Кейси

Як родина Кардаш’янів стала символом американської попкультури

Соцмережі, скандали та власні бренди
Альтман Дарина, 07.02.2021

Сьогодні родина Кардаш’янів може позмагатись у популярності хіба що з британською королівською сім’єю. Сестри Кардаш’ян постійно б’ють рекорди з лайків та фоловерів в Instagram, займають обкладинки модних видань та успішно ведуть мільйонні бренди.

Кім Кардаш’ян — справжня ікона попкультури та новаторка трендів, Кайлі Дженнер — наймолодша підприємиця-мільярдерка на обкладинці Forbes, Кендалл Дженнер — одна з найвисокооплачуваніших моделей в індустрії.

Ми розповіли про історію зіркової родини, роль соцмереж у їхній популярності та секрети успішного бренду сім’ї.


Трохи історії

Часопис родини починається шлюбом Кріс Дженнер з адвокатом Робом Кардаш’яном. Вони народили чотири дитини: Кімберлі, Кортні, Хлої та Роба. Пізніше Кріс вийшла заміж за олімпійського легкоатлета Брюса Дженнера, з яким у них дві доньки — Кайлі та Кендалл. 

Довгі роки Кардаш’яни були звичайною заможною родиною з Каліфорнії та не мали широкої популярності. Усе почалося саме з Кім: у 2006 році було поширено її інтимний відеозапис із тодішнім бойфрендом R&B-співаком Реєм Джеєм. Це був не перший секс-скандал нульових, проте Кім вдалося обіграти це на свою користь. 

Кім уперше опинилася в шоу-бізнесі як подруга та стилістка Періс Гілтон. Відтоді нова популярність дозволила їй вийти на вищий рівень. У 2007 році стартувало реаліті-шоу Keeping Up with the Kardashians, що триває і досі та налічує вже 20 сезонів. У ньому демонструють повсякденне життя всієї сім’ї — від побутових сварок і пліток до народження дітей та гучних медіаскандалів. 

Багато людей скептично ставилися до родини та стверджували, що ті славляться лише знаменитістю й не мають жодних талантів. У 2012 році родину спіткала нова ера успіху: Кім починає зустрічатися зі своїм майбутнім чоловіком — репером Каньє Вестом. Пізніше саме він допоможе їй створити унікальний образ та стиль в одязі.

За словами Кім, Каньє відповідальний за радикальну зміну її гардеробу:

“Я завжди думала, що справді гарно одягаюсь, поки не познайомилася зі своїм чоловіком, і він сказав, що у мене найгірший стиль”.

Каньє одягнув Кім у речі власного спортивного бренду Yeezy та почав знімати рекламні кампанії з дружиною. Це миттєво спрацювало для них обох: продажі Yeezy сягнули мільярда доларів, а Кім стала однією з найпопулярніших людей у соцмережах.

Феномен популярності Кардаш’янів-Дженнерів був ані випадковістю, ані щасливим збігом обставин. Вони створили особисті бренди в екосистемі великого бренду родини, що чудово вписались у нову еру соціальних мереж. Коли Instagram і Twitter з’явились у широкому доступі, сестри швидко адаптували до них свою комунікацію. Варто визнати, що дівчата стали першими прототипами сучасних інфлюенсерів.

“Я досить швидко збагнула, що соціальні мережі стануть моєю безплатною фокус-групою”, — прокоментувала Кім.

Сміливий стиль, фірмові селфі та стиль Кардаш’янів миттю зробили Instagram Кім прибутковою платформою. Партнерство з брендами та спонсоровані рекламні дописи приносять Кім понад мільйон доларів за одну публікацію. Вона встигла випустити власні емоджі Kimoji, мобільну гру Kim Kardashian: Hollywood та низку брендів одягу та косметики.


Наступною гучною постаттю в родині є 23-річна Кайлі Дженнер. Ще з раннього дитинства вона брала участь у сімейному реаліті-шоу, та велика популярність прийшла у 2015 році. Тоді зовнішній вигляд дівчини істотно змінився, порівнюючи з її підлітковим віком. Кайлі розповіла, що користується філерами для ін’єкцій на обличчі та професійно цікавиться макіяжем. Згодом дівчина заснувала власний бренд Kylie Cosmetics, що успішно продав помади, а пізніше — й іншу косметику.

Подальші продуктові лінії та колаборації з брендами сестер зробили Кайлі Дженнер наймолодшою мільярдеркою в історії. 2018 року Дженнер з’явилася на обкладинці журналу Forbes. За їхніми підрахунками, чистий капітал зірки склав 900 мільйонів доларів — вона обігнала навіть Марка Цукерберга, який став мільярдером у 23 роки. У травні 2020 Forbes опублікував заяву, де звинуватив Кайлі в підробці податкових документів. Однак дівчина стала наймолодшою в списку Forbes “100 найбагатших впливових жінок” у жовтні 2020 року. Вона досі єдина людина у списку молодших за 30 років.

