Мережа АЗК ОККО до Міжнародного дня боротьби за права жінок представила комунікаційну кампанію «У всіх однакові права!», яка порушує тему поширених упереджень щодо водійської майстерності жінок і чоловіків.
Ініціатива покликана нагадати, що на дорозі не існує «жіночого» чи «чоловічого» стилю водіння, адже всі учасники руху мають однакові права.
Попри XXI століття, на дорогах і досі можна почути стереотипні фрази на кшталт «плутає педалі», «купила права» або «типова блондинка». Саме ці поширені кліше стали основою серії іронічних відеороликів, створених у межах кампанії.
До проєкту долучилися інфлюенсери, які взяли участь у створенні відео та відтворили знайомі багатьом ситуації за кермом. Серед них — засновниця бренду Cher17 Тетяна Парфільєва, інфлюенсерка Даша Квіткова, комікеса Анастасія Ткаченко, акторка Вікторія Маремуха та блогер Влад Шевченко.
Кампанія побудована на серії скетчів — коротких історій, що обіграють типові ситуації на дорозі. У відео Влад Шевченко у ролі ведучого буквально «здирає» з персонажа-Стереотипа абсурдні кліше, звільняючи дорогу від упереджень. Даша Квіткова у ролі патрульної поліцейської звертається до водія з нагадуванням, що водійські права для всіх однакові. Тетяна Парфільєва демонструє майстерне паркування автомобіля, що змушує скептиків переглянути свою думку. У ще одному епізоді зустріч водійки вантажівки Вікторії Маремухи та водійки компактного автомобіля Анастасії Ткаченко показує, що солідарність на дорозі не залежить від розміру транспорту.
Завершальним елементом кампанії став маніфест «У всіх однакові права!», у якому зібрані всі герої проєкту.
«Щодня до нас на АЗК заїжджають тисячі водіїв і водійок. Ми добре бачимо, скільки упереджень досі живе на дорогах, хоча насправді світ давно став швидшим за них. Цією кампанією ми хочемо сказати одне: на дорозі немає поділу на “чоловіче” чи “жіноче”. Є лише професіоналізм, навички та відповідальність. Час залишати стереотипи у минулому. На дорозі — ми рівні, бо водійські права у всіх нас однакові», — зазначають в ОККО.
Кампанію реалізовано в партнерстві з комунікаційною агенцією Good&Great Agency та продакшном i.n.movie.
Раніше ми писали, що рух VETERANKA розпочав кампанію «Жінки можуть все!», присвячену захисницям