У кінотеатрах знову з’явились афіші фільму із серії бондіани — “Не час помирати” (No Time to Die). Уперше ми побачили їх ще на початку 2020 року, світова прем’єра фільму мала відбутися у квітні. Та за місяць до неї, у березні, стався локдаун — кінотеатри у всьому світі закрили, тож фільм так і не показали. Чому він не вийшов на екрани одразу після послаблення карантинних обмежень — розповідаємо в матеріалі.
Спочатку фільм “Не час помирати” мав вийти у квітні 2020 року, але був відтермінований на листопад, коли у всьому світі через пандемію закрилися кінотеатри. Згодом прем’єру перенесли на квітень 2021 року, а потім — на жовтень цього року. Врешті вона відбудеться приблизно на півтора року пізніше, ніж планували спочатку. Це найдовша затримка за всю історію бондіани.
Затримки, пов’язані з пандемією, створили для останнього фільму про Джеймса Бонда проблеми, пов’язані з маркетинговими домовленостями. Річ у тім, що деякі з використаних товарів були найсвіжішими новинками на час зйомок. Тож рекламодавці були стурбовані тим, що, коли фільм врешті вийде, глядачам уже здаватиметься, що Деніел Крейг та інші герої фільму користуються давно застарілими ґаджетами. Так, через домовленості з брендами довелося перезняти окремі сцени.
Можливо, на смерть часу немає, та для продажів його ще менше. Для більшості інших фільмів подібне не стало б такою проблемою — аж до затримки виробництва й відтермінування прем’єри. Але у випадку з бондіаною продакт-плейсмент є вагомою частиною вайбу франшизи.
Бондіана завжди продавала своїм шанувальникам особливий спосіб життя, і фільм “Не час помирати” не є винятком. Технології, які використовує Бонд, — те, чим прагнуть користуватися віддані фанати 007. Це стосується саме фільмів з Даніелом Крейгом у ролі Джеймса Бонда. Оскільки Sony, основний спонсор попередніх фільмів франшизи (від “Казино “Рояль”” до “Спектр”), щедро демонструвала свої електронні пристрої. Коли знову переглядатимете ці фільми, зверніть увагу на кількість телефонів і комп’ютерів Sony, які з’являються в кадрі.
Відколи Universal та MGM взялися за No Time To Die, виникла необхідність знайти нових спонсорів, які б надали для зйомок зразки своїх найновіших ґаджетів. Одним із них став виробник мобільних телефонів марки Nokia, який згодом успішно просував нову модель завдяки акторці Лашані Лінч.
Імовірно, у фільмі таки будуть годинники Omega, шампанське Bollinger і взуття Adidas, та саме телефони Nokia найбільше ризикували застаріти. Техногіганти прагнуть, щоб зірки екранів користувалися найновішими продуктами чи навіть тими, що тільки надходитимуть у продаж, задля промоції і продажу їх шанувальникам. Таким чином, деякі сцени фільму перезняли, щоб усунути застарілі ґаджети.
Ви вже могли бачити приклад такого редагування в дії — у трейлері до фільму. Одна з його зірок, Лашана Лінч, схоже, використовує Nokia 8.3 5G, тоді як у попередній версії відеоролика, випущеній у березні 2020 року, була Nokia 5.3.
Продакт-плейсмент — це надійний спосіб зацікавити шанувальників, продати мерч, відтак компенсувати частину бюджету фільму, створення якого коштувало понад $200 мільйонів. Оскільки No Time To Die — найдорожчий на сьогодні фільм про Бонда, і затримки з прокатом у кінотеатрі коштують близько $1 млн на місяць, зараз не час засмучувати спонсорів. Тож не дивно, що творці фільму дозняли кілька епізодів з найновішою моделлю Nokia, якою користуються агенти.
На щастя для компанії виробника, у фільмі є принаймні один телефон, який не надто застаріє. Ідеться про класичну модель Nokia 3310, випущену ще у 2000 році.
Українська прем’єра фільму відбудеться 29 вересня. У Великій Британії фільм уперше покажуть 30 вересня, у Сполучених Штатах — 8 жовтня 2021 року.
