Французький модний дім Jacquemus уперше за всю історію бренду призначив офіційного амбасадора. Ним стала бабуся засновника бренду та креативного директора Симона Порта Жакмюса — Лілін Жакмюс.
Це перший випадок, коли Jacquemus офіційно представляє амбасадора бренду. Водночас вибір свідомо нетиповий для індустрії моди: замість знаменитості чи інфлюенсера бренд обрав члена родини дизайнера. У Jacquemus називають Лілін «оригінальною іконою» та центральною фігурою нового етапу бренд-сторітелінгу, пише Famous Campaigns.
Лілін Жакмюс народилася у 1946 році та виросла в селі на півдні Франції. Вона походить з родини фермерів, а виховала її італійська мати-одиначка. Сам Симон Порт Жакмюс неодноразово наголошував, що саме сила, елегантність і автентичність бабусі стали основою його бачення жіночності та сформували дух бренду Jacquemus ще задовго до його створення.
У бренді наголошують, що це призначення є вшануванням жінок, які виховали дизайнера, та спадщини, яку вони йому передали.
«Задовго до того, як бренд з’явився, вона вже була джерелом натхнення. Її сила, елегантність і автентичність сформували бачення Симона Порта Жакмюса і продовжують визначати дух Jacquemus. Для нього вона втілює ідеальну жінку Jacquemus», — йдеться в коментарі бренду виданню WWD.
Разом із призначенням Jacquemus опублікував іронічний маніфест, у якому перелічив обов’язки амбасадора. Серед них — обов’язкове дотримання повного образу Jacquemus у будь-який час, відмова від будь-яких колаборацій з іншими брендами, присутність у першому ряду на кожному показі, заборона носити або згадувати інші бренди, а також вимога завжди відповідати на запитання про ексклюзивність словом «Звісно!». У маніфесті наголошують, що для амбасадора Jacquemus — це «не бренд, а родина».
Лілін Жакмюс є постійною гостею показів бренду та вперше взяла участь у модному показі Jacquemus як модель у 2020 році, під час пандемії коронавірусу. Вона також з’явилась у нещодавньому відео бренду, де Симон Порт Жакмюс дарує їй нову сумку Valérie, названу на честь його покійної матері та доньки Лілін.
Бренд Jacquemus було засновано у 2009 році. Він здобув популярність завдяки показам у незвичних локаціях, зокрема на лавандовому полі, у соляній шахті та у Версальському палаці.
Раніше ми писали, що CHER’17 представив нову айдентику та формат комунікації