Піар-агенція znamy спільно зі спілкою комунікаційників Piarity, комунікаційними агенціями AVERINA та A+F і платформою для моніторингу соцмереж YouScan запускають другий раунд комплексного дослідження «Скільки грошей в українському PR у 2026 році». У ньому планують дослідити, як за останній рік змінилися бюджети, підходи та пріоритети українського бізнесу у сфері PR.
Перше дослідження команда провела торік. У ньому взяли участь 102 компанії. Зокрема, результати показали значний розрив в обсягах інвестицій у PR: 47% бізнесів витрачали на комунікації до 50 000 грн на місяць, тоді як понад 500 000 грн щомісяця інвестували 10% компаній.
Нова частина дослідження має показати, як змінилися бюджети на комунікації, які інструменти є пріоритетними для бізнесу та як компанії розподіляють інвестиції.
«Минулого року ми вперше отримали реальні цифри про те, як український бізнес інвестує у PR. Але ще цікавіше — побачити, як цей ринок змінюється. Саме можливість порівняти два роки дослідження дає змогу відокремити ситуативні зміни від довгострокових тенденцій і зрозуміти, куди рухається український PR-ринок», — коментує Анна Знамеровська, засновниця та CEO znamy.
Дослідження проводять на основі PESO-моделі, яка дає змогу комплексно оцінити інвестиції бізнесу в комунікації. Організатори зазначають, що результати можуть стати практичним інструментом для компаній і фахівців, зокрема для аргументації PR-бюджетів і вартості комунікаційних послуг на основі реальних даних.
Цього року організатори планують залучити щонайменше 300 компаній — від малого бізнесу до великих українських і міжнародних гравців. У дослідженні можуть узяти участь як компанії з власними PR-відділами, так і ті, де комунікаціями займаються засновники, маркетингові команди або інші спеціалісти.
Генеральним партнером дослідження є YouScan — платформа для моніторингу згадок у соціальних мережах і медіа, яка допомагає брендам розуміти потреби споживачів, управляти репутацією та оцінювати ефективність комунікацій.
«Комунікаційний ринок потребує якісних даних не менше за будь-яку іншу сферу бізнесу. А саме такі регулярні дослідження допомагають бачити системні зміни, ухвалювати обґрунтовані рішення та краще розуміти, куди рухається ринок», — зазначають у YouScan.
Дослідження є повністю анонімним. У результатах не вказуватимуть назви компаній чи персональні дані — лише узагальнену статистику.
Опитування триватиме до 30 вересня 2026 року. Пройти його можна за посиланням.
Також може бути цікаво: Скільки коштує PR в Україні: znamy та Women Make Money поділилися даними про бюджети й зарплати