Slow news/News

Online Україна: аудиторія, бюджети, прогнози розвитку і тренди YouTube 2020

Аналітика від VIDEOFIRMA
Чередніченко Анастасія, 14.01.2020

Агентство відеоконтенту VIDEOFIRMA визначило актуальні факти і тренди для українських маркетологів, контент-менеджерів та інших зацікавлених учасників креативного і рекламного ринку.

Компанія зробила звіт на основі даних досліджень крупних компаній, що спеціалізуються на аналітиці big data: YouTube, Socialblade, Business Insider, AdvertTrack, Gemius, Animoto тощо.

Дослідження аудиторії

  • Загальна online-аудиторія України – приблизно 25,6 млн людей
  • Згідно з дослідженням Gemius, 80% українців з доступом до інтернету регулярно дивляться YouTube
  • 70% всіх українців виходять у мережу принаймні раз на тиждень (дослідження KANTAR Україна)
  • Подальша онлайн-активність має зрости до європейських показників, де 95% жителів щотижня підключаються до інтернету
  • За прогнозами, в онлайн прийде аудиторія старше 35 років, а молодша і так «юзає» мережу (97% віком 15-24 років, 96% віком 25-34 років)
  • Аудиторія дорослих користувачів (старше 65 років) порівняно з минулим роком виросла з 14% до 29%

Тренди 2020

 Смартфонізація

За даними KANTAR Україна, Українці віком від 12 до 34 років називають смартфон своїм основним пристроєм. 22% користується інтернетом саме через цей девайс.

Денна норма перебування середньостатистичного українця в мережі – 160 хвилин.

 Крос-споживання

Звична річ для половини інтернет-користувачів: коли дивишся ТБ та інший контент водночас (як правило, з мобільного).

YouTube

 Портрет аудиторії

Стать: чоловіки – 47%, жінки – 53.

Вік: 14-25 (25%), 26-35 (31%), 36-45 (24%), 47-70 (21%).

Де живуть: Київ (9%), Захід (25%), Схід (31%), Північ (9%), Південь (10%).

Українських ютуберів дивиться більше іноземців (60% переглядів). Найбільше глядачів – з Казахстану, Росії, Білорусі та США.

 Медіаспоживання

Згідно з дослідженнями YouTube та FactumGroup, середньостатистичний українець-користувач YouTube дивиться відео на сайті мінімум 40 хвилин на день, не витрачаючи на одне відео більше 10 хвилин. Активно взаємодіє з інтерфейсом сайту, нові канали знаходить у розділі “Рекомендоване”. Бачить відео-рекламу на YouTube близько 160 разів на місяць.

За даними Google Consumer Barometer, 47% українців дивиться відео на YouTube разом з кимось.

 Контент

30% трафіку українського YouTube – дитячий контент (дослідження KANTAR Україна) Лідер рейтингу – Kids Diana Show (15 млрд сумарної кількості переглядів).

 Бюджети

За прогнозами ВРК, 3,4 млрд грн. буде витрачено на рекламу в інтернеті у 2020 році.

 Топ-рекламодавців (за AdvertTrack)

  • FMCG (35%),
  • Інтернет-сервіси (11%),
  • E-commerce та торгівля (10%),
  • Медицина (8%),
  • Телекомунікаційні послуги (7%),
  • Електроніка та побутова техніка (7%),
  • Ігри (7%),
  • Послуги для населення (5%),
  • Банки та фінанси (3%),
  • Авто (2%),
  • ЗМІ (2%),
  • Послуги для бізнесу (1%),
  • Інше (2%).

 YouTube – новий Google

У TechJury говорять, що 70% користувачів звертаються до YouTube, щоб вирішити проблему. За даними ThinkWithGoogle, у 2019 році кількість запитів на відео з “How to” зросла на 70%.

 YouTube прогнози від Rasty Turek

2020. Завантажуватиметься понад 1 000 годин відео на хвилину.

2021. Буде опубліковано 1,5 млрд нових відео

Зараз найпопулярніший контент – музичний, а скоро королем стануть відео про ігри.

Ознайомитися зі звітом детальніше можна тут.

Інші статті за темами
Slow news
News
Slow news
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень