Ми вже розповідали, як поводяться в Instagram акаунти, що популяризують мистецтво. Тепер аналізуємо, як комунікують у соцмережі ключові музеї світу.
Спойлер: багато лонгрідів, тести, онлайн-екскурсії та IGTV-відео.
MoMA The Museum of Modern Art
Місто: Нью-Йорк
Дата заснування: 1929 рік
Instagram: @themuseumofmodernart
Кількість підписників: 4,9 млн
Про що? Музей сучасного мистецтва, розташований в Нью-Йорку. Колекція музею містить архітектурні проєкти, графіку, живопис, скульптури, фотографії, друковані видання та кіноматеріали.
Серед найвідоміших робіт: Вінсент ван Гог “Зоряна ніч”, Казимир Малевич “Біле на білому”, “Постійність пам’яті” Сальвадор Далі, “Танець” Анрі Матісс.
основна стрічка
Мають декілька хештегів, якими активно користуються в постах, щоб полегшити пошук #MoMACollection, #MoMAMagazine, #SurroundsMoMA, #newMoMA
Мають певну кількість рубрик, які повторюються у постах: історії митців, окремих виставок, експонатів та процес їх створення
Використовують UGC контент, для цього є хештег #MyMoMANYC
В IGTV ведуть рубрику “At the Museum”: публікують відео, які розповідають про внутрішнє життя музею
Частота постингу: щодня
Stories
Публікують розклад на тиждень, який потім закріплюють в highlights
Публікують сторіз з матеріалами MoMA Magazine
Публікують відрізки відео з активним посиланням YouTube-сторінки музею
Сторіз розробляють за брендбуком
Частота: декілька разів на місяць
Highlights
В закріплених публікують розклад, нові виставки та серії IGTV
Постійно оновлюють, щойно з’являються нові матеріали — старі із закріпленого видаляють
Єдиного візуального стилю оформлення не мають
Van Gogh Museum
місто: Амстердам
Дата заснування: 1973 рік
Instagram:
Кількість підписників: 1,5 млн
Про що? Художній музей в Амстердамі, присвячений життю і творчості нідерландського художника Вінсента ван Гога. Колекція із 200 полотен, близько 500 малюнків, чотирьох альбомів із нарисами й 800 листів належить сім’ї художника. Серед найвідоміших робіт: “Автопортрет”, “Соняшники”, “Спальня”.
основна стрічка
Пости візуально оформлені не в одній стилістиці
Мають декілька хештегів #VanGoghMuseum, #VanGoghWorks, #VincentFridayFact
Публікують роботи Ван Гога з коментарями відвідувачів: що вони бачать? як вони розуміють картину?
#VincentFridayFact — пости з фактами з життя Ван Гога, наприклад, чи були в нього учні, ким би він став, якщо не художником
Публікують частини листів та вислови Ван Гога, пояснюючи внутрішній світ та життя митця
Мають 23 IGTV відео. Це відповіді на питання: як правильно вимовляти ім’я художника, чи був Ван Гог бідним, а також екскурсії виставками та експозиціями музею
Частота постингу: щодня
Stories
Роблять опитування, щоб дізнатися інтереси аудиторії
Показують внутрішнє життя музею, відвідувачів та відповідають на питання користувачів
Анонсують заходи в музеї
Роблять тести з питаннями про життя та творчість Ван Гога
Частота: декілька разів на місяць
Highlights
Дублюються IGTV та тести
В закріплених — тести, книжки про Ван Гога, його листи й найвидатніші роботи
National Gallery
Місто: Лондон
Дата заснування: 1824 рік
Instagram: @nationalgallery
Кількість підписників: 1,5 млн
Про що? Лондонська національна художня галерея, яка містить близько 2300 полотен західноєвропейського живопису 18-20 століття. Серед найвідоміших робті: “Венера і Марс” Сандро Боттічеллі, “Ставок з водяними лілеями” Клод Моне, “Мадонна Альдобрандіні” Рафаель.
основна стрічка
Пости візуально оформлені не в одній стилістиці
Публікують три пости, об’єднані однією темою. Постійні рубрики — картини одного митця та їх опис і фотографії товарів з магазину National Gallery
У постах з картинами художників розповідають про деталі, техніку написання, пояснюють, що хотів зобразити митець і чому він це зробив
Розповідають про кімнати музею й картини митця, розташовані в ній. Деякі з кімнат мають віртуальний тур на сайті музею
Використовують фото оцифрованих картин, відео, фотографії з товарами магазину та колажі
Частота постингу: щодня
Stories
Обирають картину зі стрічки та публікують частини картини окремими сторіз. Описують деталі та їх значення
Готують сторіз read, watch, visit з активними посиланнями, які ведуть на сайт музею
Частота: декілька разів на місяць
Highlights
Закріплені змінюються в залежності від виставок, що проводяться в музеї
У розділі #Leonardo розповідається, що зображене на картині Леонардо да Вінчі “Мадонна в скелях”. У 2005 році її оцифрували
Behind the Art — розділ, в якому показані частини картини “Страта леді Джейн Грей” з описом та активним посиланням на повний текст на сайті музею
Єдиного візуального стилю оформлення немає
Centre Pompidou
Місто: Париж
Дата заснування: 1977 рік
Instagram: @centrepompidou
Кількість підписників: 1 млн
Про що? Культурний центр мистецтва й культури імені Жоржа Помпіду, який нараховує Музей сучасного мистецтва, бібліотеку, концертні та виставкові зали. Серед найвідоміших робіт: “Автопортрет – Рамка” Фріда Кало, “Румунська блуза” Анрі Матісс, “L.H.O.O.Q” Марсель Дюшан.
основна стрічка
Пости візуально оформлені не в одній стилістиці
Публікують 3 пости, об’єднані однією темою
Анонсують нові виставки
Щопонеділка та щосереди публікують фото митця та деталь однієї з його картин — підписники повинні написати в коментарях назву картини та ім’я митця
Використовують UGC контент, для цього є хештег #LeCentrePompidouVuParVous
Спілкуються з аудиторією, задають питання у постах
Використовують фото, колажі, оцифровані картини, відео
Мають три рубрики IGTV — #PompidouVIP, Au micro, #2Minutes
Частота постингу: тричі на декілька тижнів
Stories
Використовують голосування, опитування
Анонсують нові виставки
Частота: декілька разів на місяць
Highlights
У розділі Vous закріплені фотографії відвідувачів галереї (UGC)
Розділ Coulisses — пропонують користувачам за допомогою гри прогулятися закритим музеєм
У розділі Direct внутрішнє життя музею, лекції та зустрічі
Мають розділ з подкастами та сувенірною продукцією
Оформлюють закріплені сторіз в єдиному стилі
The Met
Місто: Нью-Йорк
Дата заснування: 1870 рік
Instagram: @metmuseum
Кількість підписників: 3,5 млн
основна стрічка
Пости візуально оформлені не в одній стилістиці
Використовують публічні хештеги
Використовують UGC-контент з хештегом #MetMoment
Розповідають про експонати та виставки, на яких їх можна побачити
Використовують фото, оцифровані картини, відео
Мають дві рубрики IGTV — From The Vaults, Met Stories
Частота постингу: щодня
Stories
Публікують розклад на тиждень, який потім закріплюють в highlights
Публікують ситуативний контент. В День всіх закоханих репостили love stories людей з музею
Ведуть рубрику #TuesdayTrivia, в якій розповідають цікаві факти про експонати та роблять опитування
Знайомлять з будівлею музею. Робили сторіз, в яких показували холодильники, де зберігаються плівки та касети
Частота: декілька разів на тиждень
Highlights
Закріплюють розклад та #TuesdayTrivia
Закріплюють відкриття виставок та цікави факти на період показу
Мають єдине оформлення для закріплених сторіз
Musee de Louvre
Місто: Париж
Дата заснування: 1793 рік
Instagram: @museelouvre
Кількість підписників: 3,7 млн
Про що? Художня галерея Парижа, один з найбільших музеїв світу, який налічує колекцію у 35 000 тисяч експонатів образотворчого та графічного мистецтва, скульптур від найдавніших часів до 19 століття. Серед найвідоміших робіт: Венера Мілоська, “Мона Ліза” Леонардо да Вінчі, “Свобода, що веде народ” Ежен Делакруа.
основна стрічка
Пости візуально оформлені не в одній стилістиці
Ведуть рубрику #FashionFriday та #LaModeAuLouvre, в якій розповідають про прикраси та корони, які зберігаються в колекції музею, а також ті, що зображені на картинах
Хештег #LouvreHistory використовують в постах про будівлю музею, його зали та архітектуру
Використовують публічні хештеги
Анонсують відкриття та закриття виставок
Текст під постом публікують двома мовами — французькою та англійською
Використовують емодзі в текстах
Використовують UGC-контент
Частота постингу: 4-5 разів на тиждень
Stories
Роблять ситуативний контент
Використовують опитування
Частота: декілька разів на місяць
Highlights
Анонсують виставки, розповідають факти про експонати
Génération30ans — роботи графічної дизайнерки до 30-річчя Піраміди Лувру
Роблять 3D-тури з гідами музею
Єдиного візуального стилю оформлення не мають
Guggenheim Museum
Місто: Нью-Йорк
Дата заснування: 1937 рік
Instagram:
Кількість підписників: 2,4 млн
Про що? Музей сучасного мистецтва, який об’єднує багато приватних колекцій, найбільша з яких — колекція Соломона Гуггенхайма, засновника музею. В музеї представлені роботи у стилі абстракції, живопису, скульптури. Серед найвідоміших робіт: «Ню в позі лежачи» Модільяні, «Композиція VIII» Василь Кандинський, «Вікно в місто № 3» Робер Делоне.
основна стрічка
Мають декілька хештегів, якими активно користуються в постах, щоб полегшити пошук #ArtistInterventions, #WorkoftheWeek, #GuggenheimCollection
Беруть участь в ситуативах, робили коллаж #DollyPartonChallenge
Візуально оформлені не в одній стилістиці
Публікують фотографії музею від відвідувачів та фотографів з хештегом #FrankLloydWrightFriday (Френк Ллойд проєктував Музей Гуггенхайма)
Анонсують виставки, нагадують, показ яких триває і коли закінчиться
Частота постингу: декілька разів на тиждень
Stories
Публікують розклад на тиждень, який потім закріплюють в highlights
Роблять підбірку цікавих фактів і тести з картинами музею
Роблять тури виставками музею з поясненням від гідів
Частота: декілька разів на тиждень
Highlights
Щотижня оновлюють закріплені з розкладом виставок
Закріплюють цікаві факти
Постійно оновлюють рубрику Architecture, де працівники музею розповідають про особливості будівлі
Changeover — сторіз у вигляді коміксу про зміну виставок в музею
* інформація станом на момент підготовки матеріалу