Сьогодні символіку американського космічного відомства можна побачити на одязі, взутті й аксесуарах майже так часто, як логотипи Nike або Adidas. Її використовують усі, хто не лінується — і ексклюзивні бренди на кшталт COACH, і мас-маркет, наприклад, H&M. Коли й чому почався цей “космічний” бум? Які бренди співпрацюють з NASA? І як взагалі можна колаборувати з федеральним урядовим відомством, якщо законом це заборонено?
Відповіді на ці запитання — у матеріалі.
Історія “фрикадельки” і “черв’яка”
День народження NASA припадає на кінець липня 1958 року, коли адміністрація президента США вирішила створити нову структуру на базі вже чинної організації NACA — Національного консультативного комітету з аеронавтики. Для нової NASA поставили завдання координувати зусилля з освоєння космосу та почали продумувати її візуальний образ. Логотип новоспеченої структури розробив працівник Джеймс Модераллі в 1959 році. Він узяв за основу офіційну печатку NASA, трохи змінивши та спростивши її.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/nasa-logo.png)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/1224px-nasa_logo.svg.png)
Кожен елемент логотипа передає певні смисли. Синє коло відіграє роль планети; розсип зірок передає відчуття космосу; слід апарату, що рухається по орбіті — це космічна подорож; а червоний профіль крила — повітроплавання. Всередину логотипа, звісно ж, додали назву самої структури — NASA.
Це лого асоціювалося в американців із першими космічними польотами їхньої країни та з пілотованою місією на Місяць. Лого використовували до 1976 року, а потім у NASA вирішили, що його дизайн застарів. Так з’явився новий, абсолютно інший логотип — мінімалістичний, але не менш космічний за попередній. Він містить тільки назву агентства, виконану червоним плавним шрифтом.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/f427262364a2be.jpg)
Як ми вже писали в одному з матеріалів, бренди мали тенденцію відходити від хитромудрих композицій у своїй символіці на користь простоти та зрозумілості. І NASA не виняток. Точніше, практично не виняток, адже через 16 років відомство вирішило повернутися до свого початкового логотипа. Тож друге лого прослужило як головний символ лише до 1992 року. З того часу і до сьогодні синій круглий малюнок космосу знову є офіційною символікою NASA.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/f427262364a2be.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/1224px-nasa_logo.svg.png)
Цікавий факт: при зміні логотипа з круглого на шрифтовий за першим закріпилася назва meatball, що перекладається як “фрикаделька”, а за другим — worm, “черв’як”. Так стало простіше позначати логотипи. Спочатку ці назви були неофіційними, але з часом настільки увійшли в ужиток, що їх почали використовувати навіть в офіційних документах NASA.
Використання логотипів NASA з комерційною метою
На початку існування американського космічного відомства ніхто й не думав використовувати його символіку з комерційною метою. Ба більше, ця ідея не зародилася у дизайнерів ні наприкінці 20 століття, ні на початку 21-го. Загалом, це і не дивно, адже NASA — федеральне урядове відомство США, а такій організації заборонена комерційна діяльність. Тож ніхто особливо і не думав, що з NASA можна якось співпрацювати для створення одягу, взуття та аксесуарів.
Ще однією вагомою причиною є той факт, що про символіку NASA до певного моменту згадували, мабуть, лише працівники агентства. Важливо було привернути увагу широкого загалу, і NASA це зробила.
У 2015 році на платформі Kickstarter, яка займається фінансуванням проєктів за схемою краудфандингу, агентство розмістило проєкт перевидання керівництва за графічними стандартами NASA від 1976 року. Фактично це гайдлайн компанії, оскільки в ньому описувалося, як правильно малювати та використовувати “черв’яка” — другий логотип бренду.
На Kickstarter автори проєкту подалися з метою доповнити керівництво історичними та іншими цікавими матеріалами, щоб зацікавити інвесторів. Результати перевершили їхні очікування: замість потрібних 158 тисяч доларів проєкт зібрав майже мільйон, і автори, звісно ж, перевипустити керівництво. Саме тоді індустрія дизайну та моди помітила космічне агентство.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/1441124428-screen-shot-2015-09-01-at-121940-pm.png)
Хоч NASA і не має права використовувати свою символіку з комерційною метою, проте може давати дозвіл іншим компаніям розміщувати “фрикадельку” або “черв’яка” на їхній продукції — потрібно лише подати відповідний запит у NASA.
Бренди, помітивши логотипи агентства, почали активно подавати цей дозвіл — так почалася ера “космічних” колаборацій. Фінансову вигоду в цій співпраці завжди отримує тільки одна сторона — бренд. Та й повноцінною співпрацею це назвати складно, адже завдання NASA — лише прийняти або відхилити запит компанії. Агентство не може стати спонсором колекції та брати участь в її промо.
