Кейси

Київ в об’єктиві: добірка рекламних роликів, знятих у столиці

Apple, Jack Daniel’s, Swarovski та інші
Данилюк Даяна, 19.04.2021

Останнім часом українські та київські локації усе частіше потрапляють в об’єктив відомих зірок та світових брендів. Визначні місця, заклади та звичайні багатоповерхівки з’являються в кінороботах режисерів, музичних кліпах зірок та сюжетах рекламних роликів. 

Ми зібрали 7 брендів, які знімали рекламу в Києві. Деякі з них поверталися до Києва знову, щоб створити нові роботи, а деякі навіть були відзначені нагородами на креативних фестивалях. 


Apple

У 2017 році, на черговій презентації, Apple показала нові девайси, серед яких були бездротова зарядка, десятий iPhone та Apple Watch третього покоління. Рекламу для смартгодинника знімала київська продакшн-студія Radioaktive Film. А в самому ролику з’явилися дві столичні локації: київський центральний вокзал і станція метро “Золоті ворота”.

У кадрі з’являється скейтер, який динамічно переміщується по вестибюлю та різних приміщеннях вокзалу, а пізніше — і по платформі метро.

У 2019 році компанія Apple випустила нову рекламу під назвою “Bounce” для просування нових бездротових навушників AirPods.

За сюжетом, головний герой вдягається й виходить з дому, захопиши із собою нові AirPods. Перед виходом він “натягує усмішку”, але як тільки вмикає музику й опиняється ну вулиці, хлопець помічає, що все навкруги стало пружинистим. Герой переміщується містом підстрибуючи — ніби натякає на те, які відчуття дарує музика, що грає з AirPods. 

У ролику можна побачити вулицю Антоновича, Конституційний Суд і недобудовану багатоповерхівку на перетині вулиць Антоновича та Жилянської.

У 2020 році ролик “Bounce” отримав “золото” премії Shots Awards 2020 від найпрестижнішого рекламного видання в європейській індустрії — Shots.


Diesel 

Одним з найвідоміших рекламних роликів, який отримав три Каннських леви, стала реклама італійського бренду Diesel. Ролик знімали в Києві, на Подільсько-Воскресенському мосту і в Національному університеті театру, кіно і телебачення імені Карпенка-Карого.

Відповідно до назви відео “Go With The Flaw” (“Слідуй за недоліками” — пер.), у рекламі з’являються історії молодих дівчат і хлопців з дрібними “вадами зовнішності”. Але головна ідея полягає в тому, що недоліків не потрібно соромитися, а навпаки — ними потрібно пишатися.

У 2020 році Diesel показали новий рекламний ролик, знятий знову в Києві. Цього разу бренд представив фешн-фільм під назвою “Francesca”, який розповідає історію змін у житті дівчини-трансгендера Франчески. Відео було знято в межах Міжнародного місяця гордості в підтримку ЛГБТК+ спільноти.

Ролик знімали в одному з корпусів НТУУ КПІ. У відео з’являються різні кадри — від спальні до танцювального клубу. Але насправді зйомки проводили в одному місці, а сприймання його як різних локацій створено завдяки професійній роботі художників-постановників.


BMW

У 2020 році рекламу, зняту в Києві, також представила компанія BMW. У ролику показали нову модель автомобіля 2 Series Gran Coupé. 

У відео можна побачити Палац культури КПІ, бібліотеку імені  Вернадського, Український Дім, Центральний РАГС, оранжерею Ботанічного саду та Житній ринок. 

“Щоб передати монотонність антиутопічного суспільства майбутнього, знімальна група придумала спеціальний бренд одягу (його видно у сценах з Українського Дому). Кілька сцен (зокрема, оригінального весілля) були зняті під водою”, – розповіли Family Production, київська студія, відповідальна за зйомки.


Sony

Для реклами своєї консолі PlayStation 4 компанія Sony представила ролик, знятий в Києві. У відео можна помітити три основні локації: Спортивну площу біля станції метро “Палац спорту”, парковку ТРЦ “Україна” та місце поблизу університету КПІ.

Під час створення цієї реклами було розбито 20 автомобілів, а для сцени з руйнуванням стіни у ванній довелося зламати 11 стін. У фінальній сцені в кадрі з’являються 300 людей масовки та 23 каскадери.


Jack Daniel’s

Американський бренд віскі Jack Daniel’s зняв рекламну кампанію в київському барі “БарменДиктат” на Хрещатику. Цей рекламний ролик був знятий для 40 глобальних ринків.

Головним слоганом ролика стала фраза “Make It Count” (“Зроби так, щоб це мало значення” — пер.). Головні герої ролика роблять те, що завжди хотіли зробити, але не наважувалися.

“У нас є тільки один шанс у цій божевільній мандрівці. Не прогавте його”, — сказано в описі до ролика.

Над рекламою для Jack Daniel’s працювало американське креативне агентство Energy BBDO. За українську частину зйомок відповідав київський продакшн Radioaktive Film. 


Tullamore Dew

Ще одним брендом, який зняв рекламний ролик у Києві, став ірландський віскі Tullamore Dew. Для зйомок використали дах багатоповерхового будинку на Позняках і заклад Beerwood на вулиці Саксаганського. Під вуличне кафе спеціально для ролика стилізували приміщення на бульварі Вацлава Гавела.

За сюжетом, пляшка віскі Tullamore Dew подорожує між дахами будинків, вуличними кафе й затишними пабами.


Swarovski

У 2021 році бренд ювелірних виробів Swarovski зняв новий рекламний ролик у Києві. Він присвячений ребрендингу Swarovski, а слоганом кампанії став вираз “Запали свої мрії”.

Для зйомок до Києва приїхали акторки Ґвендолін Крісті (“Гра престолів”, “Зоряні війни”) та Айла Джонстон (“Гамбіт королеви”), а також модель Адво Абоа. Знімали кліп на декількох локаціях, включно з висотною будівлею на Позняках.

У ролику героїні обіграють ідею з таємничою лабораторією, де нібито створюють кристали Swarovski. 


Читайте також у рубриці Кейси
“Ммм Danone”: Як бренди використовують джингли в рекламі
Розбираємо на прикладах відомих компаній
5 брендів, які шукали працівників за допомогою креативних рекламних кампаній
Приклади рекрутингових кампаній
/ Як KFC улаштовував інтимні побачення в Іспанії
Номер на двох, презервативи з полковником Сандерсом і смажена курка
Як MET Gala став головною вечіркою світу моди
Історія заснування балу, найвідоміші образи зірок та комунікація навколо події
Екологічні ініціативи від H&M
Розповідаємо про кампанії великого бренду, що допомагають планеті
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень