Мілітарний проєкт «Гальт» і OnlyWars випустили благодійний мерч Community of Support із меседжем «Фронт ближче, ніж здається». Розбираємо, звідки взялася ця фраза, чому на футболці з’явилося автомобільне дзеркало з антидроновими сітками та що такі колаборації можуть дати військовим і громадським проєктам.
OnlyWars — бойова рота у складі 3-го окремого розвідувального батальйону Третього армійського корпусу. «Гальт» працює з військовими, ветеранами й цивільними та розвиває цивільно-військову взаємодію. Спільним дропом команди хотіли нагадати цивільній аудиторії, наскільки близько до тилових міст проходить фронт.
Різний досвід однієї війни
Українські міста проживають війну дуже по-різному. Попри балістичні та дронові удари, працюють кафе, люди гуляють, діти граються на вулицях. В інших містах бойові дії відбуваються за кілька десятків кілометрів. Саме з цієї різниці команда почала роботу над колабою.
«Україна має доволі унікальний досвід життя у війні. Якщо у вашому колі є іноземці, які приїжджали сюди під час повномасштабного вторгнення, ви могли бачити їхнє здивування тим, наскільки “нормальним” життям ми живемо. Заклади працюють, люди гуляють, діти граються на вулиці. Хоча така реальність далеко не в кожному місті. Україна велика, тому люди проживають дуже різний досвід війни. Через цю різницю часто забувають, що фронт, бойові дії та можливість окупації можуть бути дуже близько», — розповідає дизайнерка «Гальту» Анастасія Свиридова.
Від автомобільного дзеркала до антидронових сіток
Під час пошуку референсів команда «Гальту» згадала попередження на автомобільних дзеркалах: «Objects in mirror are closer than they appear». Воно говорить водієві, що об’єкт у дзеркалі може бути ближчим, ніж здається.
«Коли ми почали створювати мерч, хотіли зачепити за живе та нагадати всім нам, що війна насправді ближче, ніж здається», — говорить Анастасія.
Перші варіанти були іншими. Команда знаходила фотографії американських військових, де в дзеркалах автомобілів відбивалася техніка. Розглядали й розбиту техніку на узбіччях — картину, яку багато українців бачили після деокупації Київщини.
Зрештою зупинилися на іншому образі.
«Усе більше міст України покривають FPV-сітками, адже дрони залітають набагато ближче, ніж раніше. Небезпека буквально стає ближчою. Тому ми обрали образ, який, на жаль, уже знайомий багатьом українцям», — пояснює Анастасія.
Початкову ідею далі допрацьовували разом з OnlyWars і художником та дизайнером Данею Шуліпою.
«В голові просто “клікнуло”, як показати цю близькість: попереду видніється Київ, а в дзеркалі заднього виду Ізюм, що на Харківщині. Усе склалося одразу й із дуже незначними правками: додали Софію Київську та Ізюмську стелу», — розповідає Даня Шуліпа.
200 км до Києва, 30 км до Запоріжжя
Щоб фраза «Фронт ближче, ніж здається» не залишилася тільки слоганом, у комунікацію додали конкретні відстані.
Станом на 31 серпня 2026 року орієнтовна відстань до фронту або прямої воєнної загрози становила 200 км до Києва, понад 20 км до Сум, близько 20 км до Харкова, 90 км до Дніпра, 140 км до Полтави, 30 км до Запоріжжя, 50 км до Миколаєва та 130 км до Одеси.
Команда фіксувала відстані саме на дату запуску, адже ситуація змінюється. Для перевірки використовували відкриті офіційні джерела та мапу DeepState.
Фразу «Фронт ближче, ніж здається» використали в різних форматах. Перед запуском команда випустила тизер, після нього — основний допис із концепцією дропу. Частину кампанії винесли в офлайн. Афіші з анонсом колаби розклеїли в Києві та Ізюмі — двох містах, які з’являються і на самому принті.
Сам дроп створили для військових, ветеранів і цивільних, які служать, підтримують військо або працюють для нього. Виробництво мерчу взяла на себе спільнота OnlyWars. Весь прибуток від продажу спрямовують на підтримку підрозділу.
Що військові й громадський сектор можуть дати одне одному
Для OnlyWars цивільна авдиторія вже є частиною комунікації підрозділу. Спільнота має власну айдентику, магазин і працює з цивільними, які підтримують військо.
«Наша спільнота залучає різні авдиторії, зокрема цивільну. Ми хочемо підтримувати регулярну комунікацію та нагадувати про близькість фронту та потребу підтримувати військо», — пояснювали в OnlyWars під час запуску колаби.
У тому самому коментарі OnlyWars говорили й про рекрутинг. Підрозділ відкритий до новобранців, зокрема людей, які раніше підтримували військо як цивільні, а згодом вирішили долучитися до служби.
«Гальт» зі свого боку працює з цивільною авдиторією, комунікаціями, подіями та медіа. Простір також допомагає підрозділам проводити зустрічі, навчання й рекрутингові заходи.
«Для нас цивільно-військове партнерство — це практична взаємодія. Цивільне суспільство може давати війську свої ресурси, компетенції, комунікацію та простір для роботи з людьми. Військові, зі свого боку, діляться досвідом і допомагають цивільним краще розуміти, як готуватися та бути корисними. І військові, і цивільні бояться одного — байдужості, коли суспільство настільки звикає до війни, що поступово перестає її помічати», — говорить Валентина Половинка, керівниця «Гальту».
У колабі з OnlyWars партнери розподілили роботу відповідно до своїх ресурсів і досвіду. OnlyWars долучили військовий контекст, власну спільноту й айдентику, прямий зв’язок із підрозділом, а також взяли на себе виробництво мерчу. «Гальт» працював із концепцією, дизайном, комунікацією та цивільною авдиторією.
Спільна тема з’явилася раніше за футболку
Для «Гальту» й OnlyWars мерч став результатом партнерства. Спочатку команди знайшли тему, з якою хотіли говорити з цивільною авдиторією. Уже з неї з’явилися фраза «Фронт ближче, ніж здається», автомобільне дзеркало, Ізюм і Київ у графіці, футболки, афіші та комунікація навколо них.
Для «Гальту» ця співпраця продовжила роботу з цивільно-військовою взаємодією. Для OnlyWars вона стала ще одним способом говорити з цивільною спільнотою та збирати підтримку для підрозділу.
Також може бути цікаво: «Єдинозбір» і спорт: коли різні спільноти обʼєднуються в одну команду