На початку запити приходили тільки на використання “черв’яка”, оскільки саме цей логотип став популярним завдяки перевиданню керівництва. “Фрикадельками” індустрія моди зацікавилася трохи пізніше.
За словами представника відділу комунікацій NASA Берта Ульріха, з 2016 року до них надходить безліч листів з проханням використовувати символіку. І якщо на початку був один лист на тиждень, то з часом NASA стали отримувати по кілька запитів щодня.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/11722794-1094566755507487.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/dfoli2jrcu6ntf3aiz3k.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/11722812-1094566755444712.jpg)
Як зробити запит до NASA
Взагалі схема запиту досить проста. Якщо ви раптом захотіли зробити футболки або кросівки з одним із логотипів, потрібно написати листа на електронну адресу merchandise@lists.nasa.gov. У ньому важливо детально розповісти, як ви плануєте використовувати логотип, а також показати ескізи та макети майбутніх виробів. Якщо агентству сподобається ідея, то вам дадуть відповідь.
Є, звісно, і деякі суворі обмеження щодо використання логотипів, їх можна знайти на сайті NASA. З’явилися вони 2017 року — після того, як деякі дизайнери та модельєри почали експериментувати зі символікою NASA, але не на користь агентства.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/coach-x-nasa-1.jpg)
Наприклад, не можна використовувати їхні логотипи разом з іншими логотипами брендів — аби не створювати враження, що NASA підтримує цей бренд. Кольори та шрифти логотипів суворо регламентовані — їх не можна перефарбовувати й узагалі будь-яким чином змінювати на свій розсуд. І ще NASA точно відхилить ваш запит, якщо ви алкогольна або тютюнова компанія.
Безумовно, агентству вигідна співпраця з брендами. Адже NASA — це теж бренд, хоч і некомерційний. До того ж завдяки буму колаборацій, для більшості людей NASA є, мабуть, єдиною асоціацією з космосом.
Кейси
Однією з перших до NASA звернулася модельєрка Вів’єн Там, яка вирішила додати у свою колекцію весна-літо 2017 елементи космічної тематики.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/ss17dlr_tam_39.0.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/ss17dlr_tam_06.0.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/ss17dlr_tam_03.0.jpg)
Далі був лакшері-бренд COACH — він випустив колекцію “космічних” гаманців і сумок.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/c619ed207637a66fe55201e0c395b902.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/download.png)
А PUMA до 50-річчя місії “Аполлон-11” випустила кросівки у двох кольорових рішеннях — світлі та темні.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/puma-2.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/puma.jpg)
Один за одним бренди почали використовувати логотипи та тематику космосу в своїх колекціях. Це дозволяло їм торкатися тематичних проблем, як-от проблема космічного сміття. До прикладу, бренд Heron Preston надихнувся цим питанням і розробив високотехнологічний одяг з урахуванням стандартів NASA.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/0002_http-whatdropsnow.s3.amazonaws.com-product_images-images-135365-a2bdef34c6b755fd0f9f48c0b73d8dc523ae5d4a.jpg)
У 2019 році Аріана Гранде навіть записала трек під назвою NASA й присвятила йому власну колекцію мерчу, розроблену разом із космічним агентством. До неї увійшли худі, футболки та прозорі окуляри. Деякі речі колекції прикрашені написом Ariana, що виконаний фірмовим шрифтом логотипа.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/https___hypebeast.com_wp-content_blogs.dir_6_files_2019_04_ariana-grande-nasa-merch-coachella-arichella-hoodie-sweater-t-shirt-11.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/https___hypebeast.com_wp-content_blogs.dir_6_files_2019_04_ariana-grande-nasa-merch-coachella-arichella-hoodie-sweater-t-shirt-1.jpg)
За відомими брендами, як це зазвичай і буває, пішли бренди мас-маркету. Вже не перший рік одяг, взуття та аксесуари зі символікою NASA можна знайти в H&M, Reserved, Pull & Bear та інших загальнодоступних магазинах.
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/hmgoepprod-2.jpg)
![](https://bazilik.media/wp-content/uploads/2021/03/19/hmgoepprod-1.jpg)
Чому логотипи NASA такі популярні?
Недостатньо було просто дізнатися про існування символіки й одразу ж нею зацікавитися. Адже річ тут зовсім не в оригінальності малюнків і шрифтів. Точніше, не тільки в них. Ми носимо на собі певні логотипи, бо кожне лого транслює свій бренд, а бренд своєю чергою транслює певні смисли, місію та візію компанії. І саме за ці сенси “фрикаделька” та “черв’як” так полюбилися всьому світу.
NASA — це потужні ракети, космічні телескопи та незвідані планети. NASA — це космос. А хто з нас не любить космос і все, що з ним пов’язано?