Щороку десятки маркетологів, агенцій і брендів подають заявки, щоб виступити на сцені Українського маркетинг-форуму — головної професійної події галузі. Але до фінальної програми потрапляють одиниці. Членкиня експертної ради форуму та CEO агенції Postmen Олена Ведмідь розповідає, як відбувається відбір спікерів, на що звертає увагу журі та які кейси справді мають шанс зацікавити аудиторію маркетинг-директорів.
Цього року я вперше долучилась до експертної ради Українського маркетинг-форуму. Робота членів ради полягає в тому, щоб прочитати майже сотню брифів та допомогти організаторам визначити тих, хто має поділитись своїми кейсами на головному маркетинговому майданчику країни.
У квітні форум відбудеться вже 19-й раз. Щороку це масштабна подія, що обʼєднує тисячу відвідувачів та найкращих спікерів, які говорять про найактуальніші питання ринку. Тема цьогорічного форуму: «Шлях крізь темряву. Як жити в поламаному світі».
Охочих виступати перед аудиторією маркетинг-директорів дуже багато: це й експерти, й агенції, і бренди. Форум відбудеться наприкінці квітня, але вже в січні організатори запропонували заповнити заявки та отримали близько сотні брифів.
Виступ на професійній сцені такої великої і важливої події – це не тільки можливість розповісти про свій проєкт та показати себе. Це відповідальність перед індустрією. На основі цих історій інші маркетологи ухвалюють рішення, будують стратегії і вчаться на чужому досвіді.
Журі оцінює заявки за кількома параметрами: чи є тема актуальною для ринку, чи має спікер достатню експертизу та чи відповідає виступ програмі форуму. Але не менш важливо зрозуміти силу самого кейсу – чи буде він корисним для широкої аудиторії, наскільки він релевантний і який масштаб має.
Також журі звертає увагу на бізнес-логіку та результати. Якщо у вас є інформація про цілі, контекст і ефект для бізнесу, не соромтесь про це писати в заявці.
Ну і практична цінність. Якщо у вас тільки загальні міркування, без конкретних дій — це не буде цікаво. Експертна рада хоче побачити вашу історію. У багатьох заявках добре описана тема, але недостатньо пояснена логіка: яка була проблема, яке рішення ухвалили та які саме результати отримали.
Український маркетинговий ринок давно виріс із формату презентацій, де показують лише красиву частину історії. Найцінніше – це не перемоги, а рішення: як ви думали, що не спрацювало, які помилки довелося виправляти. На форумі хочеться дізнатись, що конкретно я можу взяти з вашого кейсу та застосувати у своїй роботі.
Розповім про власний досвід. Торік я виступала на головній сцені Українського маркетинг-форуму разом з Катериною Співаковою, яка була директоркою з комунікацій та звʼязків з урядом Kernel. Ми ділились кейсом про книгу «Шлях зерна», яку Postmen створив для Kernel як артобʼєкт та яка стала прикладом культурної дипломатії.
Сторітелінг книги побудований на фотографіях та ілюстраціях відомих українських митців, а також має передмову Президента України Володимира Зеленського та есе історика і професора Ярослава Грицака. Основна ідея книги – показати світу силу українського агросектору та важливість експорту зерна навіть під час війни.
Наша тема звучала так: «Як розповідати історію без слів та впливати на тих, хто ухвалює рішення». Спочатку ми розповіли про проблему та виклик, тоді – як виникла ідея, як ми її втілювали, які складнощі були під час реалізації, які результати ми отримали та який вплив мала ця книга. Наприкінці виступу ми запропонували власні висновки – які уроки для бізнесу можна винести з нашого кейсу.
Отже, якщо ви мрієте виступати на сцені маркетинг-форуму, подумайте передусім про те, яку практичну користь для маркетологів може принести ваша історія. Будьте максимально відвертими та діліться лайфхаками – це потрібно, зокрема, для того, щоб розвивати галузь.
У часи, коли світ справді здається поламаним, хочеться побути в колі однодумців, які готові ділитись досвідом, а не конкурентів, які розповідають про «успішний успіх». Тому моя порада всім, хто подає заявки на такого формату івенти: розповідайте історії.
Історії про те, що ви зрозуміли, що змінили і що з цього може взяти для себе індустрія. Саме заради таких історій люди приходять на маркетинг-форум. Хороший кейс – це не реклама компанії, бренду чи агенції. Це практична історія, як працювати, коли світ поламаний, а ми – ні.
Також може бути цікаво: Як створювали креативну кампанію XVII Українського маркетинг-форуму