Stories стають усе більшим джерелом прибутку для Instagram, але рекламодавці не поспішають вкладатися в такий формат.
Компанія Cowen* опублікувала фінансовий звіт прибутків Instagram від реклами, — про це повідомляє Business Insider. Для нього було опитано 50 американських рекламодавців, які спільно витратили $ 12,5 млрд на рекламу у 2019 році.
За результатами звіту:
72% коштів рекламодавці інвестують у просування в основній стрічці instagram
реклама в instagram-stories принесла 26% прибутків ($5,3 млрд) у 2019 році
очікується, що у 2025 році реклама в stories складатиме 37% прибутків ($25,6 млрд)
Instagram прагне продати більше оголошень у Explore, але Explore не став ефективним джерелом реклами: у 2019 році 6% рекламодавців спробувало цю рекламу. У 2020 її планують протестувати 24%
Instagram намагається підштовхнути рекламодавців до реклами в stories, Explore та в розділі рекомендованого, оскільки стрічка новин і так насичена рекламою
Згідно з опитуванням, рекламодавці надають перевагу stories в Instagram, а не у Snapchat.
* Cowen Inc. — американська багатонаціональна незалежна інвестиційна компанія з фінансових послуг, що працює у двох бізнес-сегментах: брокер-дилер та відділ управління інвестиціями. Пропонує інвестиційні банківські послуги, дослідження власного капіталу і кредитування, продажу та торгівлі тощо.