Фотографія доньки Кайлі стала однією з публікацій, що отримала найбільшу кількість лайків в історії Instagram. Наразі зірка має понад 214 мільйонів підписників, що перевищує навіть кількість фоловерів у Кім, яких 203 мільйони. Сестри проводять активну комунікацію в соцмережах, публікують відеоблоги на YouTube. Лише одно відео з домашнім макіяжем від Кім набрало понад 2,5 мільярди переглядів.


Інші члени сім’ї також мають вдалі кар’єри та власні бренди. Кендалл є успішною моделлю, за підрахунками Forbes — однією з найвисокооплачуваніших у світі. Хлої має власний бренд одягу Good American, що відомий інклюзивною розмірною сіткою. Кортні захоплюється здоровим способом життя та веде на цю тему онлайн-журнал Poosh. Навіть єдиний брат у родині Роб, що любить не дуже публічне життя, разом із матір’ю Кріс має частку бренду шкарпеток Arthur George.

Усі сестри сім’ї часто залучаються до колаборацій між брендами одна одної. Кайлі та Кендалл мають власний бренд одягу, а Кім і Кайлі постійно випускають колекції косметики з іменними продуктами інших сестер. Кардаш’ян-Дженнери зарекомендували себе як надзвичайно успішні підприємці.

Вони вибудували власну естетику, імідж та стали надзвичайно впливовими фігурами у б’юті- та фешн-індустріях. За останні роки чимало популярних трендів почалися саме із зіркових сестер — від моди на спортивний одяг у повсякденному житті до шаленої популярності філерів для губ. Це відкрило родині шлях до фешн-індустрії — вони мають чимало зв’язків із відомими дизайнерами, стилістами, стають постійними гостями на елітних модних шоу Balmain, Givenchy, Louis Vuitton, Dior та щорічно відвідують гучні заходи, як-от Met Gala.


Варто наголосити на ключовій ролі голови сімейства Кріс Дженнер. Багато називають “імперію” Кардаш’янів матріархатом — успішні жінки під опікою матері, яка всім вдало керує. Саме Кріс відповідальна за створення повного образу та особистого бренду родини. 

“Я почала дивитися на наші кар’єри як на шахові фігури. Щодня я прокидаюся, іду до свого офісу й думаю, який хід ми повинні зробити сьогодні. Усе прораховую. Мої бізнес-рішення та стратегії завжди дуже визначені та сплановані до кожної дрібниці.

Соціальні мережі — це найшвидший та найконтрольованіший спосіб доносити меседжі в маси. Споживач бачить, як дівчата працюють над продуктами в реальному часі, знають, що саме і коли вони отримують бажане замовлення під двері. Дівчата хочуть, щоб їхня аудиторія була частиною усіх процесів.”

Кріс Дженнер, хоч і не є обличчям родини, проте все детально продумує та планує. Її бачення та ідеологія бренду зробили Кардш’янів такими успішними, які вони є сьогодні. Знамениті, заможні, завжди готові виплеснути скандальні новини на публіку, та водночас здатні зберігати приватність. Починаючи свій шлях із каліфорнійської еліти, Кардаш’янам вдалося викарбувати свій образ та ігнорувати усі звинувачення хейтерів.

Родина й досі часто стає мішенню у різних контроверсійних обговореннях. Сестер не раз критикували за зловживання популярністю заради заробітку на неякісних товарах, звинувачували у недостатньому висвітленню соціально важливих тем, як-от Me Too або Black Lives Matter. Кожна подія родини рано чи пізно стає публічною: чи то зміна статі Брюса Дженнера, який став Кейтлін Дженнер, чи то чергове розлучення або народження дитини.


Що по висновках?

20 сезонів реаліті-шоу, скандали, шлюби, розлучення, численні обкладинки Vogue та лідерські позиції в Instagram — усе це про родину Кардаш’янів. Вони втілили у собі всі традиційні цінності американської культури — гроші, успіх, багатство.

Шість жінок — Кім, Хлої, Кортні, Кайлі, Кендалл та Кріс хоч і спочатку славилися лише знаменитістю, проте за останні 10 років змогли перетворити всю родину на впливову культурну силу. Подобаються вам Кардаш’яни чи ні — ви в будь-якому разі чуєте найсвіжіші новини з їхнього життя.


Підтримай нас на Patreon!


Читайте також у рубриці Кейси
Як бренди використовують АСМР у своїй рекламі
Розповідаємо, що таке АСМР та як він став трендом
Кейси: як змінювалась комунікація продуктів для менструацій
Історія, табуювання та сучасні тренди
Нестандартні рекламні рішення McDonald’s
Як креативність та впізнаваність допомагає бренду в рекламі
Як комунікують ювелірні бренди
Розповідаємо на прикладі Bulgari, Pandora і Tiffany&Co
5 слів, що вигадали маркетологи
Як рекламники принесли у мову нові слова
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень