У новій кампанії Reflections British Airways показує авіаподорож із незвичного ракурсу: через відображення неба, моря й хмар на корпусі своїх літаків.
Ідею розробило британське креативне агентство Uncommon Creative Studio, відоме мінімалістичним підходом до брендингу. Серія світлин, яку створили четверо британських фотографів, показує літаки British Airways у природному світлі, без жодних цифрових ефектів чи маніпуляцій. На фотографіях логотип авіакомпанії ненав’язливо відображається у глянці двигуна, серед неба, моря і хмар.
Фотографи вирушили в подорож континентами, щоб зафіксувати унікальні миті: світанок над Лондоном, золотаве світло Марокко, узбережжя Карибів. Кожен кадр передає магію подорожі — момент, коли пасажир дивиться у вікно, спостерігаючи за світом із висоти.
Reflections — це не реклама у звичному сенсі. Тут немає гасел, голосу за кадром чи спецефектів. Кампанія побудована на простій ідеї: емоція польоту і споглядання світу з висоти — це вже і є мистецтво, пише CREAPILLS. Філософія цього проєкту в тому, щоб показати політ не лише як спосіб пересування, а як емоційний досвід, що надихає на роздуми.
«Це був подарунок, який ми мусили зафіксувати», — розповів Нілс Леонард, співзасновник Uncommon Creative Studio. За його словами, у Reflections усе справжнє: і політ, і світло, і сам момент. І саме завдяки цьому кампанія є переконливою і відрізняється від більшості сучасних реклам.