LEGO створила інсталяцію LEGO Botanical Wave — хвилю з понад 380 тисяч квітів, зібраних із цеглинок, яка ніби виливається з колишнього нафтового резервуара на території артцентру TANK Shanghai.
Інсталяція завдовжки 30 метрів займає приблизно 800 квадратних метрів і є головною частиною виставки LEGO Bloom Exhibition. Троянди, соняшники, тюльпани та інші рослини з цеглинок утворюють потік червоного, помаранчевого й жовтого кольорів, а білі квіти імітують морську піну. Виставку розробила внутрішня агенція бренду Our LEGO під креативним керівництвом Го Цзюня, пише CREAPILLS.
Виставка має й інтерактивну частину. У зоні Where Blooms Begin відвідувачі збирають власні квіти з цеглинок і сканують їх, після чого ті з’являються в цифровому «морі квітів» на великому екрані. У галереї Bloom Gallery представили 18 робіт художників, дизайнерів кастомних моделей і дорослих фанатів LEGO, які поєднали цеглинки з іншими матеріалами — металом, тканиною та дзеркалами. А під час Шанхайського міжнародного фестивалю світла на фасади чотирьох резервуарів проєктували анімовані квіти, які продовжували хвилю в темряві.
Інсталяція — частина ширшої стратегії бренду: лінійку LEGO Botanicals позиціонують не як дитячу іграшку, а як декор для дорослих. Раніше, у 2024 році, LEGO разом з онлайн-ритейлером Bol. відкрили в Нідерландах The Botanical — квітковий магазин, де замість живих букетів продавали квіти із цеглинок.
Раніше ми писали, що колекцію наборів LEGO Art поповнила робота Клода Моне «Ставок з лататтям»