У межах Ukrainian Fashion Week SS’26 бренд Andreas Moskin провів показ-перформанс «Жити назустріч».
Подію організували спільно з платформою інтеграції ветеранів і ветеранок «Жити назустріч» від Першого Українського Міжнародного Банку (ПУМБ). Формат поєднав елементи моди, музики та театру.
Концепція «Жити назустріч» зосереджена на темі рівності та участі. На подіум вийшли не лише професійні моделі, а й амбасадори платформи — ветерани, військові та цивільні з інвалідністю, життя яких змінила війна. Показ став спільним простором, де всі учасники були рівноправними.
Фінал шоу завершився живою інсталяцією: учасники сформували графічну композицію, яка символізувала єдність та стійкість.
«”Жити назустріч” — це про силу присутності. Для нас мода — не лише одяг, а спосіб говорити мовою культури й часу. Ми прагнули створити момент, у якому герої та образи стають рівними, а сама сцена — простором для взаємного руху вперед», — зазначили дизайнери бренду Андрій Моськін та Андреас Білоус.
Участь у показі взяли амбасадори платформи «Жити назустріч»:
- Неля Леонідова, яка у 2014 році під час обстрілу в Зугресі врятувала дітей, отримала тяжкі поранення, пройшла тривале лікування та була змушена переїхати;
- Ірина Білоцерковець, лікарка й мати, яка на початку повномасштабної війни зазнала серйозних травм і пройшла складний шлях відновлення;
- Захар Бірюков, ветеран Сил спеціальних операцій, який після втрати обох рук повернувся до активного життя.
Музичним супроводом показу стали пісні Володимира Івасюка в електронних аранжуваннях, виконані наживо оркестром і вокалістами Shumei та Tayanna. Режисер постановки Олег Загородній зазначив, що команда прагнула поєднати сучасні сенси й культурну спадщину та подивитися у майбутнє країни.
«Для нас це унікальна можливість привернути увагу суспільства до якісної інтеграції ветеранів і ветеранок у повноцінне життя. Колекція “Жити назустріч” руйнує уявлення про моду як про щось відірване від життя. Вона доводить: одяг може бути інструментом єдності, способом сказати «ми разом» — і зробити це гідно, красиво, по-новому», — прокоментувала Ксенія Сікорська, директорка з маркетингу ПУМБ.
Раніше ми писали, що створили подкаст про досвід ветеранів «Жити назустріч»