У контексті загострених політичних відносин між Канадою та США регіон Кантони-де-л’Ест у Квебеку запустив неочікувану туристичну ініціативу. Замість політичних заяв випустили коротке відео, в якому американському туристу відповідають щирою усмішкою та обіймами.
Основний меседж — «Ви все ще тут бажані». Кампанія починається з 30-секундного ролика: американець знервовано зізнається на рецепції готелю, що він зі США. У відповідь — тепло, без осуду чи натяку на політику. Жодних слоганів, а головну увагу приділено простому людському контакту, який, за задумом авторів кампанії, має зменшити напругу та повернути довіру між людьми по обидва боки кордону.
Креативна кампанія, яку розробила агенція La Bande для Tourisme Cantons-de-l’Est, свідомо відходить від класичних туристичних підходів, акцентуючи не на видовищності, а на емоційному відгуку.
За словами директорки Tourisme Cantons-de-l’Est Ізабель Шарлебуа, ідея кампанії виникла з реальних запитів. Американці телефонували до туристичних офісів, запитуючи, чи їх там ще чекають. У відповідь отримували: «Приїжджайте до нас по обійми».
Кампанія має бюджет у 150 тисяч канадських доларів і орієнтована на прикордонні регіони — штат Нью-Йорк та Нову Англію. Це ключові напрямки для туристичної економіки Квебеку. Подібні ініціативи також реалізують у Британській Колумбії та Онтаріо, наголошуючи на гостинності та безпеці, пише CREAPILLS.
Американські користувачі соцмереж пишуть, що несподівано розчулилися від перегляду ролика. Один з них зізнався: «Я думав, що нас висміють, а натомість плачу». Інший коротко підсумував: «Як американець… я справді потребував цих обіймів». Ще одна користувачка у коментарі написала, що, коли їде у відпустку, хоче одягати футболку з написом «Вибачте, я голосувала за Камалу, і я люблю Канаду».
Раніше ми писали, що канадці перейменували Americano на Canadiano