Ми вже писали про те, що очікує на ринок реклами, кіно та сервісу, у конспекті Zoom-конференції власників продакшн-студій.
Сьогодні говоримо з VIDEOFIRMA про майбутнє відеоконтенту: що зніматимуть, де розміщуватимуть та які прогнози на післякарантинний період.
Що знімати?
Щоб стати популярним на YouTube, зараз можна давати поради щодо ефективної роботи вдома. За даними Google, інтерес до таких роликів значно зріс під час карантину. Це стосується й відео на тему “Вчимося разом” — готуйте, діліться способами подолання стресу, займайтеся спортом і показуйте, як ви це робите.
Експерти Microsoft стверджують, що після завершення карантину багато людей залишаться вчитись і працювати віддалено. У такому разі зміни у сфері відеоконтенту тільки починаються.
Головними в комунікації людей і брендів невдовзі стануть формати, що замінюють взаємодію зі світом офлайн
Ми в агенції відеоконтенту VIDEOFIRMA припускаємо, що разом з адаптацією суспільства до нового способу життя зросте попит на такі формати:
- корпоративні відеолекції, що дають змогу працівникам компаній навчатися дистанційно
- курси, майстер-класи і лекції для широкої аудиторії
- контент для спортивних онлайн-секцій та онлайн-клубів за інтересами
- відеотури музеями, готелями, комплексами відпочинку й туристичними місцями, які допомагатимуть підготуватися до відпустки, а в деяких випадках ― замінити її
- інструкції та пояснення для учасників розподілених команд технічних напрямів
- якісні записи онлайн-концертів, конференцій
- контент для Instagram-шоу — Netflix і Stella Artois вже їх запустили
- відеопрезентації товарів та послуг
- брендові короткометражні фільми та серіали
- ролики для модних брендів, стилізовані під імерсивний шопінг, що імітують прогулянки магазинами
- контент для віртуальної реальності
- шоп-стримінги, які можуть стати інструментом для збуту продукції локальних виробників
- матеріали для онлайн-менторів
- влоги, їх буде ще більше
Чи з’являться нові формати?
До кінця карантину ми можемо очікувати на появу ще кількох трендових форматів. Оскільки ті бренди, які вирішили не мовчати зараз, інтенсивно експериментують з контентом. Вони шукають нові способи привернути увагу аудиторії, бути їй цікавими та корисними.
Ми стежимо за активними брендами незалежно від того, створюють вони контент разом з нами, з колегами чи самостійно. Хочемо провести тести кількох нових форматів і подивитися, як їх сприймає аудиторія.
Після карантину всім потрібні будуть цікаві кост-ефективні рішення для комунікації
Навряд чи для брендів стане нормою використання поширеної зараз зйомки на телефон з мінімумом професійного обладнання. Але однозначно в рекламних матеріалах частіше почнуть з’являтися відео користувачів, працівників, стилізовані під домашню зйомку.
Упевнені, що ролики, подібні до тих, які випустили IKEA та Nike, з’являтимуться регулярно.
Де розміщуватимуть відеоконтент?
Його намагатимуться спрямувати на доступніші за ціною майданчики, де охоплення досить велике. Це означає, що на новинних сайтах, де можна розмістити онлайн-video, на YouTube і в соціальних мережах стане ще більше реклами і брендованого контенту.