Агентство відеоконтенту VIDEOFIRMA визначило актуальні факти і тренди для українських маркетологів, контент-менеджерів та інших зацікавлених учасників креативного і рекламного ринку.
Компанія зробила звіт на основі даних досліджень крупних компаній, що спеціалізуються на аналітиці big data: YouTube, Socialblade, Business Insider, AdvertTrack, Gemius, Animoto тощо.
Дослідження аудиторії
- Загальна online-аудиторія України – приблизно 25,6 млн людей
- Згідно з дослідженням Gemius, 80% українців з доступом до інтернету регулярно дивляться YouTube
- 70% всіх українців виходять у мережу принаймні раз на тиждень (дослідження KANTAR Україна)
- Подальша онлайн-активність має зрости до європейських показників, де 95% жителів щотижня підключаються до інтернету
- За прогнозами, в онлайн прийде аудиторія старше 35 років, а молодша і так «юзає» мережу (97% віком 15-24 років, 96% віком 25-34 років)
- Аудиторія дорослих користувачів (старше 65 років) порівняно з минулим роком виросла з 14% до 29%
Тренди 2020
Смартфонізація
За даними KANTAR Україна, Українці віком від 12 до 34 років називають смартфон своїм основним пристроєм. 22% користується інтернетом саме через цей девайс.
Денна норма перебування середньостатистичного українця в мережі – 160 хвилин.
Крос-споживання
Звична річ для половини інтернет-користувачів: коли дивишся ТБ та інший контент водночас (як правило, з мобільного).
YouTube
Портрет аудиторії
Стать: чоловіки – 47%, жінки – 53.
Вік: 14-25 (25%), 26-35 (31%), 36-45 (24%), 47-70 (21%).
Де живуть: Київ (9%), Захід (25%), Схід (31%), Північ (9%), Південь (10%).
Українських ютуберів дивиться більше іноземців (60% переглядів). Найбільше глядачів – з Казахстану, Росії, Білорусі та США.
Медіаспоживання
Згідно з дослідженнями YouTube та FactumGroup, середньостатистичний українець-користувач YouTube дивиться відео на сайті мінімум 40 хвилин на день, не витрачаючи на одне відео більше 10 хвилин. Активно взаємодіє з інтерфейсом сайту, нові канали знаходить у розділі “Рекомендоване”. Бачить відео-рекламу на YouTube близько 160 разів на місяць.
За даними Google Consumer Barometer, 47% українців дивиться відео на YouTube разом з кимось.
Контент
30% трафіку українського YouTube – дитячий контент (дослідження KANTAR Україна) Лідер рейтингу – Kids Diana Show (15 млрд сумарної кількості переглядів).
Бюджети
За прогнозами ВРК, 3,4 млрд грн. буде витрачено на рекламу в інтернеті у 2020 році.
Топ-рекламодавців (за AdvertTrack)
- FMCG (35%),
- Інтернет-сервіси (11%),
- E-commerce та торгівля (10%),
- Медицина (8%),
- Телекомунікаційні послуги (7%),
- Електроніка та побутова техніка (7%),
- Ігри (7%),
- Послуги для населення (5%),
- Банки та фінанси (3%),
- Авто (2%),
- ЗМІ (2%),
- Послуги для бізнесу (1%),
- Інше (2%).
YouTube – новий Google
У TechJury говорять, що 70% користувачів звертаються до YouTube, щоб вирішити проблему. За даними ThinkWithGoogle, у 2019 році кількість запитів на відео з “How to” зросла на 70%.
YouTube прогнози від Rasty Turek
2020. Завантажуватиметься понад 1 000 годин відео на хвилину.
2021. Буде опубліковано 1,5 млрд нових відео
Зараз найпопулярніший контент – музичний, а скоро королем стануть відео про ігри.
Ознайомитися зі звітом детальніше можна тут.