Серіали в TikTok: які вони, хто знімає та для чого потрібні

За минулий рік слова “ТікТок” і “тренди” стали майже синонімами. Чого тільки не подарувала нам ця соцмережа, а ми – їй. Особливо плідним на нові ідеї, підходи та формати став період весняного коронавірусного карантину. Тоді поштовх до розвитку отримали й TikTok-серіали – новий тренд соцмережі.

Розповідаємо, як знімають серіали в ТikTok, у чому переваги хвилинних серій та хто вже освоїв цю нішу.

Що подивитись?

Перший у Європі повноцінний вебсеріал у TikTok випустило агентство “Бджола”. Він має назву Youngzterz і розповідає про життя підлітків. Перший та другий сезони присвячені старшій школі, а третій і четвертий – першим курсам університету. В одному сезоні – не більше 14 серій, кожна з яких триває хвилину або трохи довше. Підлітковий серіал зачіпає проблеми булінгу, сталкерингу та інші, з якими стикаються підлітки в колективі та за його межами. Якщо серіали на платформі переважно інтегрують у наявні акаунти брендів чи блогерів, то для Youngzterz створили окремий акаунт у TikTok.

Хоч аудиторія серіалу – діти та підлітки, проєкт реалізовували “по-дорослому”: з акторами-блогерами та продакшном, як у телевізійного проєкту. Щоправда, замість професійних камер використовували iPhone 11 PRO. Але хто у 2020-х роках скаже, що зйомка на iPhone – це несерйозно?

До створення кожної серії у креаторів окремий підхід: експериментують з оформленням, візуалом, графікою, кінопідходами. Усе це для того, щоб вивчити вподобання аудиторії.

Ще один серіал, також розрахований на підліткову аудиторію – “Даню, вибач”. Тут навіть цікавіше, адже “ДВ” – це не просто відеоролики зі спільним сценарієм, а справжній інтерактивний проєкт. Глядач може сам вирішувати долю героїв, а значить — брати участь у створенні сюжету серіалу. Історія розповідає про молодого музиканта Даню, якому не щастить у спілкуванні з дівчатами. У кінці кожної серії у хлопця є два варіанти, як вчинити – від цих дій залежить подальший сюжет. Творці серіалу завчасно зняли по два варіанти кожної серії, тож глядач, залежно від свого вибору, може будувати сюжет на свій розсуд. Таким чином, можна подивитися кілька різних історій.

Інший варіант інтерактивності – взаємодія з аудиторією в коментарях. Студія XO Studios створила для свого TikTok-хаусу XO Team інтерактивний мінісеріал “Таємниця будинку XO”. Глядачам пропонували шукати підказки в роликах та залишати коментарі – за це найактивніші та найуважніші отримували призи.

Перший серіал в україномовному TikTok випустив мобільний оператор Київстар. У серіалі “ВСЕ Є: Screenlove” взяли участь зірка телесеріалу “Школа” Ліза Василенко та учасник проєкту “Х-фактор” Міша Соколовський. Менш ніж за три тижні серіал зібрав понад 13 тисяч підписників та більше 120 тисяч вподобань.

Проєкт на 11 епізодів створено в жанрі скринлайф. Це означає, що події розгортаються на екранах смартфонів героїв. Серіал знімали здебільшого на смартфон, кожна серія триває 60 секунд. Зйомки тривали всього два дні в період карантину, а на постпродакшн знадобився майже місяць.

TikTok-серіал “ВСЕ Є: Screenlove” було створено на підтримку основної рекламної кампанії тарифів “ВСЕ Є” від Київстар.

Сервіс знайомств Badoo також презентував свій TikTok-серіал — без спільної сюжетної лінії, але із загальною крутою ідеєю. Цільова аудиторія цього серіалу, на відміну від попередніх, — люди 18+. Як і аудиторія сервісу загалом.

У серіалі за допомогою забавної анімації показують історії закоханих, які, на перший погляд, абсолютно несумісні. Тут кактус знайомиться з подушкою для голок, Маріанський жолоб — із субмариною, а пара шкарпеток зустрічається з парою взуття – для різноманіття в сексуальному житті. Головна мета проєкту – показати, що стосунки можуть бути різними і що слід приймати себе таким(-ою), яким(-ою) ти є. Кожен епізод можна дивитись окремо – вони цікаві, зрозумілі та самодостатні.

Звісно, що серіалам від Netflix є чим похизуватися перед “молодими” та коротенькими TikTok-серіалами, але й у других, безперечно, є свої переваги.

70% користувачів TikTok — молодші 25 років. Розміщуючи серіали в цій соціальній мережі, у креаторів є більше шансів отримати перегляди з боку молодшої аудиторії – підлітків і навіть дітей.

Формат коротких вертикальних відео з використанням фільтрів, ефектів, наліпок та гештегів дуже близький сучасному молодому споживачу контенту. А для продакшнів цей формат наразі є цікавим майданчиком для експериментів.

Максимальна тривалість відео в TikTok спочатку дорівнювала 15 секундам. Потім обмеження змінили до хвилини, а зараз, за певних умов, можна знімати трихвилинні ролики. Та навіть якщо тривалість відео збільшать до 5 чи 10 хвилин, TikTok-ролики все одно будуть набагато коротшими за класичні серіальні таймінги. Утім, в епоху швидкого споживання контенту це, навпаки, перевага: що швидше, то краще. 

Судячи з тенденцій, у майбутньому TikTok і справді може подовжити тривалість відеороликів на платформі. На думку Дані Вегаса, засновника TikTok-хаусу ULove Home, збільшення тривалості відео сприятиме активнішому залученню продакшнів до створення якісніших відео і серіалів зокрема.

У деяких TikTok-серіалах глядач є безпосереднім учасником подій. Людина по той бік екрана може вирішувати долю героїв, шукати підказки, вигравати призи, голосувати за продовження серіалу тощо. Платформа TikTok сама собою інтерактивна, тому додати трохи взаємодії з аудиторією тут нескладно. А проявивши креатив та вигадавши спосіб “участі” в серіалі, можна зацікавити набагато ширші аудиторії і зробити контент віральним.

Режисери підліткових серіалів кажуть, що сам факт розміщення контенту в TikTok, навіть у серіальному форматі, не є новаторським. Але такі серіали на платформі зроблені повністю тією мовою, якою говорять підлітки та діти. Наприклад, серіал “ВСЕ Є: Screenlove” від Київстар створено в жанрі скринлайф – події розгортаються у смартфонах героїв. А в серіалі Youngzterz використовують багато наліпок та ефектів, якими щодня користуються підлітки під час спілкування у смартфонах.

Для брендів та блогерів формат серіалів, особливо інтерактивних, – хороший спосіб заінтригувати користувачів, змусити їх підписатися на канал та стежити за оновленнями. З комерційного погляду, серіали можуть доповнювати основні рекламні звернення, знайомити аудиторію із послугами та продуктами через розважальний контент, як це було в компанії Київстар.

TikTok наразі – це простір для екпериментів. Він гнучкий, мобільний, трендовий – словом, так і просить креативу. І якщо інші канали комунікації мають певні вибудувані роками правила та норми, то TikTok дає можливість не обмежувати себе, розширювати горизонти та заглиблюватись у створення креативного відеоконтенту. Власне, так і утворюються тренди, а їх у TikTok удосталь.