ЛУН представив оновлений бренд-дизайн — це перше масштабне оновлення айдентики компанії за дев'ять років. Нову візуальну систему розробило Spiilka Design Büro.
Раніше ЛУН був відомий переважно як сервіс про новобудови. Нині ж платформа охоплює первинний і вторинний ринки нерухомості, оренду житла, будинки, земельні ділянки, комерційну нерухомість, аналітичні сервіси та міські продукти.
У компанії зазначають, що за цей час змінилися ринок, аудиторія та сама компанія, тому наявна айдентика вже не відповідала масштабу її діяльності. Саме тому ЛУН звернувся до Spiilka Design Büro із завданням оновити візуальну ідентичність відповідно до розвитку бренду.
Під час роботи перед командою дизайнерів стояло завдання не створити новий логотип, а адаптувати вже наявну айдентику до сучасної продуктової екосистеми компанії. Візуальна система мала працювати для цифрових сервісів, досліджень, соціальних проєктів, партнерських ініціатив і різних форматів комунікації, зберігши водночас упізнаваність бренду.
Логотип, який ЛУН використовує протягом дев’яти років, у компанії вважають одним із ключових елементів бренду. Тому під час ребрендингу його не змінювали кардинально. У Spiilka Design Büro пояснюють, що бренди зі сформованою впізнаваністю зазвичай обирають еволюцію логотипа, а не його повне переосмислення.
У результаті логотип ЛУН осучаснили та адаптували до нової дизайн-системи. Крім нього, компанія оновила кольорові поєднання, створила власний шрифт, систему інфографіки, а також правила оформлення ілюстрацій і візуальних матеріалів.
«Перше питання, яке виникає, коли дивишся на ребрендинг: “А що змінилось?”. Але в цьому й елегантність рішення. ЛУН — впізнаваний національний lovemark. Ми не хочемо руйнувати досягнення останніх майже 20 років роботи. Ми зберегли нашу ідентичність і підсилили її власним шрифтом та універсальними правилами для голосу бренду, що працюють від інтерфейсів, до постів у сториз з нашими інфографіками», — розповів Денис Суділковський, бренд- та бізес-директор ЛУН.
У Spiilka Design Büro зазначають, що основу нової системи сформували елементи, які вже асоціювалися з брендом, — куб у логотипі та помаранчевий колір.
Саме куб став відправною точкою для побудови інших елементів айдентики. На його основі розробили систему інфографіки та принципи створення ілюстрацій. Якщо розглядати куб зверху, він утворює квадрат — ця форма лягла в основу нового корпоративного шрифту та графічної системи бренду.
У дизайн-бюро пояснюють, що система поступово формувалася з окремих компонентів. Водночас її створювали не як універсальне рішення, а як набір правил, розроблений з урахуванням потреб ЛУН.
У Spiilka зазначають, що будь-яка дизайн-система є насамперед набором обмежень, які формують упізнаваність бренду. Одним із головних завдань під час роботи було зробити ці правила достатньо гнучкими, щоб вони не обмежували розвиток великої кількості продуктів і проєктів компанії.
У Spiilka Design Büro також зазначають, що нову систему розробляли з урахуванням сучасного українського контексту, тому в майбутньому вона може змінюватися разом із новими потребами компанії та середовища.
Під час розробки нової айдентики окрему увагу приділили можливості використовувати її в партнерських проєктах. У компанії пояснюють, що останніми роками ЛУН бере участь не лише в розвитку власних продуктів, а й у спільних проєктах із державними установами та громадськими організаціями.
За інформацією компанії, після початку повномасштабного вторгнення серед користувачів платформи побільшало військових, ветеранів і внутрішньо переміщених осіб. З огляду на це ЛУН розвиває сервіси, пов’язані з навігацією містами, а також публікує дослідження безбар’єрності, енергонезалежності, якості повітря й доступності укриттів.
Компанія також повідомляє про співпрацю з Міністерством цифрової трансформації, Міністерством розвитку громад, територій та інфраструктури України, ГО «Безбар’єрність», створеною за ініціативи Олени Зеленської, та іншими партнерами.
Розробники зазначають, що нову дизайн-систему створювали так, щоб її можна було використовувати у спільних проєктах. Вона дає змогу інтегрувати партнерські логотипи та нові сервіси без створення окремої айдентики для кожної ініціативи.
«Окрім продуктів, компанія створює багато освітнього контенту, що полегшує вибір нерухомості та обізнаність на ринку. Нам важливо не втрачати темп, тому однією з вимог до нової дизайн-системи було збільшувати нашу швидкість, а не гальмувати нас. Spiilka добре пропрацювали цей момент, забезпечивши консистентність та модульність дизайну. А це дає нашому голосу можливість звучати гучно й чітко — так, як і має звучати ЛУН», – коментує Денис Суділковський.
Ще одним елементом оновленої айдентики став власний шрифт. У Spiilka Design Büro зазначають, що великі бренди дедалі частіше використовують власні гарнітури як складник візуальної ідентичності.
За словами дизайнерів, власний шрифт був необхідний ЛУН через велику кількість форматів, у яких представлений бренд. Компанія одночасно працює із цифровими продуктами, дослідженнями, медіаматеріалами, презентаціями, соціальними кампаніями та партнерськими проєктами, тому єдина типографіка мала забезпечити цілісність комунікації в усіх цих каналах.
Під час створення шрифту його автори заклали три принципи: інженерність, привітність і використання форми квадрата. Ще одним принципом стало поєднання гострих зовнішніх форм із м’якими внутрішніми елементами. У компанії зазначають, що цей підхід відображає прагнення поєднати точність і зрозумілість інформації про нерухомість із відчуттям комфорту для користувачів.
Разом із логотипом, колірною системою та іншими постійними елементами бренду новий шрифт знайде застосування в усіх форматах — від застосунку до зовнішньої реклами.
У компанії зазначають, що ребрендинг не передбачав створення нового образу ЛУН, а мав відобразити зміни, які відбулися з брендом за останні дев’ять років. Як нова дизайн-система працюватиме на практиці та які результати матиме для впізнаваності бренду, компанія планує оцінювати після її впровадження.
Також може бути цікаво: Netpeak провела ребрендинг і оголосила про трансформацію бізнес-моделі