Команда Leo Burnett визначила чотири основні теми цьогорічних робіт для фестивалю Cannes Lions.
1. Легкість, ненав’язливість, “стьоб”
Останні роки були особливо складними для всього світу, тому бренди вирішили веселити аудиторію. Наприклад, Heinz попросив людей по всьому світу просто “намалювати кетчуп”.
2. Комунікації в реалі
Після пандемії компанії намагаються вибудовувати безпосередні зв’язки з людьми поза межами екранів. Наприклад, Adidas запросив жінок на Близькому Сході поплавати в басейні-білборді.
3. Креатив сенсів
Цьогоріч власне комерційних і соціальних проєктів порівну. Бренди створюють креатив із власною місією.
P&G закликав почати говорити про менструацію в Індії, запустивши кампанію з лобіювання викладання жіночої природи для дівчаток у школах.
А “Загублений клас” для організації Change the Ref — проєкт про школярів старших класів, які так ніколи і не закінчать школу через насильство. Воно зараз є основною причиною смертності дітей і підлітків у США.
4. Цілий новий світ — метавсесвіт
Технології продовжують змінювати креативну індустрію, особливо її потенціал для сторітелінгу та поєднання нових платформ.
Цьогоріч Woojer синхронізувати медичний жилет із музичною бібліотекою Spotify, щоб щоденний нудний процес лікування юних пацієнтів із муковісцидозом перетворити на веселощі.
Десятка найкращих кампаній за версією Leo Burnett:
- CHANGE THE REF INC. “The Lost Class” // Leo Burnett Chicago (USA)
- VERIZON “9/12: The untold story of reconnecting New York” // Verizon (USA)
- KRAFT HEINZ CANADA “Heinz Draw Ketchup” // Rethink (Canada)
- FAMILY EQUALITY “Love, Lawyers, and the Government” // TBWA\Chiat\Day NY (USA)
- PEPSI “Better With Pepsi” // Alma DDB (USA)
- CHANNEL 4 “Super. Human.” // 4creative (UK)
- DOVE “Reverse Selfie” // Ogilvy UK (UK)
- FONDATION EMERGENCE “Colours Of Pride” // Rethink (Canada)
- FAFF HARLEY-DAVIDSON “Tough Turban” // Zulu Alpha Kilo (Canada)
- ENNY “The Wish” // Serviceplan Campaign (Germany)