товарів Supreme Italia зупинили. Потім проблеми виникли вже в американського бренду: відомство ЄС з інтелектуальної власності відмовилося реєструвати торгову марку Supreme, зіславшись на занадто описовий характер Supreme і відсутність відмінних рис бренду. Після цього італійські суди ухвалили рішення на користь Supreme Italia — і фейк почав активно виходити на світовий рівень. Цікаво, що виробник підробок спокійно проводив світову експансію, в той час як оригінальний бренд не мав змоги зареєструватися в ЄС.
Згодом під брендом Supreme Spain відкрився магазин в Іспанії. Його вдалося зареєструвати у Всесвітній організації патентної власності, що дало можливість компанії зайнятися міжнародною експансією. У 2018 році фейк Supreme був зареєстрований у понад 50 країнах по всьому світу, а в планах було відкрити магазини ще в щонайменше 20 країнах.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/04/8/nss-magazine.jpg)
Цікава ситуація виникла і в китайському законодавстві. У Китаї діє принцип першості, тобто тут складно засудити фейк, якщо він випередив оригінал і зайшов на ринок першим. Таким чином, у 2019 році фейковий Supreme став єдиним володарем торгової марки в Китаї. А це надавало можливість продавати речі під брендом Supreme навіть без додаткових слів у назві.
У 2018 році Samsung навіть анонсував колаборацію з брендом Supreme Italia. Щоправда, на початку 2019 року компанія перепросила й повідомила про припинення співпраці з фейком.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/04/8/nss-magazine3.jpeg)
Як увесь цей час поводилися представники Supreme Italia? Звичайно ж, заперечували, що їхній бренд є фейком: “Ми нічого не копіюємо. Supreme Italia продає тільки оригінальні продукти, позначені нашою торговою маркою, яка правомірно зареєстрована в міністерському відділі торгових марок і патентів”.
Минулого року вдача перестала всміхатися клону — оригінальному бренду через два роки все-таки вдалося зареєструвати права на торгову марку в Китаї. І з січня 2020 року Supreme Italia не може продавати речі й відкривати магазини на території цієї країни.
Також після декількох років судових баталій, у жовтні 2020-го, оригінальний Supreme нарешті отримав реєстрацію свого товарного знака в ЄС. Патент надає нью-йоркській торговій марці ексклюзивні права на свою торгову марку на європейському рівні.
Зараз в оригінального Supreme є більш як 250 зареєстрованих торгових марок. Водночас офіційних магазинів усе ще трохи більше десятка.
Не цілком зрозумілою є ситуація з компанією IBF. Але враховуючи недавні успіхи нью-йоркського Supreme та заплановану експансію, треба визнати, що фейк усе-таки програє оригіналу.
Фото: nss-magazine